由于葡萄酒市場的復蘇,不少國外酒莊陸續展開了在中國市場的推廣活動。
最近,君薈(深圳)貿易有限公司和西班牙精品酒莊雄鹿堡聯手,在深圳舉辦了一場精品葡萄酒的新產品發布活動,拉開了西班牙精品酒在中國市場重啟步伐的序幕。
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雄鹿堡在中國發新品
3月27日下午,西班牙里奧哈的頭部精品酒莊雄鹿堡(EL COTO)的新品發布會在深圳宇宙酒館舉行。本次活動吸引到近80位批發商、餐飲酒店渠道的經銷商、零售店銷售商、私人客戶參與。一時間,面積并不大、以往在下午時段有幾分寧靜的小酒館突然熱鬧非凡,氛圍感滿滿。
13點整,活動準時開始,雄鹿堡在中國的獨家代理商——君薈(深圳)貿易有限公司的股東與總經理Clement Yuen向與會來賓致歡迎詞。
君薈(深圳)貿易有限公司總經理 Clement Yuen(左)
14點15分,品鑒會正式開始。在主辦方從技術層面對酒莊及新品進行介紹后,自由品鑒的開始,57款由君薈代理的葡萄酒被分別陳列在5個展臺,供現場來賓品評,這些酒款包含雄鹿堡的新品,以及君薈代理的其他紅葡萄酒、白葡萄酒、卡瓦起泡酒,西班牙的高檔酒款。
在現場,每一個展臺都有君薈的人員為來賓侍酒、講解酒款情況,可謂全方位展現了西班牙各個葡萄酒產區的各自的特色與高水準品質。就連一名經常在深圳參加各種葡萄酒活動的高檔餐廳葡萄酒采購都感嘆:“這還是我第一次如此詳盡地了解西班牙葡萄酒,并有條不紊的對比了各個西班牙子產區不同的風格。”
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雄鹿堡是里奧哈精品酒的領軍企業
在這次活動中,雄鹿堡的5款新品無疑是展會中最閃耀的星。此次雄鹿堡上新的共有5款酒,分別是4款紅葡萄酒與1款甜白,均是里奧哈D.O.級別。在4款紅葡萄酒中,一款是CRIANZA(陳釀)級別,一款為RESERVA(珍藏)級別,一款為GRAN RESERVA(特級珍藏),一款為 GRAN RESERVA(特級珍藏)級別的單一園葡萄酒。
這5款酒擁有頗多賣點。據Clement Yuen向WBO介紹,其中的甜白,既有干白的酸度所帶來的層次感,卻又酸度適中。同樣,它甜得也不那么膩,非常適合中國消費者的口感,并且適合這個溫暖的季節。另外4款干紅,其入門級酒款可以實現開瓶即飲,具有香氣奔放的優勢。高端酒款則非常適合陳年,可謂極具豐富多樣性。
據了解,雄鹿堡酒莊是西班牙知名精品酒產區里奧哈最大的釀造陳釀級別葡萄酒的酒莊集團。這家成立于1970年,由四位葡萄酒專家精心打造的酒莊,本著釀造“果味濃郁而優雅的,品質始終如一卻物超所值的純正葡萄酒”之理念,對葡萄園進行持續投入,采用最先進的設施和最嚴格的質量控制,專注于優質葡萄酒,級別都是里奧哈陳釀以上,如珍藏、特級珍藏。目前,雄鹿堡酒莊在里奧哈擁有800公頃優質葡萄園,成為了這個精品酒產區的引領者。
雄鹿堡還是里奧哈白葡萄酒的領頭羊。酒莊非常看好里奧哈白葡萄品種的潛力,因此在決定生產白葡萄酒時采取了獨辟蹊徑的方法,在里奧哈投資了一處自有莊園——卡爾博尼拉莊園,該莊園的海拔高達海拔700至950米。酒莊團隊對每個品種的適應性進行了研究,在海拔較低、日照較好的地塊種植了較晚熟的品種弗德喬,在海拔較高、日照較差的地塊上種植了較早熟的品種霞多麗。
2004年,雄鹿堡還在里奧哈優質產區開啟了一個獨特的項目,名為“洛斯阿爾門德羅莊園”,這個超過400公頃的莊園,是里奧哈產區面積數一數二的單一莊園。而這兩個莊園也展示了雄鹿堡酒莊想要擴張成為具有更多精品和個性化酒莊的雄心。
正由于這份大膽創新的精神,與對高品質的執拗,多年來,雄鹿堡酒莊在各類葡萄酒比賽中獲得了巨大的榮譽。酒莊不僅收獲了500多個獎項,還在國際葡萄酒與烈酒大賽(IWSC)中榮獲2016年“西班牙年度葡萄酒生產商”獎杯。
也正因為這樣的創新與高品質,雄鹿堡不僅在西班牙國內實現了優秀的銷售業績,還有34%的份額用于出口,并在全球51個國家建立了銷售網絡,受到各國消費者的喜愛。
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相同的理念讓兩家公司走到了一起
在中國市場,雄鹿堡的合作伙伴君薈酒業,則是國內領先的一家專業西班牙葡萄酒運營商。
VILA VINITECA成立于1932年,是西班牙最知名的葡萄酒供應商之一,在歐洲享負盛名,主要從事葡萄酒的批發、零售和對外貿易公司。它批發和零售優質葡萄酒和烈酒種類超過10500款,出口至31個國家,是典型的西班牙葡萄酒專家。
VILA VINITECA 于2016年進入中國,在深圳成立子公司“君薈”,同樣致力運營西班牙精品葡萄酒。君薈在中國總共代理了80余款葡萄酒產品,其打造的“開心酒園”項目,旗下所供應的葡萄酒均產自自家擁有及管理或聯營的酒莊,這為中國經銷商提供品質、產量穩定的貨源打下了堅實的基礎。君薈所售的葡萄酒產品涵蓋了西班牙10個相當著名及極具代表性的產區,包括里奧哈、斗羅河谷、普里奧拉、比埃爾索、加泰羅尼亞等地,品類極為豐富。
君薈在中國的客戶包括多家米其林星級餐廳,還有麗思卡爾頓酒店、瑞吉酒店、尼依格羅酒店等國際五星級酒店。可見,君薈“西班牙葡萄酒專家”的定位,也讓其在中國收獲了不少專業客戶。
至于為何要代理雄鹿堡的葡萄酒,Clement Yuen告訴WBO:“首先,雄鹿堡有穩定的質量和產能,還是我非常喜愛的酒莊,我希望將它推介給更多人。我希望將當前代理的5款單品作為我們的拳頭產品進行全渠道推廣。目前,這五款只是我們合作的第一個項目,未來我們肯定還會代理雄鹿堡的更多產品,與雄鹿堡展開更為密切的合作。”
從雄鹿堡與君薈的定位可以看出,兩家公司都擁有相同的理念——堅持為消費者提供優質的西班牙葡萄酒。這樣的天作之合,無疑也是兩家公司在中國市場走到一起的重要原因。