“2023上海夜生活節”正如火如荼地進行,上海貴酒營造創新消費體驗,撬動消費活力,打造了貫穿整個6月“夜有新飲力”主題活動,攜手滬上高端餐飲及深受年輕消費者青睞的網紅餐廳發起全城總動員,創造“餐+酒+娛”場景融合新模式,形成線上線下互動營銷、休閑娛樂于一體的創新消費場景,助力上海點亮城市夜經濟。
“餐+酒”新體驗,創新消費場景
作為“2023上海夜生活節”全程特約合作伙伴,上海貴酒持續推出多項惠民舉措,深化與上海餐飲的聯動共振,打造白酒消費新體驗,助力線下消費復蘇。本次攜手高端餐飲和網紅店推出的餐酒創新互動體驗,全面引領了上海夜生活的“食”尚新“飲”力。
在餐廳專設的“-18°C天青冰境”品鑒秀,深度捆綁了消費者的用餐價值與體驗感。當輕霧彌漫的“-18°C天青”呈現在顧客眼前,大家無不為之驚嘆稱奇,紛紛迫不及待地酌上一口醇香甘甜的美酒,夾上一筷精致的菜肴,感受冰白酒和餐品搭配的全新味蕾體驗。這正是上海貴酒為炎炎夏日塑造的餐酒場景新體驗,與顧客開啟了一段美妙絕倫的美酒清涼之旅。 將“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌DNA植入精準營銷,上海貴酒此番的創意策劃已經讓這些餐廳成為滬上的新晉網紅打卡點。
此外,上海貴酒推出的一系列優惠和滿贈好禮,開瓶和復購的激勵措施也吸引了餐廳消費者的踴躍參與。參與現場互動的顧客均有機會獲得上海貴酒·天青特別好禮!
“酒+娛“新模式,點燃消費活力
一直以來,上海貴酒在實現品牌營銷,創造極致體驗升級新消費場景的同時,特別注重提升消費者的參與感。因此,除了在餐廳設置線下的品鑒環節和禮贈活動,上海貴酒發放優惠券大禮包,注冊成為“上海貴酒股份會員中心”新會員,便可獲得價值1500元的優惠券,更有“夜有新飲力圖鑒”趣味打卡互動精彩上線。進入上海貴酒會員中心小程序,在規定打卡地點分別點亮“活力飲力”、“精致飲力”、“時尚飲力”、“創新飲力”四大圖鑒,就有機會贏得終極豪禮——上海貴酒聯合卡地亞前設計師William傾力打造的上海貴酒·天青輕奢限量版禮盒。
上海貴酒充分利用“晚餐飲力”、“休閑游玩飲力”等新業態,創新打造了新消費場景,拓展了高端和年輕消費群體。上海貴酒也期望通過本次與餐飲同行們的合作,一起探索餐酒搭配的奧秘,讓消費者領略到高品質醬酒帶來的高端享受,在社交場景中創新白酒文化體驗,用精準營銷筑造品牌“護城河”,并助推餐飲行業繁榮發展。
“場景化+社交”新策略,刷新上海名片
上海貴酒持續引領“年輕、時尚、創新、國際化”的生活方式,用場景化營銷實現品牌與消費者深度共情。無論是上海夜生活節“開夜大集”、徐匯六百好物集市,還是此番聯合高端和網紅餐飲打造的“上海貴酒明星新飲地”,全方位將“社交”場景業態、空間、產品重新組合,滿足了多時段、多場景的消費需求,以上海貴酒的文化特色和獨特創新力,為餐桌增添愉悅氛圍和儀式感,強化高端餐飲與上海貴酒的記憶關聯,深化高端市場戰略布局,夯實品牌屬地化戰略,刷新上海酒業新名片。
上海市餐飲烹飪行業協會秘書長沈一峰在參訪上海貴酒時曾表示,“在‘五五購物節’期間,上海將打造一批美食之都地標餐廳,并與上海貴酒這樣的優質品牌加深合作,讓消費者在享用一流餐品的同時,擁有豐富多彩的酒飲選擇,充分感受上海城市的海納百川,將欣欣向榮的上海餐飲業打造成為全國標桿。”
與上海同氣連枝、同頻共振,是上海貴酒作為“上海新名片”的格局與責任。通過發放優惠券及聯合上海餐飲業打造消費升級的實際規劃,全方位激活城市夜經濟。做深做透大本營市場的同時,上海貴酒正在為加快推動上海國際消費中心城市的建設貢獻力量。
