元宇宙是什么？去年Facebook宣布斥資百億美元打造元宇宙（Metaverse），并正式更名為 Meta 后，“元宇宙”這個概念就迅速成為熱搜關鍵詞，似乎全網都在議論元宇宙。

要說“Metaverse”一詞，最早出現在美國小說家Neal Stephenson于1992年出版的科幻小說《雪崩》（Snow Crash）。在這本書中，Metaverse是一個虛擬的城市環境，用戶可以通過VR設備進入，并控制自己的化身，與彼此進行交互。

這本小說中，Metaverse元宇宙是一個集體虛擬共享空間，打破了虛擬世界、真實世界與互聯網的界限，透過配戴護目鏡等裝置控制自己的虛擬身分，就能進入元宇宙的虛擬世界。而2018年上映的電影《一級玩家》對于虛擬世界“綠洲”的介紹，則以畫面更清晰地描繪出屬于Metaverse的虛擬世界。

國內第一個虛擬時尚空間VETALAB主理人NAVA

元宇宙，即Metaverse，由Meta和Verse組成，Meta是指超前，而Verse就是從英文字Universe宇宙演化而來，簡單理解之就是超前宇宙的概念。

以智能手機的為例，其出現徹底改變了舊時代笨重手機的形式與意義，而如今我們所理解的互聯網，在未來極有可能也會進化成為元宇宙。

若說元宇宙與虛擬實境VR有何不同，最大的不同點在于，元宇宙模糊了各平臺空間（包括各種游戲、社交媒體平臺等）的界限，人們在元宇宙中得以自由地穿梭在各個空間互動/活動。

可以這么理解：我們如今在互聯網擁有的身份（各社交媒體上的賬號），對應元宇宙的話，就是一個代表自己的3D化身，我們將借由這個3D化身進行各種活動，包括日常生活、工作、學習。

盡管元宇宙是個虛擬世界，元宇宙的虛擬世界還是能應用在任何實際的方面，如可在元宇宙里工作、看演唱會、看電影、逛街，甚至和親友相聚。再以一個大家廣為熟悉的迪士尼為例，根據BBC報道，迪士尼公司也在開發元宇宙，米奇老鼠有一天或許也會出現在元宇宙和粉絲互動。迪士尼表示準備讓迪士尼樂園進軍元宇宙，讓人們在家里體驗迪士尼樂園成為一個可能的現實。——這樣的說法，是否讓你對元宇宙有了初步概念？

當然從目前來看，元宇宙還在早期階段，如果未來能成真，還要視乎大型科技公司將在未來10年或甚至更久的時間決定其發展和演變。

不過，對元宇宙有興趣的可不止是科技圈。畢竟有關元宇宙的概念核心主要還是圍繞在人與人之間的社交互動。尤其在疫情后時代，虛擬現實（Virtual Reality，縮寫VR）更是應時而生。試想象，購物不再需要親臨實體商店，虛擬世界就能讓你“親臨其境”，試穿/試駕/試用產品。當然，你可以選擇獎產品“留”在虛擬世界，讓那個3D的自己使用，或是在虛擬世界付款后讓產品送到現實世界的地址，“實質性地“擁有產品。

技術尚未完全成熟之前，時尚圈也正開始向元宇宙看齊，可見不少品牌對涉足數位領域躍躍欲試。不同領域的品牌/企業均以不同的方式對元宇宙市場進行探索，而時尚品牌與元宇宙之間的可能性首先逃離不了NFT營銷。

作為虛擬時尚的先驅，虛擬潮流品牌RTFKT創辦人Benoit Pagotto表示，元宇宙、區塊鏈（Blockchain）世界的核心就在于「物以希為貴」，現實世界里很難實現為每個人量身定做產品，但在元宇宙的世界里每個人（包括頭像和打扮）都可以是獨一無二的，而這些定制打造的東西就會因獨特性和稀缺性成為奢侈品。

而NFT（非同質化代幣，全稱Non-Fungible Token）這種全新體驗的數字商品，在元宇宙里擁有更多元的應用場景。而且“接受”NFT的元宇宙，讓NFT的獨特與唯一性展露無遺。因此可發現越來越多品牌透過和游戲、社群軟體的合作推出紀念性的NFT系列產品，看似試水溫，實則也是開拓受眾與客群的一種方式，足以展現出對入局元宇宙的雄心壯志。

