近日，水井坊正式成為中國冰雪指定用酒，同時還對外亮相了兩款冰雪聯名產品：水井坊典藏冰雪版和水井坊井臺冰雪版。水井坊此次與中國冰雪大會合作，是進一步夯實體育營銷策略的重要一環。
水井坊與中國體育事業結緣已久，曾連續九年獨家冠名“中國大城市業余網球團體賽”，使之成為國內業余水平的高級別品牌賽事，再到2008年，成為國家體育總局訓練局中國體育軍團的指定慶功酒。
隨后水井坊不斷加碼體育營銷。贊助中國網球公開賽、上海勞力士大師賽，冠名全國名校EMBA網球精英賽、“水井坊·城市賽”十城市巡回賽等系列重要網球賽事。
體育營銷給公司價值增長帶來的策動影響雖然不是全部但也不可小覷，眼下的水井坊仍然堅持借力體育營銷，不過重點似乎在發生一些變化。
主打高端產品線的水井坊在品牌戰略上越來越重視精細化運營、精益化營銷。品牌格局打開了也給品牌營銷帶來更大空間。
酒品牌參與體育營銷，尤其是白酒企業其產品與賽事調性是否匹配、價值觀是否與用戶產生情感共振，雙方結合能否產生1+1>2的效果就顯得格外重要。
據此，水井坊的做法是圍繞頂級體育IP，結合自身深厚的酒文化和工藝能力為體育活動量身定制聯名款。
營收凈利不斷漸長的水井坊，目前需要聚力搶占高端市場。整個白酒行業現在都呈扎堆卡位高端賽道的態勢，誰先搶占到更多份額的高端市場意味著誰就能率先享受到產業升級的紅利。
今年8月份，由大商組建的成都水井坊高端白酒銷售有限公司官宣成立。該銷售公司的成立，明確了水井坊將更專注于做高端，加大高端化投入力度，將聚焦“典藏”及以上產品的銷售，并通過“典藏”品牌，助力實現水井坊在高端酒市場贏取更多市場份額的戰略目標。
與此同時，更是借助體育賽事提升品牌形象，迎合新消費背景下消費者求新求異的消費心理，挖掘潛在高端酒客戶。
未來水井坊應該會持續加大對體育營銷的力度和深度，以推動營銷和動銷齊頭并進。
