四川物華天寶，獨特的區域氣候滋養萬物生長，更潤育催生出川茶自茶馬古道延續至今的興盛榮光。川茶因其良好的發展勢頭、絕佳的品質聲譽，在產業界與消費群體中占據著重要位置。雖然，四川雖為茶葉種植生產加工基地，因種種原因，川茶品牌在全國叫響的卻寥寥無幾。然而，隨著一個新川茶品牌的強勢崛起，留在川茶人記憶中“川茶產地無名品”的尷尬，將成為歷史。這一呈現世人的茶業品牌就是四川舉全省之力，聚力打造的省級區域性公共品牌--天府龍芽。天府龍芽香茗面世，就引起社會各界廣泛關注。
11月的西博會，吸引全球目光成為世界焦點。在西博會宜賓展區和天府龍芽展區，時時有領導頻繁到訪指導。天府龍芽這款四川傾力打造的區域公共品牌，用飽含四川的山水深情，為全球消費者奉獻的茶飲佳品。四川省委副書記、省長尹力來了，四川省委副書記劉國中來了，宜賓市委書記劉中伯、市長杜紫平也來了。。。天府龍芽以全新大氣之勢驚艷西博會，成為耀眼明星。
11月21日，中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長張德江一行前往天府龍芽主產區川茶科技園調研指導，四川省委書記、省人大常委會主任王東明，宜賓市委書記劉中伯等領導陪同調研。對天府龍芽川茶大區域品牌建設成果給予好評，并對未來發展寄予高度期望。
川茶種植基地
創新發展思路 打造天府龍芽區域公共品牌
四川的川茶種植面積、產量和產值居全國前三，加工企業有4000多家。千家萬戶種茶、千企萬廠制茶、千牌萬品賣茶，卻與全國10大茶葉品牌無緣。中國茶葉學會理事長江用文認為：“企業小散亂、區域內惡性競爭、長期缺乏品牌運作，是癥結所在”。四川省農業廳副廳長涂建華認為：由亂到治，得從龍頭突破。
怎樣使四川茶葉由“原料輸出”邁入“品牌輸出”時代？怎樣以一省之力打造一個省級茶葉區域品牌？四川在探索，需找茶業發展突破口。
2014年，四川省政府1號文件明確提出，支持川茶集團等優勢企業建立品牌聯盟，組建品牌集團。2014年初，由原敘府茶業改制成立的川茶集團股份公司發起，峨眉雪芽、早白尖茶業等30家川茶龍頭企業加入組成川茶集團聯盟。茶業“川軍”抱團做強品牌，集聚效應初顯。
2014年12月，四川省川茶品牌促進會成立，竹葉青等130多家茶企集結，啟動大品牌培育。四川各市級以上龍頭企業幾乎全參加。
2015年，“天府龍芽”品牌被確定為川茶大區域品牌，自此，中國茶行業誕生了第一個省級大區域茶葉品牌，四川有了承載大天府文化的地理標志性茶葉品牌。四川決定拿出1.2億元連續3年打造“天府龍芽”大區域品牌。
四川省川茶品牌促進會會長、四川省茶業集團股份有限公司董事長顏澤文表示，四川省擁有得天獨厚的地理優勢和種茶歷史，川茶企業應緊緊把握四川省委、省政府建設“茶業強省”的發展大局，共同發力，助推川茶產業整體轉型升級發展。
天府龍芽系列
川茶發力已確定三大目標：到2017年建成1—2個大區域品牌、品牌川茶市場占有率由不足2%升至逾20%、銷售額由100億元增至超500億元。“一個標準、一個聲音、一個拳頭一致對外。”川茶品牌促進會會長顏澤文說。
