春天是播種的季節，這是千真萬確的真理。所有人都會滿懷期待，新的一年必須有新的增長與收獲。可事實是這樣嗎？至少那些在兔年春晚上給全國人民全球華人全世界過中國年的人拜年的白酒品牌來說，是這樣的嗎？
首先所有行業擔當，除了在春晚上拜年的品牌，還應該有一百個品牌應該是這樣的。這是一種美好，這是一種對未來的信念。所謂一年之計在于春，春天的計劃必須得這樣開頭。之所以這樣說酒水行業，是春晚贊助商幾乎白酒一枝獨秀，而且主要是區域白酒領頭羊以及全國以上品牌。我們在感受到行業危機，感受到全球經濟下行的壓力之下，應該看到，中國經濟的“韌性”，中國白酒的韌性，尤其優秀品牌的韌性。
換句話說，這是一個分化的時代，行業增長的空間還是比較大的，但是這個行業空間屬于那些充滿期待的品牌，那些敢于投入，敢于逆流而上，敢于“茅臺之上”的品牌。核心是在春天確認價值，你是行業推動者，還是跟隨者，還是各地被分割消失，我們不僅僅三年疫情，而是在任何競爭激烈的時候我們都會懷疑自己，畢竟拍電影我們也剛剛學會，可以帶著地球去流浪，不僅從后期制作技術超越，而是從震撼人心的價值觀與影響力。真正三年后反思崛起的一定不是體量，而是深刻體會到人們內心的變化，詩以言志，酒也可以言志。
種子的力量是一種神奇的力量，這種力量在春天看的最清晰，沖破春寒料峭，沖破泥土的固執，我們判斷市場的分化，完全是可以來的更早一些。但中國各地域的文化都太深厚了，都還有鄉黨鄉親的熱愛，所以各地高端還會有一些時間，但爭不爭氣一方面要看全國品牌的能力，也看各地域品牌的變化。還有一個需要提到的是，白牌沖擊這兩年也會越來越大。原來金六福都是一個白牌，容大都是一個白牌，但今天各大企業集團都開始有自己的的定制，白牌正在以前所未有的方式細化深化，這都是因為他們有一顆小小的信念，是產品升級，還是生活方式，還是精神商業，以及各大集團品牌的聯名周邊，這必須是一個播種的過程，他們未必會有多大的量，未必會有市場影響，但這是促進分化不可或缺的一部分，他們協助全國品牌收割一部分不爭氣的地域品牌地域老字號。
之所以能夠價值確認，還是要看見春天。這春天當然是季節的春暖花開，也是指行業的力量孕育。這幾年的不容易，當然不能靠倔強支撐，也需要身臨絕境的渾身解數，要看到這個時代的變化，這個時代的迷茫，還有這個時代的需要，這是一種想象力，這也是一種現實的解答能力。我們受一切都是娛樂業，一切都是教育業，我們給大家搞笑，給大家提供段子這遠遠不夠，我們還需要闡述“何以解憂”“牧童遙指杏花村”，還需要在歡樂團聚的同時，若有所思，患難與共一起向未來。這個時候，我們發現，酒水是價值觀，微醺酩酊都不能影響我們千山萬水繼續向前。
在春天確認價值，不忘初心不辱使命，知道我們從哪里來，放眼全球去理解那些“家”與“幸福”與“成就”的意義，讓我們舉杯慶祝，是較量的彼此共識與心悅誠服，我們知道去向何處，才是中國白酒的力量，是“兔”飛猛進的一年，相信中國年的吉祥！相信中國年的吉祥是給全世界的禮物，酒水行業認為必須是這樣的。
中國酒業雜志 李尚謀
