在一年一度的新春佳節到來之際，富邑葡萄酒集團（TWE）旗下優質葡萄酒品牌洛神山莊Rawson's Retreat于近期以“探享每一種歡慶”為主題，推出了一系列新春特別活動，包括煥新限量新春葡萄酒、發布全新品牌短片、上新靈感創意周邊、推出年貨節超值好禮等多重活動，以期為令人滿心期待的佳節增添滿滿的儀式感。
葡萄酒消費對場景依賴度較高，如何準確、直觀、有效對飲用場景進行表達，各大品牌一直在探索，這一次洛神山莊嘗試用更豐富的形式、更優質的內容來實現，相信一定能收獲消費者的認可，并為業界探索出一條新路。
1、解鎖年輕潮流玩法 探享每一種節日歡慶
洛神山莊于2022年7月攜手時尚插畫師Pencil Bryan，為洛神山莊 “探享家”全系列葡萄酒打造IP限量版包裝，以更加摩登現代的表達方式為年輕消費者帶來了耳目一新的視覺體驗。為了帶來更多創意靈感，在年末佳節傳遞特別心意，洛神山莊再度延續與Pencil Bryan的跨界創意合作，推出一系列春節主題IP視覺——以充滿節日氛圍的中國紅為主題色，為“探享家”系列葡萄酒帶來新春限量包裝，配以絢爛煙花、甜蜜愛心、悅動音符等時尚元素，打造出驚喜不斷、色彩繽紛的視覺感受；以擬人的表現形式，創作洛神山莊葡萄酒專屬定制表情包，融合舉杯、慶祝、拜年等生活中不同的趣味場景，展現品牌所倡導的年輕活力、趣味十足的生活態度；此外，在農歷新年期間，也陸續推出各類創意周邊，通過描繪在年末不同場景中人與葡萄酒之間的互動，使葡萄酒成為串聯每一個真實生活場景的美好表達。
洛神山莊x Pencil Bryan：葡萄酒專屬定制表情包
同時，洛神山莊還在春節前夕上線了新年系列主題短片，以不同身份的主角為故事核心，延展相對應的新春歡聚場景，并結合當下廣受年輕人追捧的潮流元素屬性，描繪出精彩紛呈的新年新體驗：三五好友相約一同迎接新年的到來，圍爐煮上一壺暖暖的熱紅酒，在充滿新中式儀式感和張燈結彩的氣氛中為新年共同舉杯；邀請親朋好友們在家中享用一頓闔家團圓的年夜飯，洛神山莊葡萄酒無論是作為應邀前往的伴手禮，還是提升味蕾體驗的佐餐伴侶，都能為冬日歡慶時刻增添一抹浪漫與溫馨；即使與親人相隔兩地，一個人也可以在洛神山莊葡萄酒的陪伴下，度過一個儀式感滿滿的新年之夜，懷著對新年的期待與暢想，享受難得的輕松與愜意。洛神山莊希望通過系列短片傳遞節日的喜悅與冬日的溫暖，為每一個熱愛生活的葡萄酒愛好者們點亮每一段歡慶時刻。
此次跨界合作，旨在希望通過藝術創作傳遞出洛神山莊“探享美時每刻”的品牌精神，尤其是可以通過品牌短片帶來更多關于生活靈感的啟發，鼓勵消費者們以探享家的視角探索不同的生活方式，享受當下的美時每刻，嘗試多樣的飲用場景，縱情感受生活中的美好瞬間，探索美滿難忘的繽紛體驗，締造寶貴的暖冬節日回憶。
2、探享美食美酒體驗 盡享溫暖節日氛圍與歡樂
針對佳節不可錯過的聚餐時刻，在京東“年貨節”期間，洛神山莊與國際知名智能家居品牌松下電器攜手，為廣大消費者準備了兼具匠心與貼心的年末超值組合——洛神山莊探享家系列經典紅葡萄酒，搭配火爆全網的松下多功能料理機“聚嗨盤”，帶來充滿誠意的優惠福利。通過精準洞察年輕一代的新消費場景和需求，讓葡萄酒與松下“聚嗨盤”兩大聚會神器強強聯手，傳遞創新料理相聚的樂趣，一站式解決年末轟趴聚會等各類場景，讓人足不出戶也可以享受到別具一格的美食美酒雙重盛宴，為這個冬天營造出別致難忘的節日聚餐氛圍。
洛神山莊 x 松下電器年末超值組合
除了在線上持續布局新零售渠道，洛神山莊亦發力線下，將此次新春系列活動相關視覺呈現至主要線下門店、南區三大重點城市戶外大牌及地鐵廣告，投放超過100個熱門站點，預計觸達3,600萬人次。借此進一步深入拓展年輕消費者的購物渠道，全方位全渠道觸達更多目標人群，持續擴大品牌影響力。
3、廣受業界權威認可 引領新世代葡萄酒潮流
在過去一年中，洛神山莊與其中國獨家總代理、國內酒業巨頭廈門建發酒業繼續強強聯合，憑借其強大資源后盾和近二十年酒類經營管理經驗，穩步推進洛神山莊品牌化、渠道化的分銷工作，不斷拓展產品銷售規模與渠道，為洛神山莊布局全國市場、優化渠道、打造“戰略大單品”等領域取得了顯著成效。
正是得益于此，洛神山莊葡萄酒在過去一年中在多個權威、專業、且具有國際認可的葡萄酒評選標準中均獲得了令人矚目的優秀成績——在國內最專業、最權威、規模最大、影響力最強的葡萄酒盛事之一的金樽獎上，洛神山莊探享家系列經典紅葡萄酒和赤霞珠葡萄酒斬獲了金、銀二獎；而在同樣重量級的2022國際葡萄酒（中國）大獎賽中，洛神山莊經典紅葡萄酒和洛神山莊探享家系列經典紅葡萄酒亦分別獲得了金獎與銀獎。這一系列來自專業領域的權威認可，是對洛神山莊高品質葡萄酒的最佳背書。
洛神山莊榮獲業界好評
在未來，洛神山莊將繼續致力于為中國消費者精選全球優質品質的葡萄酒，提供更多樣化更潮流化的選擇，同時與建發酒業在新渠道、新產品、新用戶等方面展開更深度的合作，全方位打造品牌核心競爭力，擁抱中國葡萄酒市場機遇，以自身的完善和進步積極推動中國葡萄酒市場的可持續、高質量發展。
