茅臺登上熱搜無非這么幾種情況，要么是股價又創新高了，要么是酒價又漲了，要么是xx貪官又喝茅臺了。
茅臺作為白酒的一員雖然屬于普通消費品，但它身上早就有了奢侈品屬性了。富裕階層的資金蓄水池，是帶有投資品、消費品、奢侈品三重屬性的特殊商品。
2000年之后，茅臺歷經十次提價，平均提價幅度20%，憑借2008年1月的提價，一舉拉開和五糧液的價差，即使在行業低迷時期仍然保持不降，保值效果極佳，釋放出鮮明的金融投資屬性。
茅臺酒價一路飛漲，消費群體悄然轉移。在八項規定出臺之前，政務商務消費占據八成茅臺銷量；規定過后，個人消費接過了大旗，茅臺因此變成了“大眾消費品”。
但在一個6億人月均收入低于1000元的國家，這個“大眾消費品”實在過于狹義。只有極少數“富裕大眾”才真正消費得起。
從上市公司貴州茅臺的業績來看，其業績預告顯示，2021年第一季度仍有兩位數的增長，但是貴州茅臺近兩年增速有明顯回落。2017年至2019年，貴州茅臺的凈利潤增速分別達到60.57%、30.71%和16.36%。
業績增長預期對茅臺的股價有較為直接的影響，近日貴州茅臺股價連續下跌，或將反向要求茅臺維持甚至提升業績增速水平。此外，拉動當地經濟發展的需求，其它白酒輪番漲價等因素也會推動茅臺公司產生上調價格的預期和訴求。
但是，如果目前的“兩套價格”——市場指導價和被炒高幾倍的實際購買價長期存在，茅臺公司對茅臺酒沒有話語權，后續價格的調整也只能是空談。
下一步茅臺和銷售體系的關系將如何演繹，圍繞價格話語權的爭奪誰勝誰負還未可知，但可以預見的是，茅臺的劇本還將不斷翻新。
