記者 陳振翔 華夏酒報
省內深耕、布局全國，寶豐酒業高質量發展的新格局已然開啟······
8月18日，第30屆鄭州糖酒會開幕，寶豐酒業以全新形象亮相，成為展會一大亮點，其近年來的高速增長、持續的市場熱度加上本次全新形象的參展亮相，受到媒體和行業的格外關注。寶豐酒業有限公司副總經理兼董事長助理許英杰先后受邀參加開幕式、接受河南廣播電視臺采訪、走進交廣直播間。在當日下午金牛獎頒獎典禮上，寶豐酒業榮獲十佳杰出品牌、十佳價值品牌、十佳創新發展企業三項大獎。
8月16日，在廣州舉辦的中國酒業華夏獎頒獎典禮中，寶豐酒業獲得兩項大獎，“金標寶豐酒”榮獲2021年度最具復興價值品牌，“寶豐國色清香·師作”榮獲2021年度最具創新價值品牌。
8月15日晚，鄭州市黃河路一家燒烤店，邵先生和六位朋友小聚，羊肉烤串兒、8個小菜，外加4瓶復古版金標寶豐大曲。在邵先生看來，名酒寶豐品質有保證，金標寶豐上市以來，憑借良好的純糧品質和開蓋有獎福利，已經成為他們的口糧酒。
該燒烤店負責人賀先生介紹，金標寶豐大曲今年初在鄭州上市以來，從最初的每天一箱多一點增長到現在每天四箱左右，周末高峰期還能達到六七箱，該產品成為消費點擊率較大的白酒品牌之一，隨著清香的起量，清香白酒受到更多消費者的青睞。
白酒經銷商蔡先生告訴《華夏酒報》記者，隨著清香白酒勢頭的興起，寶豐的價值更加凸顯，原來不賣豫酒品牌的煙酒店都設立了豫酒專區，寶豐酒占據著重要位置。寶豐成了“香餑餑”，成了省內外經銷商爭搶的清香品牌。
名酒基因，成為寶豐快速“生長”的密碼
8月初，河南省工業和信息化廳辦公室印發的《河南省豫酒振興領導小組辦公室關于對河南省酒業振興發展先進單位進行表揚的通報》顯示，寶豐酒業同時攬獲“河南省酒業振興發展高增長企業”“河南省酒業振興發展優秀企業”兩項榮譽，其中高增長企業只有兩家。
作為名酒企業，寶豐酒業深深感到身上的責任重大，在品質為王的新消費時代，品質是企業的生命，高質量發展才是硬道理。
寶豐酒業實現了連續5年高速增長。隨著消費的不斷升級，新生代和中產階層逐漸成為消費主流，多元化、個性化、簡潔化、輕奢化消費給清香名酒寶豐酒帶來新的商機，清香白酒“清、凈”的品質優勢凸顯，從2019年開始，寶豐酒業推出國色清香·師作，沖擊次高端市場。2020年，寶豐酒業針對國色清香陳壇系列全新優化升級，換裝瓷瓶，升級品質，贏得更多消費者的喜愛。2021年，寶豐酒業進一步優化完善產品結構，聚焦次高端和高線光瓶酒系列，形成了兩端發力帶中間的產品格局，次高端圍繞國色清香·師作進行升級延伸，中高端聚焦國色清香陳壇系列，并完成了升級迭代。今年以來，寶豐酒業產品條碼進一步優化調整到40個以內，產品線更聚焦、更加凸顯競爭優勢。
與此同時，寶豐酒業確立了“一清雙品”戰略主線，以打造百年清香企業為目標，以品質和品牌雙提升為驅動，以百年非遺工藝傳承為基礎，爭創國家級清香類白酒研發中心，在品牌重塑、品質提升、生產智能化、管理先進化等方面開展提升工作，大力構建“走出去”與“引進來”的雙向發展格局。
今年上半年，寶豐酒業省內銷售收入同比增長超50%，其中在平頂山基地市場和鄭州戰略市場取得了銷售收入均翻番的成績。省外市場，實現了6個省市的商業布局突破。在上海與深圳，寶豐酒業完成了與十億級規模大商的合同簽約；在湖南長沙、湖北武漢、四川成都均完成了億級規模大商的合作簽約，并進入鋪市運營階段；在山東日照、淄博、臨沂、濟寧，河北石家莊、任丘等市場，寶豐酒業均完成了大商的合作簽約，多地金標寶豐大曲的鋪市率已達到60%、動銷率超70%。
寶豐酒業董事長王若飛表示，2022年上半年，在疫情影響下，寶豐酒業業績逆勢增長，取得了良好的成績。在省內市場，寶豐酒業在18地市持續落實渠道深耕和消費者培育，市場份額得到了大幅提升；在省外市場，寶豐酒業在多個重點省市完成了點狀布局，尤其在湖南長沙、山東淄博、日照等地收割了很大的市場份額。
品牌自信，成為眾多客商的“搶手”品牌
河南省委書記樓陽生在寶豐酒業調研時，聽取寶豐酒業董事長王若飛關于寶豐酒釀造歷史、文化傳承、品質提升、品牌打造、科技創新及生產經營等方面的工作匯報后，表達了對寶豐中國十七大名酒的肯定，表示對寶豐酒業的全新面貌和企業的發展變化感到欣喜。
7月26日，河南省豫酒振興領導小組特別顧問、省人大常委會原副主任劉滿倉等一行領導在寶豐酒業銷售公司營銷中心調研指導。劉滿倉表達了對寶豐中國十七大名酒的肯定，并表示感受到了寶豐酒業的全新面貌和企業的發展變化，倍感欣喜與欣慰。
