近日，《茅臺什么時候再漲價？》一文引發業內關注。文章指出，2022年底茅臺的直銷比例已經提升到約40%。50%的直銷比例將是茅臺平衡各方的合理數字，因此茅臺直銷的提升空間已經不大，2023年底有可能就能達到。
茅臺財報顯示，2022年茅臺酒銷售量只占到2018年基酒產量的76%左右，而2020年和2021年的投放比例高達85%，明顯是為2023年留了余量。
文章認為，2023年茅臺依靠直銷比例的進一步提升和2022年預留的可供銷量可以輕松達到15%的增長目標。按照茅臺一向比較保守的風格，實際業績增速應該能達到18%-20%，略高于業績目標。
但是茅臺2024年直銷比例已經提無可提，在可供銷量幾乎無增長的情況下，茅臺將面臨比較大的業績壓力。據此， 文章指出2024年元旦可能會是一個比較好的提價窗口期。
5月19日，貴州茅臺召開2022年度及2023年第一季度業績說明會。會上，對于茅臺酒的漲價問題，茅臺董事長丁雄軍進行了回應。
丁雄軍表示，這個要從兩個角度來看：一個是按照法律法規，要符合價格法等等；第二個就是市場的角度，要看供求關系等等。
“價格的改革和營銷的改革，是密不可分的，我們一直都很重視，我們堅定的相信市場的力量。我們在關注價格的同時，更加關注企業的價值實現和價值創造。”丁雄軍說。
丁雄軍稱，在重視傳統渠道的同時，茅臺也在重視和打造新的渠道，包括直銷、電商等等。二十四節氣酒的推出，是一個新的營銷模式。
4月26日，貴州茅臺酒股份有限公司發布2023年第一季度報告。一季度茅臺實現營業收入387.6億元，同比增長20%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤207.9億元，同比增長20.59%。
根據此前發布的年報，茅臺在2022年實現營業收入1241億元，同比增長16.87%；凈利潤627.16億元，同比增長19.55%。以此計算，茅臺每日的利潤約1.72億元。
