近年來，以商標侵權或仿冒正規產品外觀及包裝等為主要特征的“山寨白酒”在市場上呈現蔓延趨勢，嚴重擾亂了白酒市場秩序。特別是在國內白酒行業中享有較高知名度的白酒品牌，受到的商標侵權尤其嚴重。
近日，知名白酒品牌“華山論劍西鳳酒”與山寨白酒“銀鳳華山論酒”（陜西兩鳳酒業股份有限公司生產）對簿公堂。
△仿冒產品：銀鳳華山論酒 △ 華山論劍西鳳酒 10年磨一劍
陜西省高級人民法院終審判定：被告兩鳳酒業服份有限公司侵權事實成立，判令被告停止侵權行為，賠償華山論劍西鳳酒品牌運營公司經濟損失。
作為全國知名文化白酒品牌，華山論劍西鳳酒因其“瓶中有酒、酒中有峰”的包裝曾兩次榮獲“世界之星”包裝設計大獎。同時它還擁有西鳳建廠史上唯一一個品牌專屬生產車間，2016年至今，數萬人見證了它的釀造過程，其公開透明的生產流水線、精益求精的工匠精神以及柔雅醇和的產品品質受到消費者極大的認可。華山論劍西鳳酒上市十余年來，成功舉辦了十一場規模盛大的品牌文化峰會；并先后兩次重走絲路，榮膺“絲路國禮”稱號；還舉辦了百余場具有影響力的文化活動，文化白酒品牌的形象深入人心。
△華山論劍西鳳酒系列包裝榮獲全球包裝界最高獎項——“世界之星”獎
但一些不法廠商為追求暴利，罔顧消費者的根本利益，肆意妄為、混淆視聽，利用華山論劍西鳳酒的品牌知名度，生產并銷售與華山論劍西鳳酒包裝箱、包裝盒、瓶形、標準字體、品牌LOGO、產品手提袋等極其相似的仿冒甚至假冒產品，以劣質酒充當高檔白酒。對華山論劍西鳳酒品牌形象，專有知識產權，乃至陜酒聲譽造成惡劣影響，更嚴重損害了廣大消費者的身心健康。
△高標準質檢流程，守護每一滴醇香
據悉，華山論劍西鳳酒品牌運營公司已對侵犯其知識產權的公司提出訴訟，其中已有兩案勝訴，其余案件已開庭審理，等待判決。其公司法務人員稱，華山論劍西鳳酒將進一步與西鳳集團、各相關執法部門緊密協作，加大監察力度，加快法律維權速度，嚴厲查處、重拳打擊仿冒假冒行為，也將一如既往地重視產品質量、重視品牌打造、重視銷售服務，堅決保障廣大消費者的合法權益。
