產區,是品質之所以然的核心。
原標題《聚產區之力推新,現場簽約上億,宜賓酒緣何上市即走紅?》
“長江酒城,宜人宜賓”。
2022年第1天,四川省宜賓市推出了全新城市形象片,并以這八個字作為形象片的主題和名稱。
這八個字是對宜賓這座城市的最好注解。
這里,擁有4000多年的釀酒歷史。有人稱贊宜賓,“醉倒千年時光,香透一條大江”。
這里的江,自然指的是長江。得益于長江,宜賓有了釀酒的優質水源和獨特氣候;也得益于長江,岷江和金沙江在此匯合、奔流東去,讓這里有了四通八達的水系交通網。
因此,宜賓自古以來就是西南重鎮。
經濟發達、處處美景、美酒飄香,宜賓的“宜”不僅僅是自然條件、物質條件優越而宜人居住,更是這座城市熱情、包容、開放的態度,吸引八方來賓。
宜賓將這種熱情、包容與開放融入到了酒中。
11月28日,由四川省商投投資控股有限公司、四川酒業茶業投資集團有限公司攜手打造的世界優質濃香白酒產區品牌——“宜賓酒”,舉行了新品發布會。
會上,發布了“迎賓”“禮賓”“貴賓”三款新品。“迎”“禮”“貴”三字實際上是對“宜”字的豐富與深化。
近年來,白酒產區的概念越來越深入人心,產區與產品品質之間的價值聯系也越來越明確,打造產區品牌恰逢其時。
但打造產區品牌并不容易,而“宜賓酒”已經做足了準備。
產區好酒的品質縮影
宜賓古名僰道,梁建戎州,宋改敘州,建城2200年,釀酒史卻有4000年。
好山好水出好酒,宜賓釀酒的生態優勢,已無需贅言。在中國,“宜賓”二字本身,就是品質白酒的符號。
▲薛慶
宜賓市人民政府副市長薛慶在歡迎辭中表示,四川酒茶集團公司整合宜賓白酒產區優質資源,控股宜賓酒公司,并舉辦“宜賓酒”新品發布會,將為“宜賓酒”發展注入新動能、增添新活力。
據了解,“宜賓酒”以擦亮“產區+名酒”的地理標志金字招牌為目標,并將其著力打造成為宜賓產區繼“五糧液”之后的第二張名片。
但并不是每個產區都有這種品牌力量。“宜賓酒”之所以有如此底氣,就是因為它地處宜賓產區。
宜賓產區不只有五糧液,還有許多品牌、品質、市場俱佳的企業,它們共同組成了宜賓產區品質的具象代表。“宜賓酒”雖是獨立的品牌,但也是這些好酒的品質縮影。
也就是說,“宜賓酒”背后,不只一個產區,更包括了產區里的所有優質酒企。
實際上“宜賓酒”整合了產區內多家優質酒企的資源,擁有16個優質生產基地、1萬余口釀造生產窖池、100余位國家級釀酒技師。
這為“宜賓酒”打造產區品牌和釀好酒奠定了優良基礎。
▲甘權
發布會上,宜賓酒“迎賓”“禮賓”“貴賓”三款酒全新亮相。中國酒業協會副秘書長甘權分別宣讀了三款酒的專家鑒評意見。專家組一致表示,三款酒無色清亮透明、糧香優雅。值得注意的是,此次新品中的“貴賓”被評為“多糧濃香型白酒風格典型”。
開啟戰略合作
“品質2.0時代,其實就是把好品質拆分開來,說好在哪里、為什么好?我們可以觀察一下,但凡龍頭酒企,都在做這件事,都在努力說清楚各自品質的所以然……”
中國酒類流通協會秘書長秦書堯在發布會上提出,當前已經進入了品質2.0時代,而產區,是品質之所以然的核心。“‘宜賓酒’新品發布會的目的,不僅是要彰顯產區品牌價值,更是要凸顯商業價值。”
據悉,此次發布會上,分別舉行了“宜賓酒”戰略合作協議簽約儀式和合作伙伴簽約儀式。
四川酒業茶業投資集團有限公司、四川省供銷合作社聯合社四川省棉麻集團有限公司、四川省商投投資控股有限公司三家企業達成了合作。
