8月22日,上海貴酒股份有限公司(股票簡稱:巖石股份,股票代碼:600696)發布了2023年半年業績報告。報告顯示,2023年上半年上海貴酒營業收入8.43億元,同比增長69.73%,歸母凈利潤5351.26萬,同比增長46.22%,實現了營業收入連續穩健增長。
2023年是公司堅定戰略引領、聚焦白酒主業,全速奔跑的突破發展之年;是公司貫徹二十八字方針,深化企業文化建設及組織結構優化,上下一心共塑高質量發展的關鍵之年。公司堅持長期主義,牢筑合規底線,以“成為世界一流的融合經典與創新的酒業集團”為愿景,以“釀造更美好生活”為使命,以“責任、正念、創新、經營”為企業價值觀;面對不斷變化的消費市場環境,守正創新,持續提升品牌影響力、完善產品矩陣,推動傳統白酒釀造產業的升級和革新。
創新驅動,筑基高韌性未來
近年來,隨著消費“由量到質”的升級轉變,白酒企業在產品品質、品牌力建設和組織結構等方面的提升日趨完善,同時行業的發展趨勢加速了行業洗牌和整合進程,未來市場份額還將繼續向行業中有品牌力和產品力的名優酒企集中,品牌建設及產品打造將成為主要競爭力。 正如中國酒業協會發布的《2023中國白酒市場中期研究報告》中提到,產能優化、品質升級,科技創新、文化引領,消費體驗、服務提升已經成為酒類產業高質量發展的時代特征,能夠為消費者創造好產品和好服務、具備良好治理架構和社會價值的企業方能脫穎而出。
上海貴酒正是順應時代趨勢,不斷探索品牌運營的模式,持續以差異化優勢賦予醬酒文化創新表達,以國際化視野賦予傳統白酒新的生命力。一直以來,上海貴酒堅持長期主義,圍繞高質量發展經營理念,展現出強勁的成長韌性,為實現“飛龍在天”邁進堅實一步。2023年上半年,上海貴酒實現營業收入8.43億元,同比增長69.73%,領先于白酒行業增長率。
聚焦白酒主業,厚植多元新勢能
上半年,上海貴酒堅持對產品結構進行優化,在聚焦醬酒主賽道的同時,通過多品牌、多香型、多模式,切入多個細分市場,形成了七大系列多元化產品矩陣,使上海貴酒產品矩陣更加清晰,定位更加準確。公司先后推出創新高奢的“上海貴酒·天青”、東方人文高端醬香白酒“上海貴酒·君道”、定位醬酒中的優等生“六重生態醬酒”的“上海貴酒·高醬”、高品質匠心釀醬香型白酒“上海貴酒·貴酒匠”、致力于深耕軍旅文化的中高端醬酒“上海貴酒·軍星”、唐朝詩酒美學跨界白酒IP“上海貴酒·貴八方”以及定位果味低度、輕松真實的社交新酒飲酒“上海貴酒·十七光年”。年內,公司還將持續推進產品結構優化工作。
產品矩陣的構建依托于公司對酒品品質的堅持。公司位于貴州仁懷的美麗工廠,充分借助其獨特的生態環境,引赤水河之水,堅持古法釀造工藝不變的同時加大智能制造升級,嚴控細節生產上乘酒品;公司與中化農業簽訂戰略合作,將在酒糧訂單種植、品控溯源、行業標準建設等領域建立緊密合作,從源頭保證產品品質。截止上半年,公司繼續推進3000噸/年的填平補齊技改擴產項目,進一步提升產能和供應鏈效率。
品牌價值凸顯,擦亮上海名片
在清晰的戰略定位和愿景使命驅動下,上海貴酒持續強化“年輕、時尚、創新、國際化”的品牌定位,增厚品牌資產。上海貴酒注重市場聲量和品牌力的提升,通過創新型的品牌建設和整合營銷形成合力,為企業發展構筑品牌競爭壁壘。
