9月2日，被稱為白酒行業“自媒體第一拍”的朱偉自媒體廣告位拍賣以309901元成交價落槌。這場拍賣不僅在阿里拍賣平臺吸引了八千多人圍觀，在今日頭條等媒體平臺同樣收獲不俗流量，成為近年酒業少有的新鮮事。
值得注意的是，該廣告位的最終中標者既非一線品牌，也非知名經銷商，而是“貴州老八大名酒”之一的勻酒。30萬的成交價反映了朱偉自媒體怎樣的價值？中標者勻酒買下這一廣告位，背后又傳遞出怎樣的信息？
起拍價1元，1天狂飆30萬
8月31日，貴州醇、枝江酒業、四川永樂、貴州青酒四家酒企的董事長、總經理朱偉，在其今日頭條自媒體平臺公布了欲拍賣廣告位消息，吸引了不少意向者關注。拍賣尚未開始，曾有消息人士猜測，這場拍賣的營銷意味大于實際價值，“更多是為了傳播而非創收”。
不過，拍賣上線后的競拍激烈程度卻遠超大眾想象。酒說注意到，在阿里拍賣平臺老酒專區，關于競拍的海報被設置成了主頁背景。9月1日中午競拍開始前，圍觀者達2千余人，短短1小時，就有42次加價，將1元的起拍價加至25000余元。至9月2日上午，競拍加價幅度不斷攀升，中午12時，朱偉自媒體廣告位落槌價定309901元，編號為“V1283”的競拍者最終勝出。
酒說從阿里拍賣方面了解到，盡管與傳統拍賣行相比，線上拍賣流程精簡許多，但參與競拍者均需通過實名認證的淘寶、支付寶或者手機賬號登陸，而且競拍者均需交納一定數額的保證金方能出價。此外，競拍全程對外公開，有完整的出價記錄（包括競拍編號、時間、出價）可供參考。因此，線上競拍不排除有人為加價因素，但只要加價，給出的就是真金白銀。
196次喊價，8000次圍觀，70余萬展現
30萬的成交價讓朱偉自媒體小賺了一筆，無形中也放大了其市場價值。
近兩年，朱偉以“頭條治企”活躍在白酒圈，其自媒體粉絲數水漲船高，已達16萬人，成為今日頭條白酒領域最大個人號。16萬粉絲到底承載著多大價值，流量只是虛擬數字，一場競拍給出了市場答案。
此前，阿里資產總經理盧維興曾公開表示：“每個自媒體都是個性化的價值，這種價值不能粗暴通過流量來反映……拍賣是真實反映自媒體價值的不二選擇。”按照阿里拍賣平臺的數據，朱偉自媒體一條廣告位的競拍，最終引來8000次圍觀，共56人報名，累計競拍記錄196條，其市場價值不言而喻。
創收倒在其次，這場拍賣引發的外界關注才是重點。有白酒拍賣市場人士告訴酒說，此前白酒的拍賣集中在老酒領域，主要針對的是產品，涉及自媒體廣告的拍賣從未聽說，“也是因為這個緣故，這場拍賣可以定義為白酒拍賣市場的一次里程碑事件，甚至不排除會成為風向標事件。”
借助本場拍賣，朱偉自媒體再度火了一把。酒說在今日頭條發現，朱偉幾則涉及拍賣的信息都收獲了網友不小的關注，累計展現70余萬次。從這一角度來看，自媒體這個“可以隨時對行業喊話的喇叭”已被朱偉抓的更穩了。
神秘中標者亮相，勻酒出山的前奏？
市場價值、流量之外，這場拍賣的神秘中標者“V1283”同樣值得外界關注。
9月2日，朱偉在其自媒體公布：經過與阿里拍賣確認，其頭條號廣告權拍賣中標企業為貴州勻酒。換言之，是勻酒花30萬買下了朱偉自媒體一周的廣告位。
相關資料顯示，勻酒是新中國成立后中國白酒核心產區——川貴地區興建的第一家地方國營酒廠，其建廠歷史比茅臺早1年半，比五糧液早7年。1963年，貴州省發起了首屆“貴州名酒”評選活動，勻酒被評選位“貴州八大名酒”之一。1979年、1983年、1986年，勻酒又連續三屆在貴州省評酒會上被評為“貴州名酒”。此外，勻酒還曾榮獲“國際名酒博覽會”金獎，并入選貴州省非遺名錄。盡管勻酒頭上有不少桂冠，但進入本世紀后，國營勻酒廠因經營不善宣告破產。2011年，吳衛紅、盧國利團隊全面控股勻酒廠，通過改制重組，勻酒廠恢復了生產釀造。
酒說了解到，勻酒近年來通過改制重組、技改遷建、調整產品策略等方式，市場經營頗有起色。其主打產品既有如今大熱的醬香，又有別具特色的勻香。此外，勻酒廠至今仍儲藏著上千噸七、八十年代的老基酒，發展后勁較足。
通過與多名消息人士溝通，目前外界對勻酒競拍朱偉自媒體廣告主要有兩種猜測：
其一，是勻酒希望借此事進行品牌宣傳。2022年以來勻酒的振興工作已成為貴州黔南州的一件大事。今年4月，黔南州推進工業高質量發展領導小組印發《關于支持貴州都勻市酒廠有限責任公司高質量發展的十條措施》，州委宣傳部印發《關于幫扶開展勻酒品牌宣傳工作的通知》，均提出要大力開展勻酒品牌宣傳。如今，淡出行業視線多年的勻酒正待發聲，而朱偉自媒體廣告位拍賣恰恰提供了一個契機，于是就有了勻酒競拍；
其二，是朱偉團隊將與勻酒進行某種深度合作。熟悉朱偉營銷手法的人都知道，其慣于借助自媒體宣傳造勢，此前收購湖北枝江、四川永樂、貴州青酒無不如此。從目前網絡流傳的消息來看，此次朱偉自媒體競拍結果揭曉前，平壩窖酒、勻酒的呼聲就比較高，而最終的中標者又恰恰是勻酒，這一切過于巧合。
酒說注意到，9月3日起，朱偉自媒體已開始發布勻酒品牌信息，對這一事件的后續進展，我們將持續關注。
