在原酒產業中,產能最大的要數濃香型白酒,這些產能集中在四川,這除了與四川獨特釀酒環境有關以外,還跟當地的政策扶持有關。相比之下,江淮地區很少有像樣規模的原酒企,不是這里沒有合適釀濃香酒的小環境,而是這里的地方支持真不比四川。
濃香原酒集中在瀘州、宜賓、成都、德陽四大產區,其中宜賓產區規模最大。在風格上,目前濃香原酒主要是五糧濃香酒,即便在瀘州產區,不少酒企的多數產能也是在釀造五糧濃香酒。因此濃香原酒的風格是高度集中的,造成這種現象的原因是五糧風格酒釀造及格率高。相比之下,瀘州單糧窖香風格酒雖高端產品品質很好,但這種工藝酒品質高度依賴年份老窖池,因此好酒較少。新窖池釀出的瀘州單糧酒窖香淡,風味單調,酒體不夠細膩,整體品質不及五糧濃香酒。
陳香工藝酒個性過于突出,不太適合走原酒;江淮的大小麥豌豆曲濃香酒因為豌豆曲培曲不太好升溫過高,這不符合當前濃香追求中高溫曲發酵的趨勢,而這也是這一流派慢慢沒落的一大原因。整體上,在追求量和效率的當下,其他工藝濃香原酒自然被五糧酒所淘汰。
在當前的四川原酒產區中,五糧濃香在四大產區都有酒企在生產。但就這一套工藝,也有很多走向。五糧濃香酒中,多數走的是淡雅五糧濃香。這種風格很適合走原酒,畢竟不少酒企收購原酒,不希望原酒個性太強。個性太強,很容易影響自己酒的風格呈現。
除此之外,在生產上,淡雅風格酒也適合機械化、規模化生產。淡雅風格酒窖香不夠,因此對窖池的要求不高,許多新車間都可以用人工培育的老窖池釀造淡雅風格酒。另外,淡雅風格酒的發酵時間不需要太長,這樣可以提高車間的產酒效率。在窖池上面,淡雅風格酒可以做專門的黃水槽,把窖池里面的黃水導出來。這種裝置可以大大降低勞動力,但也會降低成品酒的品質。在糧食原料上,淡雅風格酒不需要用糯高粱釀造,這可以為酒企節約不少成本,當前不少酒企是用東北粳高粱釀造,有的甚至用進口高粱。
正是因為淡雅五糧風格濃香酒產能巨大,所以這類原酒的價格并不貴,四五十塊錢便可買到品質不錯的酒。七八十塊錢便是這種酒的價格天花板,品質可以對標水晶裝劍南春(這里指的是綜合品質,這種檔次的淡雅風格濃香酒,酒體的連綿度、甜柔感比水晶劍好,但香氣的復雜性和個性呈現均不如水晶劍),品質在此之上的濃香散酒,只能通過用更好的糧食原料和提升工藝來改進。
在當前的五糧風格濃香酒中,做出個性的并不多:綿竹東圣突出了甜凈感,并帶有一絲舒適的木頭氣息,在呈現特點上,其跟劍南春酒是比較接近的;金雁酒突出了花果甜香,酒體比較愉悅;國美酒糧曲味突出,風格均衡;永樂古窖展現了老派五糧濃香酒特點,酒體有突出的老陳味,其他風味很好與之協調;川池酒的陳曲香和老窖復合香協調很好,是一種陳柔舒適的五糧濃香酒特點。
其他風格的濃香酒中,做瀘州單糧風格酒的原酒企是最多的,這些酒企集中在瀘州市。比較有代表的是玉蟬、施可復酒;陳香風格蜀鑫酒業(仙閣)有在生產,其走的是老全興大曲酒的特點;老江淮大小麥豌豆曲濃香雙溝釀酒廠有在生產(雙溝釀酒廠不是洋河集團的雙溝酒廠,中間多了一個釀字,不過雙溝釀酒廠釀的這種風格酒品質檔次一般)。
從釀造檔次上,當前濃香原酒企主做中低檔次濃香原酒,畢竟這兩個檔次的需求量是最大的,高端濃香原酒產量少,主要集中在五糧濃香和單糧瀘州窖香風格中。對于這種級別的濃香原酒,價格比中低檔濃香原酒貴不少,其實這個價格體系,跟品牌酒一樣,到了一定的品質檔次,品質好那么一點,價格貴了不少。不過相比高端的醬香原酒,還是要便宜不少,最貴也沒過200元。
從原酒利潤角度,濃香原酒的利潤是很低的,畢竟產能巨大、競爭激烈。四大產區的價格也很扁平,這點不像醬香原酒,越靠近茅臺產區,價格越貴。由于濃香原酒利潤低,所以不少原酒企都是批量化銷售原酒,一般都是3噸起定,低于3噸很少接單。
造成這種現象的原因是許多原酒企沒有那么多的銷售人員,有些原酒企,幾萬噸的年產能,銷售人員不到10人,而且這些人多兼有他職,多數從事技術崗位工作。