宜賓酒相關負責人表示,這標志著三方合作的全面升級,是“宜賓酒”全面發展的新起點。
今年,具有國資背景的四川酒茶集團收購了宜賓酒股份有限公司的股權,成為該公司最大的股東和實際控制方。
“四川酒茶集團將充分發揮國資的引領作用和資金、資產優勢,精準把握白酒產業發展趨勢,集中精力推動‘宜賓酒’生產技術標準化建設和創新能力持續提升。”四川酒茶集團相關負責人表示。
據悉,下一步,四川酒茶集團與四川商投成立的合資公司將作為運營公司,承接宜賓酒公司品牌運營、新產品開發及全線產品的營銷工作。
現場,宜賓酒股份有限公司還與四川酒茶恒輝供應鏈管理有限公司、四川省糖酒有限責任公司、成都益民供應鏈管理有限公司等達成合作,簽約金額達上億元。
“宜賓酒”的巨大潛力
打造產區品牌不易,“宜賓酒”更是提出了要推動“宜賓酒”走向全國、走向世界的宏偉目標。
“宜賓酒”的底氣從何而來?
從企業層面而言,作為“宜賓酒”實際控股方的四川酒茶集團有自己的實力。
四川酒茶集團成立于2019年,作為一家宜賓市國資委全資控股公司,自然被宜賓市政府委以重任。
在宜賓市白酒產業的“十四五”規劃中,宜賓市把四川酒茶集團放在五糧液集團之后的第二位,并提出了建設“百億級企業”的戰略目標,宜賓市政府對其的重視程度可見一斑。
近年來,該公司也動作頻頻,先后控股或投資了宜賓酒莊有限公司、四川長江首城酒業發展有限公司和北京中酒薈萃教育科技股份有限公司等涉酒企業。
與此同時,其自身實力也不可小覷。去年6月,四川酒茶集團白酒中心項目開工。預計該項目建成投產后,年平均營業收入約9.6億元,年平均利潤總額約4000萬元,年平均凈利潤約3000萬元。
從白酒產業建設層面而言,即使五糧液的體量已經足夠龐大,帶動宜賓成為了千億產區,但當地釀酒資源還遠未窮盡。或許,位列千億產區的宜賓,還可以挖掘出更大的產業價值。
2021年,宜賓市發布《關于加快白酒產業高質量發展的意見》,計劃到2026年白酒營業收入、利潤總額雙翻番,分別突破2000億元、600億元。
這一目標對于宜賓產區而言,并不遙遠。
2017年,宜賓白酒產業營收達1036.36億元,同比增長14.45%,宜賓成為中國首個千億白酒產區。
而2021年,宜賓市白酒產業營收已經突破1600億,同比增長14.2%。也就是說,在過去4年間,宜賓市白酒產業營收增速保持在14%左右,而要完成宜賓市制定的目標,未來4年,平均每年只需保持6%左右的增速。
從整個宜賓市的發展來看,2020年,宜賓市GDP增速為4.6%,在四川省內奪冠;2021年,宜賓GDP總量達3148.08億元,排名全省第二。
從2016年開始,宜賓市提出“產業發展雙輪驅動”戰略,即“一輪”鞏固提升名優白酒等傳統優勢產業;“一輪”加快發展智能終端、汽車等新興產業。
政策優勢吸引了國內動力電池龍頭企業寧德時代等一批新能源產業,宜賓市還承接了深圳智能手機產業轉移。
此外,宜賓市大學城引進了四川大學、電子科技大學、西南交通大學等12所高校。幾年間,宜賓在校大學生從2016年的2.5萬人增加到8萬余人。
區域經濟發達、產業鏈完整、科研實力雄厚、人才資源充足……這些都是宜賓發展白酒產業的巨大優勢和堅實后盾。
正如秦書堯所說,“宜賓酒承接的就是宜賓產區尚未釋放的產區價值,希望‘宜賓酒’三個字能像‘五糧液’三個字一樣,香飄世界!”
(云酒團隊/文)