隨著近幾年白酒市場的沉淀以及消費升級，白酒品牌主權時代來臨，品牌創新、品類創新、價值體驗、情感共鳴等多元化因素深刻影響消費者的價值選擇，成為時代的主流。西鳳公司順應時代變化，以品質升級、標準升級、口感升級為基本要求，隆重推出鳳香型標桿產品—53度西鳳酒珍藏版，以品類贏得制高點，以品質贏得消費者認可，以品牌贏得未來。
獨樹一幟
53度西鳳酒珍藏版開創品類先河
“風味”是白酒酒體的重要組成部分，也是每個酒企在產品創新中努力突破的一個非常重要的方向。在1979年第三屆中國白酒品評會上，白酒被劃分為濃、醬、清三種香型。但隨著消費水平的提升，消費者對酒體“風味”有了新要求、新體驗，不同于濃、醬、清三種香型的鳳香越發引起大眾的關注。
與“濃香、醬香、清香”這三種香型的直觀描述不同，“鳳”香型是因酒而得名，先有西鳳酒，后有鳳香型，在命名這點上鳳香獨樹一幟，將歷史、地域文化和人文風俗融入其中，被譽為酒中鳳凰。53度西鳳酒珍藏版作為鳳香白酒標桿，襲古創今，在傳統鳳香的基礎上集成創新而成，具有“醇香典雅，甘潤挺爽、豐滿諧調、爽凈怡暢”的特征，以獨具一格的鳳香風味佼佼于中國白酒之林，受到越來越多消費者的青睞，開創了中國白酒酒體新口感的品類先河。
鳳香鼻祖
53度西鳳酒珍藏版引領鳳香走向全國
消費者在購買產品時，大多是既關心品類，又關注品牌。通常一個品類的開創者，代表這個品類的品牌能給消費者留下深刻印象。品類的代表者在消費市場占據先機，有利于樹立品牌形象，展示品牌價值，擴大品牌市場占有率。
1952年，在北京舉行的首屆全國評酒會上，白酒領域評選出了“四大名酒”，而“四大名酒”孕育出了后來被譽為“四大母體香型”的“茅香型”、“瀘香型”、“汾香型”、“鳳香型”——即“茅臺的醬香，瀘州老窖的濃香，汾酒的清香，西鳳的鳳香”。
作為鳳香鼻祖，西鳳酒是鳳香型的開創者和守護者，也是中國名酒的引領者。53度西鳳酒珍藏版作為鳳香的一面旗幟，在酒類競爭中起到“領頭羊”的作用，擔任著引領鳳香布局全國、走向世界的重任。西鳳的“鳳香”型白酒就像茅臺之于貴州，汾酒之于山西，瀘州老窖之于四川一樣，在全國人民的心中成為了代表陜西白酒的名片。
生態釀酒
53度西鳳酒珍藏版為西鳳向全國進軍賦能
隨著生活水平的提高，消費者對白酒健康、品質、綠色的要求提升到新的高度。好酒源于優質的釀酒環境以及生態原糧，西鳳公司成立“中國釀酒原料及品質安全研究院”，建立西鳳酒原糧基地，與陜西省7縣區、兩大公司簽訂了西鳳酒原糧基地建設合作協議，實現“從田園到餐桌，安全鑄造品質“的企業承諾。
53度西鳳酒珍藏版，釀造原糧以綠色種植、生態發展為主旨，采取訂單化生產、規模化種植、專業化管理、集約化經營的模式，憑借雄厚的科研實力，依靠得天獨厚的氣候環境和土壤條件，培育出品質獨特、安全健康、適于釀造西鳳酒的綠色原糧，確保53度西鳳酒珍藏版釀酒用糧的可追溯性，從源頭保障安全、鑄造品質，釀制出消費者認可的中國名酒。生態釀酒賦予53度西鳳酒珍藏版可信賴的高品質，為西鳳向全國進軍賦能。
品類細分
53度西鳳酒珍藏版引領鳳香錯位競爭優勢
白酒品類的選擇與消費者的感知有關，隨著移動互聯網時代來臨，消費者的價值觀與行為方式均呈現出多元化與個性化色彩，白酒品類細分快速成長，中國白酒行業正在步入品類多元化的時代。
中國白酒市場逐漸向中高端市場轉型與升級，而品類價值創新將是白酒升級發展的核心驅動力。西鳳公司以消費者為核心，打造出鳳香型引領者—53度西鳳酒珍藏版，以“人無我有,人有我優,人優我新”的創新思路，通過品牌體驗、情感共鳴、價值訴求等建立品類優勢，牢牢把握住這一快速增長空間，走品類價值差異化路徑，以多元化的品類基因營造唯一的53度西鳳酒珍藏版的全國形象，引領鳳香型白酒創新突破，為西鳳品牌占位全國化、進軍國際化明確了市場定位和發展方向。
編輯：姜磊
