茅臺為什么要控價？越炒越高不好嗎？當然不。茅臺的價高也要有一個價高的限制，無限的上漲只能是泡沫，泡沫破了就沒了，它就不是茅臺，只是白酒了。
如今，茅臺的股價突破1800元，有人說是因為茅臺要提價，但現在酒價沒漲股價漲，茅臺又創了歷史新高。
貴州茅臺作為率先發半年報的酒企，數據表現一騎絕塵，其上半年實現營業收入 439.53億元，同比增長11.31%；實現凈利潤226.02億元，同比增長13.29%。今年上半年，貴州茅臺營收增長幾乎全部來自茅臺酒，系列酒則幾無增長。上半年，貴州茅臺共銷售茅臺酒392億元，同比增長12%，銷售系列酒46.5億元，和去年上半年持平。相比去年上半年，茅臺酒的營收增加了45億元。貴州茅臺對此解釋稱，主要來自于銷售渠道調整及產品結構變化。
茅臺在跟五糧液打一場價格保衛戰。
五糧液并不甘心屈居茅臺背后，河北省五糧液經銷商聯誼會下發了一則通知，自2020年9月3日起，39度五糧液終端供貨價不低于659/瓶，團購成交價不得低于719元/瓶。雖然這是經銷商的自主行為，但五糧液漲價的目的也如司馬昭之心，路人皆知。
五糧液開始高價保衛戰，茅臺卻是低價保衛戰，從炒茅臺到喝茅臺，漲價的聲音傳了長久最終還是偃旗息鼓，這是保衛成功了嗎？
五糧液毛利率85%，茅臺毛利率94%，而且，還有漲價的趨勢。也就是說我們喝10000元的茅臺酒，其中9400元都是茅臺的利潤。
與其說我們在喝好酒，不如說酒企給高價值客戶營造了幻覺，讓我們以為自己是那群喝得起貴酒的少數人，正符合奢侈品的營銷理念。不過，人生得意須盡歡，莫使金樽空對月，如果自己覺得開心，那就喝吧。
受人民日報旗下學習小組發表的《變味的茅臺，誰在買單》影響，茅臺股價單日大跌7.9%，市值一天蒸發了1740億元。
茅臺過去的經銷商模式，極易滋生腐敗。茅臺也在不斷調整布局，砍經銷商改直營。根據茅臺的年中財報，今年醬香系列酒經銷商減少293家，商超直營渠道增加至33家，包括天貓、京東、蘇寧以及各地的大型區域商超。
商超直營價格確為建議零售價1499元，但一瓶難求。1499飛天引來黃牛瘋搶，轉手2500賣出去，對市場終端茅臺價格并沒什么影響，終端價格仍舊居高不下。