技術人員當銷售是原酒企的一大特色,主要是他們的酒都是批量賣給品牌酒企,由于品牌酒企是專業買家,因此派專業人士談銷售最合適。同時品牌酒企購買量巨大,一次都是幾百上千噸的買,由于買家很熟悉釀造成本,所以原酒企的利潤點低,并且一單賣得多,所以原酒企的銷售人員少。
也正是因為如此,濃香原酒企很少賣小單。當然從銷售領域,濃香原酒做圈層的少,做渠道的多,渠道商的需求量大,需要的主要是中低端原酒,價格壓得低;圈層銷售需求量少,需要的主要是中高端原酒,價格抬得高。正是這些因素,使得當前濃香原酒銷售表現為中低端酒價格便宜,但門檻高,中高端原酒較少,不好找的局面。
在酒企運作上,當前多數原酒企屬私企性質,一般都是家族企業的方式運作。在這里面,資金狀態良好的原酒企受地方和資本的影響較小。
但當前原酒企中,資金狀態良好的酒企少之又少,由于濃香原酒產能過大,市場不景氣,使得多數原酒企都有嚴重的資金問題。窺見原酒企的資金狀態,我們可以通過天眼查、愛企查和企查查等這類網站查詢酒廠的各種風險。一般來說,資金鏈有問題的酒企,所表現出的各類風險數據很高。
造成這種現象的原因有很多。首先從原酒企自身來說,原酒企屬于重資產,但利潤低,所以許多原酒企自身承擔風險的能力很低,一個錯誤決策,或市場環境的風吹草動,都可導致原酒企的資金鏈斷裂。
第二,從大的市場環境上看,當前白酒整體消費在減少,大品牌酒企在大規模擴產,原酒需求在減少,中小品牌酒企在倒閉,原酒需求也在減少,幾方面的積壓,導致原酒的市場空間大大降低。
第三,由于原酒重資產、利潤低、生產周期長的產業性質,使得其對決策層的要求很高,一般來說,原酒企運作得好的決策層,基本都是很保守的決策者。因為不保守的決策者,資金鏈基本都有問題。
比方說前幾年房地產等其他領域市場好,有些原酒企決策者投資這些領域,這幾年不好做虧錢了,直接影響到了原酒企的資金鏈。還有的決策者想著原酒企像品牌酒企那樣擴產,結果擴產之后發現市場變小,投出的資金無法收回,最后導致資金鏈斷裂。
第四,濃香酒的產業現狀決定原酒企要保守運作。濃香是泥窖生產,泥窖需要養護,不能停止生產,一旦停止,窖池中的微生物就會老化。這點不像醬香和清香原酒,醬香、清香原酒市場環境不好可以停產一段時間,對于濃香來說,停產就意味著從頭再來。而這也要求濃香原酒企運作需要有充足的資金進行生產,對于決策者來說,這是一個很大的考驗。
有些濃香原酒企,因為資金鏈做窄了,結果碰到一年市場環境不好,酒廠只能貸款運作,如果市場環境長期不好,或運作上的一些問題導致款難以還上,那么酒廠就陷入到了固定資產被慢慢抵押的局面,其實許多濃香原酒企,就是這樣一步一步陷入到最后賣身的地步。
其實當前的濃香原酒企,規模大、運作好的背后都有大的買家。今良造就是一個典型,白云邊作為今良造的第一大股東,可以明目張膽地在今良造購入濃香和醬香原酒。相比之下,許多原酒企銷售原酒到品牌酒企中,都要簽保密協議,由于品牌酒企和原酒企間沒有股份關系,所以這種合作是不穩的。
比較典型的就是洋河和高洲的合作,洋河曾經有大量的濃香原酒需求,高洲是給其供基酒的大戶,隨著洋河的自身產能提升,現已成為年產能過16萬噸的巨型酒廠,沒有那么大的原酒需求也讓高洲陷入到了尷尬之地,因為洋河的這一變化,也使得高洲有段時間經營非常困難。
其實在當前的原酒企運作中,仰靠大品牌酒廠是一種方式,現在的萬噸產能原酒企,背后至少都有一家品牌酒買家。畢竟對于產能巨大的原酒企,品牌酒企才是其真正的大買家。
總的來說,在濃香原酒產業中,多數都生產五糧濃香酒,產區集中在四川宜賓、瀘州、成都和德陽四地。主要運用粳高粱釀造,多數定位中低端濃香酒,價格扁平,原酒企的利潤低。銷售基本都是批量化銷售,許多酒企沒有小批量定制業務。從資金情況上看,多數酒企資金鏈不好,存在嚴重的債務問題。最后,關于濃香酒的產業現狀,作為行業的您怎么看?歡迎大家在留言區留言,我們一同討論。