據外媒《Ｍarketwatch》報導，Morgan Stanley分析師預估，當奢侈品產業跨足元宇宙，像販賣實物一樣進行虛擬銷售，到了 2030 年，奢侈品在元宇宙的市場規模可能高達 500 億歐元。NFT市場帶來的商機也相當驚人，同樣到了 2030 年，奢侈品的數位/混和收藏品可能占 3,000 億美元 NFT 市場中的 250億美元。

事實上，傳統的行銷形式漸漸達飽和狀態，失去新意，服飾品牌都期望融入年輕世代消費者的生活。而透過自家產品搭上元宇宙風潮，提供沉浸式的游戲體驗，有助提升消費者對品牌的好感度，著實為開拓年輕客群的方式之一。這也解釋了為什么說NFT商品是元宇宙里最賺錢的商品，以及時尚圈都以推出NFT產品在元宇宙嶄露頭角。

從運動品牌到街頭服飾品牌，甚至奢侈品牌也開始踏足虛擬世界，為未來元宇宙做好準備。一起來看看這些品牌的動作。

Adidas

運動服飾品牌Adidas從不甘落后，早前在全球最大NFT買賣平臺OpenSea推出“Into the Metaverse”項目，正式入駐元宇宙。作為Adidas Originals的首個NFT系列，在該平臺以0.2以太（ETH）幣（約合800美元）價格出售，輕松突破了 2200 萬美元的銷售額。

“Into the Metaverse”是Adidas攜手NFT項目Bored Ape Yacht Club (BAYC) 、NFT漫畫PUNKS Comic和NFT收藏家GMoney合作的項目。購買了該系列NFT的用戶可獲得產品獨家訪問權，包括能夠在區塊鏈游戲世界The Sandbox等平臺使用的虛擬可穿戴設備，以及在 2022 年兌換連帽衫、運動服等相應實體產品的能力。

Nike

另一運動品牌巨頭Nike亦早已蠢蠢欲動，去年先是任命前創新工程總監 Andrew Schwartz 為元宇宙工程總監、招募虛擬材料設計師，針對虛擬物品交易提交了新的商標申請，包括swoosh標志和“Just Do It”標語，為入局元宇宙鋪路。之后再宣布與線上游戲平臺Roblox合作推出名為“NIKELAND”的虛擬世界，玩家進入NIKELAND后不僅可以玩游戲，還能穿上 Nike的虛擬產品。

接著，Nike也宣布收購于2020年初成立的虛擬潮流品牌RTFKT。

去年2月，Elon Musk 穿著一雙 CyberTruck 風格的球鞋出席活動的照片在網上瘋傳，科幻風的球鞋引氣熱議，后來發現這雙其實并非是一雙真正的球鞋。是的，它其實是RTFKT 團隊通過合成“移駕”到 Elon Musk 腳上的。而這個真相更直接讓球鞋的競價上漲了一倍，RTFKT也因此聲名大噪。

Nike收購了RTFKT，意味著品牌未來在元宇宙將提供更多的虛擬鞋類收藏品，而這究竟又會為NFT的世界帶來什么火花，我們拭目以待。

Vans

街頭服飾品牌Vans也在去年9月宣布和Roblox合作，推出一個以滑板為主題的虛擬世界，名為「Vans World」。

Vans World是一個融合街頭文化、時尚、社交等元素的虛擬空間。其中滑板公園的設計靈感來自Vans參與的現實世界項目，包括結合滑板、藝術、音樂展演的House of Vans、加州Huntington海灘的Vans Off The Wall滑板公園等。

用戶可在Vans World里自由選擇喜愛的服飾鞋款以及滑板，打造獨特的穿搭，并和朋友一起在虛擬世界中練習滑板技巧，通過在游戲過程中獲得Vans的獨家裝備。

Vans全球整合行銷副總裁Nick Street表示，Vans World提供了可接近性的獨特體驗方式，同時也賦予人們在數位世界中的創意表達能力，試圖淡化虛擬與現實世界中，時尚和運動之間的差距。

Ralph Lauren

以Polo衫聞名的美國服飾品牌Ralph Lauren宣布與3D虛擬人偶社交應用程序ZEPETO 合作，融合了時尚、社交、人文與旅游的元素，也體現出品牌涉足元宇宙的心思。

