近日，有消息稱，為推動市場良性健康發展，推動產品價值回歸，保障市場供求平衡，郎酒已對青花郎、紅運郎、青云郎等產品全面控制發貨。其中，四川、重慶、河南、廣東等區域所有商家暫停發貨。
記者從廣東區域相關白酒代理商處了解到，目前已經聽到郎酒暫停發貨的消息，但由于本身庫存充足不會影響后續的銷售。而事實上，自今年一季度以來，包括瀘州老窖、山西汾酒、洋河股份等酒企紛紛發出控貨通知，借此維持市場價格穩定，實現去庫存等目標。
實際上，郎酒控貨及暫停發貨的行為并不罕見。去年3月底，郎酒銷售公司曾下發了一份《關于青花郎暫停接收訂單的通知》，表示自當年4月1日起青花郎暫停接收訂單和發貨；去年6月，郎酒在全國范圍內減少紅花郎的配額；同年1月，郎酒也宣布全面調整紅花郎系列產品和郎牌郎酒出廠價格。
而本次控貨，郎酒對外的說法是推動市場良性健康發展，推動產品價值回歸，保障市場供求平衡。據了解，郎酒集團董事長汪俊林此前曾表示，2023年全公司回款（任務）不增加，保證商家庫存絕對的良性，以“退”為“進”，保持饑餓狀態，持續穩步地增長。
酒企一季度以來密集控貨，去庫存是今年首要任務
值得關注的是，實施控貨舉措的不只郎酒一家企業，今年一季度以來，多家白酒企業紛紛開始控貨。
自2月8日起，瀘州老窖特曲老字號產品實行“價格雙軌制”，即計劃外配額52度結算價格按照每500毫升上調30元、38度結算價格按照每500毫升上調20元執行。瀘州老窖1952還實行產品配額制。
2月初，山西汾酒實施全面控貨，計劃停貨20天左右；洋河股份也從2月16日起停止對于夢之藍M6+的新增產品訂單；貴州珍酒自3月1日起珍八打款價上調20元/瓶；珍五打款價上調20元/瓶；老珍酒打款價上調10元/瓶；今世緣也宣布自3月6日起，國緣四開暫停接收配額銷售訂單，如有特殊進貨需求，按照配額外產品價格執行。
對此，白酒行業人士指出，每到白酒銷售淡季，消費疲軟，廠家控貨是正常現象，一方面是穩價，另一方面也是穩市場信心；另外，企業會利用淡季市場易于管控的時機進行調整，同時為即將到來的下半年銷售旺季做市場與價格鋪墊。
從今年的情況來看，“控貨”的另一作用在于幫助經銷商去庫存。眾所周知，2022年消費場景缺失，導致渠道層面庫存積壓嚴重，在去庫存壓力及增長需求下，2023年白酒企業更加需要通過停貨控貨來穩價及去庫存。
中國酒業協會理事長宋書玉此前指出，過去三年，白酒渠道擴容快速，新渠道的消費能力不強，渠道競爭驟然升溫，消化庫存是今年的首要任務。
