茅臺春系列產品再次發布新品，驚蟄節氣酒在驚蟄時節正式上線。
據巽風APP介紹，在該平臺購買驚蟄節氣酒，需完成相關任務或在“交易行”中與其他小伙伴用元貝兌換相關材料，合成數字藏品，行權后方可購買“貴州茅臺酒二十四節氣之驚蟄”實物產品。
夏系列產品醞釀
隨著夏季將至，茅臺夏系列產品也即將發布，目前相關創意需求正在線上征集。
據悉，夏系列產品包括立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑六個節氣酒，征集的插畫創意需以立夏、小滿、芒種、夏至、小暑、大暑六個節氣物候為創作主場景，與各節氣場景高度融合，充分表達二十四節氣之夏的文化內涵。
此前，茅臺發布的春系列產品顯示，外包裝統一使用“瑩潤綠”為主色調，表現卯木之屬性。據介紹，春系列酒體應用茅臺酒傳統勾兌技藝，每一款產品均使用了近200支基酒進行勾兌，又分別選用了六個節氣所生產的基酒調香調味。
茅臺董事長丁雄軍指出，農耕文明是茅臺美學之源，中國是古老的農業大國，孕育了悠久而厚重的古代農耕文明和節氣文化。白酒作為中華農耕文明的產物，特別是以茅臺為代表的醬香型白酒，其生產釀造過程與農時安排、農事生產息息相關，小麥熟、高粱收，端午踩曲、重陽下沙，一年一個生產周期，順天時、躬人事，矢志追求“天人共釀”，彰顯的是一種中華農耕文明之美。
茅臺酒與二十四節氣相結合，實際是為白酒尋找到了一條新的“破圈”路徑。在過去一年時間里，茅臺一直在為二十四節氣系列產品布局。茅臺重大事件都會選擇在二十四節氣發布，比如，虎年與兔年生肖酒的發布都被定在小寒當日；全國各經銷商亦選取二十四節氣節點作為營銷重點，將傳統文化與酒相融合，二十四節氣酒的推出也可以說是水到渠成的事情。
中泰證券認為，公司的創新是多維度的，產品以及渠道的創新推升了公司噸酒出廠價格的持續提升。茅臺豐厚的渠道利潤是公司的蓄水池和增長保障，未來有望陸續推出更多市場化改革措施。
茅臺的年輕化戰略
隨著消費人群和消費習慣的變化，各大酒類品牌紛紛努力嘗試讓產品年輕化，以期撬動Z世代的廣闊市場。以貴州茅臺為代表的高端白酒品牌也不例外，如何得到年輕人的認可，近幾年來一直是茅臺努力的方向。
2022年5月，茅臺推出冰淇淋，讓他們對茅臺品牌的固有認識形成了強烈反差，而這種反差下帶來了營銷和消費的驅動力。目前，茅臺冰淇淋線下已布局16個省份，開設旗艦店19家，線上已布局25個省份，銷售范圍覆蓋全國160個地級市，約有340萬人購買和品嘗過茅臺冰淇淋，預計今年可實現營收2.62億元。
丁雄軍指出，茅臺冰淇淋不是簡單的消費商品，而是一個戰略級產品，是培育年輕消費者茅臺醬香口感。
作為茅臺節氣酒的發布平臺，巽風APP剛推出時也被茅臺董事長給予厚望。在茅臺集團2023年市場工作會上，茅臺董事長丁雄軍在談到巽風世界時表示，“巽風”將把千億茅臺在數字世界再做一遍，從“i茅臺”到“巽風”，希望茅臺的合作伙伴要擁抱數字化、趕上新時代。
2023年1月1日“巽風世界”正式上線。據透露，巽風世界開放預約僅一天，預約人數就超過了100多萬人，充分展現了消費層面對巽風世界的期待。
丁雄軍指出，當下年輕消費者就是未來的消費主力，茅臺的產品和服務能不能夠滿足未來消費主力人群的需求，是企業面臨的重大挑戰。