河南省豫酒振興領導小組辦公室主任、省工業和信息化廳總工程師、一級巡視員姚延嶺表示，寶豐酒是中國十七大名酒，中國兩大清香名酒之一，有非常深厚的歷史文化，是豫酒的金字招牌。希望寶豐酒業可以更好地弘揚企業文化，講好品牌故事，搶占市場份額，在新營銷方面繼續做好豫酒表率，做好豫酒振興的“排頭兵”。
在業界看來，寶豐的快速發展既是品質堅守的結果，也是品牌自信的體現。8月14日，在2022第二屆中國老酒大會上，寶豐酒業有限公司提供的建廠50周年紀念酒——不愧天在珍品老酒拍賣環節競拍，經過多輪叫價之后，一瓶不愧天以9999元高價被拍出，再一次詮釋了寶豐酒強大的品牌號召力與品牌價值。早在2019年的一次老酒大會上，一瓶1970年代生產的寶豐大曲“老三篇”拍出了18萬元的價格，成為老酒收藏界的寵兒。
老酒收藏人士張先生表示，現在寶豐大曲“老三篇”的價值在30萬左右，名酒的稀缺價值更加凸顯。
喜洋洋作為深耕河南酒業20年的大商，對當前大眾消費升級帶來的純糧光瓶酒市場需求有著切身的感受。今年4月30日，寶豐酒業與喜洋洋達成長期戰略合作關系，談到名酒寶豐，河南喜洋洋永盛實業有限公司總經理趙建華非常高興。在趙建華看來，寶豐酒業作為豫酒龍頭企業，在省內外具有廣闊的消費市場，近幾年的業績增長迅速，社會美譽度和消費者認可度不斷提高。
“寶豐酒既是十七大名酒，也是清香型白酒，而且寶豐酒具有深厚的歷史文化和品牌底蘊，對于白酒行業講究傳承和論資排輩的角度來說，喜洋洋更看好寶豐的發展，選擇跟寶豐酒合作基于寶豐酒業的產品品質、品牌潛力、企業誠信和企業格局，能看到寶豐酒在河南乃至全國市場的突破，實現雙方雙贏和共贏。”趙建華坦言。
在大商的帶動下，今年上半年，寶豐酒業接待來自全國各地的白酒經銷商代表團120多個，白酒經銷商和消費代表數千人。
品質自信，傳承與創新成就寶豐新格局
省內深耕、布局全國，寶豐酒業高質量發展的新格局已然開啟。
品質提升是永恒的課題，但是要有更鮮明的時代消費需求特點的滿足。在名酒聚焦和消費升級的行業周期下，寶豐酒業會積極創新價值、積極創新營銷和傳播，用新時代語言對話新消費者，從而與更多年輕消費者產生共鳴。
寶豐酒業以“名酒”和“清香”兩大價值點為驅動引擎，堅持做大做強清香市場，為名酒復興貢獻智慧；同時服務好消費者，服務好客戶 ，贏得更廣泛的市場關注和價值認知。寶豐酒業擁有2位國家級白酒專家大師，4位白酒國家大工匠，7位國家白酒評委以及中高級以上技術人員400余人，并成立寶酒學院，與多所院校合作，持續培養后續人才力量，只為更好地將技術傳承下去。
寶豐酒業有限公司副總經理兼董事長助理許英杰認為，寶豐酒業基于消費者的白酒產品飲用體驗、酒體風格等方面傳承創新，堅持大曲清香為本；堅持國家級非遺古法六藝的同時，增加高溫堆積工藝，堅持清香酒海儲存，增長發酵周期，增加瓶儲時長。每年10萬次有針對性的品評調研，從而確保每一瓶高線光瓶酒都是純糧固態、優級標準。
寶豐酒入口柔和，醉酒慢、醒酒快，且清香品類酒體風格特點與國際化酒類有類似性，更容易被多元化場景下的消費者接受。同時寶豐酒業圍繞經典傳承&價值創新兩條邏輯線進行全新產品結構建設和運營，形成了以“國色清香·師作”為次高端，以“國色清香陳壇系列”為中高端，以“金標寶豐和懟酒”為大眾口糧酒的清晰化的品牌結構體系。
中秋旺季，寶豐酒業深入挖掘節日營銷價值，將品牌與傳統節日結合，著力全省，借助數字化運營平臺，投入多重專屬好禮，為市場和商業賦能，激發市場活力，提高消費開瓶率，助力合作伙伴共同迎戰旺季市場。
8月，隨著寶豐酒業中秋主題電梯框架廣告媒體的陸續投放，寶豐酒業迎中秋戰役進入一個新階段。據統計，寶豐酒業中秋主題廣告覆蓋鄭州2萬部電梯，多個重點地市1萬部電梯，并結合社區道閘、門禁、公交站牌、戶外大屏等媒介形式的組合，打造節日主題傳播的聚合效應，用一場全新的“藍色風暴”實現整合傳播，實現品牌強勢曝光。
王若飛表示，除市場拓展外，下半年，寶豐酒業的核心重點工作將一如既往放在專注產品品質提升上。接下來，寶豐酒業將按計劃增加固定資產投資，開工建設寶豐酒產業園，以提高產品質量，增強企業原酒、成品酒的產、儲能力，確保產品品質更加穩定，為品牌注入源源不斷的增長動能。要真正形成泛全國化的白酒品牌，為全面的全國化打下牢固基礎。
