英國最大的葡萄酒收藏管理公司之一高特（Cult Wines）最新數據顯示，其第一季度在大中華區的銷售額有望達到260萬英鎊，創下歷史以來的最高季度銷售額。這意味著精品葡萄酒需求在中國市場迎來反彈。實際情況究竟如何？ＷＢＯ對此進行了調查。
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高特葡萄酒：大中華市場第一季度有望創下最高季度銷售額
雖然2023年1月份春節期間暫停了業務，但高特葡萄酒在大中華區的第一季度貿易銷售額仍有望達到疫情前（2020年第一季度）以來的最高季度銷售總額。2月份的增長速度有望在大中華地區銷售達到260萬英鎊，創下新的月度紀錄。
按照目前的增長速度，高特認為，波爾多產區2023年第一季度的銷售額將比2022年平均季度銷售額增加一倍多，香檳的銷售額甚至更高。
2023年第一季度的銷量比2022年的平均水平高出175%，高特認為該增長將會持續。此外，羅納河谷和智利產區的銷售額也出現了健康的增長。
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國內精品葡萄酒需求激增推動波爾多指數上漲
業內人士認為中國市場精品葡萄酒的需求反彈，是由于國內葡萄酒需求的激增。高特也分析，2022年底疫情的全面放開促使葡萄酒需求激增。同時，國內儲蓄率也創下了歷史新高。
之前北美與歐洲過高的儲蓄率導致2020-2022年葡萄酒需求上漲。而中國市場規模巨大，對精品葡萄酒不斷上升的需求可能會持續到2023年第一季度之后。
此外，值得注意的是高特全球指數。該指數是根據嚴格的流動性標準，提供最受歡迎的收藏級葡萄酒的代表性觀點。自2020年初以來，波爾多的表現一直落后于其他葡萄酒產區，從2020年1月初到2022年底，波爾多指數上漲了13.68%，但遠低于高特全球指數42.58%的水平。
高特波爾多指數偏低，很大因素是2020－2022年中國買家基數有所下降。所以隨著中國對葡萄酒的需求增加，波爾多這個中國消費者最熟悉的法國產區的生產商和投資者將成為最大收益者。
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進口酒商：看好前景，加大對精品葡萄酒的投入
一位上海進口葡萄酒大商的市場負責人高亮（化名）表示，雖然從數據上來看，2023年第一季度國內精品酒市場的確迎來了反彈，但實際上與2020年第一季度數據對比并不合理。在疫情影響下，2020－2022年中國葡萄酒行業整體都處于低迷的狀態，2023年第一季度精品葡萄酒需求反彈，很顯然是因為2022年底的徹底放開。若與２０１９年相比，這個增長不算很高，只能說是回到疫情前水平。
此外，高亮（化名）還認為，由于去年底疫情放開后葡萄酒市場在１月增長有所放緩，但在２月開始逐漸提速，接下來國內精品葡萄酒市場還將持續增長。
寧波保稅區永裕貿易有限公司總經理謝建江也認可這一恢復的趨勢。他認為，近一兩年來，國內葡萄酒市場呈兩極化發展，其中精品酒名莊酒的市場需求越來越走向成熟。隨著疫情平息，消費回暖，精品酒的市場需求會越來越明顯。他對精品葡萄酒的市場發展持積極樂觀的態度。
深圳澳中龍耀國際貿易集團有限公司董事長李宇琪則坦言，二月份的葡萄酒銷售額是基本上是比一月份以及去年的同期漲了不少，這是事實。其實不僅是高特公司做精品酒在增長，整個行業也在增長。首先二月消費者社交活動的增加，促進用酒需求的迅猛增長，三月份的增長較為平穩但好過去年同期，而要對比２０１９年同期還是有一定的差距。
精品葡萄酒市場需求增長主要體現在哪些品牌、價格段以及產區呢？
李宇琪分析，從價格段來講主要為兩段。第一段，是200到399元，這個價格段的消費者為中產階級。第二段，是一些頭部品牌例如拉菲、奔富，這些頭部品牌的需求，因為一些高端的商務接待在回暖，總體來說精品葡萄酒主要是這兩部分的增長。
謝建江分析道，從目前公司的服務對象來看，世界名產區的二、三百元的精品酒普遍受資深消費者的歡迎，尤其是新生代的消費者，他們更彰顯個性，不再盲從。特別是法國的名莊酒，其本身的知名度和品質持續穩定，價位在三、五百元的正副牌都特別受歡迎，成為高端商務應酬的常態化配置。
目前，隨著精品葡萄酒市場需求的增長，一些進口酒商也在加大投入。其中就有通過國內前置倉可以高效率的配送運轉，使名莊酒的價格越來越親民和透明，從供應端有效的推動了高端葡萄酒在國內的消費與發展。此外，一些進口商開始準備參加4月的波爾多期酒周。“過去3年雖然也在品嘗外商郵寄的名莊酒的樣品，但始終比不上實地考察品鑒的結果。今年我們準備重回期酒周。”中糧名莊薈副總經理卜朝暉告訴WBO。