中國茶產業4.0時代的路徑，就是要共同建立全要素、跨區域、多產業融合的新型茶產業經濟業態，助推茶產業整體轉型升級。顏澤文還進一步談到，中國茶業4.0時代是在當前供給側改革大背景下，以互聯網、物聯網、大數據、云計算等計算機信息技術在茶業中的運用為基礎，以創新的融合發展模式為核心，以茶業全產業鏈的創業實踐為引擎，在雙創驅動下開啟茶產業創新發展、融合發展、共享發展的轉型升級時代，是一個茶產業資源深度融合、茶產業價值共創共享的抱團發展時代。
2016年，“天府龍芽”品牌川茶在第五屆國際（四川）茶博會暨天府龍芽茶文化節上正式向全球發布。2016年7月23日，天府龍芽被選定為G20財長及央行行長成都會議唯一指定用茶。
川茶科技園
科技創新引領天府龍芽實現產品深度開發
“我們打造天府龍芽的目標是要讓川茶走向全國，香飄世界，所以非常注重對于中國茶文化的弘揚。”顏澤文介紹說，中國幾千年的產茶歷史孕育出了獨特的茶葉加工工藝，天府龍芽在品牌塑造上打破了過去“一個品牌只屬于一個茶類”的思想禁錮，創新了“6+X”品牌發展模式，從而實現了一壺香茗品盡中國六大茶類精髓的重大創新，將茶葉加工成綠茶、紅茶、黑茶、青茶、白茶、黃茶等六大類。
談到川茶集團的品牌打造與產業發展時，顏澤文表示，川茶集團的核心基地天宮山茶場，空氣清新，環境優美,從2002年至現在連續14年通過杭州中農質量認證中心（OTRDC）的有機認證，從2006年至現在連續10年通過了歐盟有機認證，是目前全國連片規模最大的高山有機茶基地，這為川茶集團打造和發展茶中精品提供了必不可少的先天條件。
據了解，川茶集團圍繞全茶產業鏈的品種、品質、品牌這“三品工程”為抓手，準確定位企業在全國茶行業的發展戰略，積極探索全產業鏈科技研發，實施“人才帶項目助企業轉型發展”的招才引智工程，先后引進了全國茶行業知名專家為核心的40余人研發團隊，建成“一站兩院兩中心”，成功研發了系列新產品，獲得了多項發明專利，成為全國茶行業科技引跑者，率先建立了“從茶園到茶杯”產品安全質量全程可追溯體系，為制造好茶提供了重要保證。
近年來，川茶集團不斷攻堅克難，創新改革，取得了豐碩的成果，先后被評為國家優秀重點龍頭企業、川茶千億產業排頭兵、中國中國六大茶類典范、中國茶行業十大領軍企業等榮譽稱號，其中“天府龍芽”品牌還榮獲“百年世博中國名茶金駱駝獎”，帶著川茶人“魅力川茶，走向世界”的深切期盼，向世界展示了中國茶、四川茶的獨特魅力。
天府龍芽先后遠赴香港、英國、荷蘭、奧地利、俄羅斯等地區和國家向世界展示川茶風采，并走進了中國外交部舉辦的四川專場全球推介會。作為全國唯一的國家企業技術中心，獲得中國茶行業十大領軍企業殊榮、蟬聯中國十強茶業品牌價值的六大茶類全產業鏈企業。“天府龍芽”品牌還榮獲“百年世博中國名茶金駱駝獎”，以川茶大區域品牌帶著全省千千萬萬川茶人“魅力川茶，走向世界”的深切期盼，向全世界綻放中國茶、四川茶獨特魅力。
川茶集團黨委書記、董事長顏澤文接受媒體采訪
近日，四川省民營經濟發展大會在成都召開，川茶集團作為川茶行業敢于實踐探索的領軍者、成功轉型升級的先行者受到表彰。天府龍芽品牌價值的不斷提升，必將推進四川以品種改良為根基、以品質提升為保障，通過創新品牌，實施跨品類、跨區域融合發展中發揮更大作用，天府龍芽大區域品牌推動四川茶業邁向新的發展歷程，也將帶動更多茶農受益，實現增收致富。中國食品報網 葉青