公司攜手豫園商城,共同打造“點亮未來新愿”沉浸式游園體驗系列活動,傳遞“年輕、時尚、創新、國際化”生活方式,為期52天吸引400多萬人線下參觀,并持續撬動小紅書、抖音及微信視頻號等互動平臺流量;“一城六展”亮相成都糖酒會,以匯聚時尚感、科技感和未來感的展示空間彰顯上海貴酒品牌文化;合作芒果TV《乘風2023》,旗下上海貴酒·十七光年氣泡酒系列通過多種形式驚艷亮相,借勢節目熱度及播放量,面向獨立、時尚、悅己、自由的當代女性進行精準傳播;深度參與“五五購物節”中“上海全球新品首發季”和“上海夜生活節”雙IP,推出多項惠民舉措和多個線上線下的營銷活動,面向C端展現公司年輕時尚的品牌魅力;在618期間推出上海貴酒AI主理人“貴小美”,為白酒行業輸出數字營銷新樣本,為用戶帶來不一樣的高科技體驗;公司戶外媒體廣告覆蓋全國重要機場、火車站等大型交通樞紐場所;品牌燈光秀點亮包括北京五棵松大葉子、上海世博谷、深圳大門面、成都鯨墻等在內的十城核心商圈與地標性建筑;巨幅廣告登陸白玉蘭廣場、成都雙子塔等,在一線和新一線城市核心 CBD 區開啟霸屏模式;梅賽德斯奔馳文化中心上空精彩上演的無人機造景;獨家冠名的“上海貴酒號”浦江郵輪于6月13日在黃浦江畔正式啟航,以“用未來定義未來”的戰略理念激發品牌生命力,擦亮上海新名片。
精細運維,渠道建設日臻完善
上海貴酒堅持以客戶為中心,基于整合營銷的思維,提出品牌經理全生命周期管理、產品經理全生命周期管理、客戶全生命周期服務管理,根據不同消費客群進行精準品牌定位,將產品融入消費者生活場景,激發品牌與消費者情感共鳴,增強品牌與消費者黏性。
公司通過天貓、京東、抖音等平臺開設線上門店,充分利用平臺優勢開發線上資源,將“上海貴酒·十七光年”等明星產品直接面向終端客戶;線下構建經銷商管理體系,深挖經銷商資源,把脈經銷商痛點,解決經銷商實際問題,增加渠道滲入,實現經銷商和公司雙贏;拓展資源圈層,開發團購客戶,增強公司團購業務觸達能力和業務水平,用長期主義經營團購客戶;打通異業合作,通過與中國銀聯、豫園、飛豬、網易嚴選等異業平臺合作,豐富品牌形象,創新傳播方式。公司通過不斷提升渠道建設能力,為酒類業務發展奠定堅實的基礎。
提質增效,踐行長期主義
上海貴酒堅持長期主義,從完善公司治理、提升管理能效、打造ESG文化、激發人才活力等維度綜合發力,不斷夯實可持續發展根基,助力企業在高質量發展的道路上穩步前行。
公司著重加強內控建設,提升治理水平,確保企業規范運作和健康發展,從構建風險預警體系開始并不斷完善內控質量管理。此外公司不斷強化組織建設,完善關鍵崗位人才梯隊配置,貫徹“四化”標準選聘優秀人員;打造學習型組織,完善員工全生命周期管理和員工職業規劃管理,開展好未來學堂IP,整合內外部資源,打造多元知識和觀點交流土壤,迭代改善團隊視野視角和知識結構,通過智力支持賦能業務。
圍繞ESG建設,上海貴酒積極響應國家“雙碳”戰略,踐行綠色生產理念,嚴控節能減排指標,打造“美麗工廠”,將低碳環保融入生產經營和日常管理的各個環節。上半年發布了首份環境、社會及治理(ESG)年度報告,在行業中起到較好表率;參與新華網主辦的“中國上市公司ESG績效指數2022”發布會暨《ESG對話》節目啟動儀式,受邀與政府代表、監管部門、行業專家、學術權威以及多家企業高管共聚一堂,探討ESG在中國的發展前景,分享了上海貴酒作為一家創新型的白酒企業在ESG領域的探索與實踐、以及取得的階段性成果。
回望2023年上半年,上海貴酒進一步拓展了營銷渠道,搶占市場份額,提高行業地位,同時不斷提升管理效能,加強數字賦能,重塑價值鏈。從“用世界一流的消費品品牌運營理念高質量經營白酒”,到“上海貴酒,上海的,世界的”,上海貴酒在保持戰略定力的同時堅持做正確的事、堅持做難做的事、堅持做產生長期價值的事,全速前進,勇毅前行!