用戶可在ZEPETO中購買Ralph Lauren推出的50件虛擬服裝系列，并且參觀三個彰顯其品牌精神與特色的新景點：Ralph Lauren咖啡館、位于麥迪遜大道的品牌旗艦店、紐約中央公園。

ZEPETO是由韓國SNOW公司推出的應用程序，玩家可自由捏臉換裝，打造自己的3D化身，與親朋好友游走于虛擬世界中。推出以來都有不少與Kpop合作的項目，像是Kpop男團TOMORROW X TOGETHER也曾以ZEPETO人像，現身Ralph Lauren麥迪遜大道的旗艦店，與ZEPETO使用者近距離互動，成功吸引大批粉絲朝圣。無可否認，這也是一種突破傳統，并成功蹭上元宇宙浪潮的行銷形式

Balenciaga

Balenciaga創意總監Demna Gvasalia掌舵該品牌以來，所發布的系列中不難發現這位創意總監對科技、數位、虛擬等元素的喜愛。像是秋季2021系列以電子游戲形式推出，不僅為Fortnite游戲角色制作了衣服和道具，也在游戲中開設了虛擬商店，出售虛擬服飾，并且與線下同步。這意味著現實中購買了 Balenciaga 的玩家，可以在游戲中解鎖同款，進一步將虛擬世界與現實世界融合；春季2022系列找來日本造型師池內啟人與機械制造商Skeletonics詮釋設計；春夏2022系列更有美國著名卡通The Simpsons的身影。

而Balenciaga首席執行官Cédric Charbit于上個月宣布，將成立一個獨立團隊，專門致力于元宇宙的研究，并探索在這個尚未開發的數字領域中的經濟和商業機會。他認為在元宇宙的世界，消費者可從被動換做主動一方，與品牌之間的互動也有助提升兩者之間的黏著度。

Gucci

總能帶來各種創意與驚喜，如每次發布新系列總能引起熱議的Gucci，更是早已加入元宇宙的行列。Gucci去年與Roblox合作，在意大利佛羅倫薩合作推出虛擬展覽Gucci Garden，一系列的主題房間的設計靈感皆汲取自Gucci品牌自身的元素與概念，提供了多元化的沉浸式多媒體體驗。

Roblox則模擬了實體體驗，用戶在參觀時可為自己的虛擬形象購買僅在有限時間內可用的數字產品，營造出稀缺感，同時也烘托了價格。其中一款限量虛擬包款，售價直達4,115美元，甚至比現實生活里對應的包款更貴。

Louis Vuitton

2021年是 Louis Vuitton 品牌同名創始人誕辰 200 周年，品牌特別為此展開以「Louis 200」為主題的紀念慶祝項目，其中就包含了手機游戲《Louis：The Game》，以及 NFT系列收藏品抽獎活動。

《Louis：The Game》游戲結合區塊鏈技術的同時，還包含了NFT。游戲玩法是以操控 Louis Vuitton品牌經典玩偶Vivienne前往巴黎、倫敦、北京、東京和紐約等地為靈感的場景，尋找 200 張可代表 Louis Vuitton 歷史里程碑的明信片。一路收集的過程中，還能收集到包括腰帶、帽子、項鏈、墨鏡、圍巾等不同的時尚單品。

玩家將在游戲過程中，還可收集30個不可替換的代幣(NFT)，其中10個是由數字藝術家Beeple設計。品牌官方指出，這30個NFT是可收藏，但不可出售，系列中的每一個非功能性產品都是來自Louis Vuitton以太坊（ETH）錢包的純數字資產。它的來源和真實性在以太坊區塊鏈上均得到保證。

Prada

時尚品牌涉足元宇宙，不僅是透過NFT這條路。像是Prada就另辟蹊徑，去年為重新發布的新香物色的產品代言人，不再是你我熟悉的名人效應。 Prada大膽地啟用了虛擬偶像代言人Candy，作為品牌旗下Candy香水的同名代言人。

個性短發、眉上齊瀏海、精致靈動的五官及臉頰上的小雀斑，這是Prada賦予虛擬偶像代言人Candy的新形象。 Candy出現在Candy香水廣告片中，由丹麥獲獎導演 Nicolas Winding Refn 執導、法國攝影師 Valentin Herfray 拍攝。首次在2011年面世的Prada Candy香水為了重塑形象，吸引新世代的目光，結合虛擬世界，顛覆傳統行銷，不失為一種突破。