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文 | 微酒團隊
第八代經典五糧液上市還不到兩個月的時間，市場層面便傳來重磅消息。
近日，微酒記者走訪多家市場終端，發現第八代經典五糧液基本面向好，終端價一直呈上揚趨勢。成都某經銷商表示，自第八代經典五糧液上市以來，市場和渠道的認可度蠻高，終端價站穩千元，隨著當前市價的不斷上升，預計8月初很可能會突破1400元/瓶。同時，該經銷商認為，未來還有一定的增長空間。
據五糧液內部人士透露，提升產品價值，實現價值與價格相符，是五糧液一直以來的追求。
今年以來，五糧液按照“補短板、拉長板、升級新動能，搶抓結構性機遇，共享高質量發展”的總體工作思路，快速實施了營銷組織變革、營銷團隊建設、營銷數字化建設、第八代經典五糧液的上市等一系列工作。尤其是圍繞“三性一度”不斷優化產品結構，使得五糧液品牌價值和產品美譽度大大提升。
而在針對五糧液經典大單品方面，跨版升級的背后，經典五糧液在市場上奏響了行業營銷事件的經典“三步曲”。
微酒記者梳理發現，首先是第七代經典五糧液在低庫存下的價格拉升，隨后是產品下線、停產；緊接著，通過第七代經典五糧液收藏版的限量發售，實現產品價格的自然提升，以及收藏價值的日益凸顯；最后，第八經典五糧液的升級煥新上市，五糧液實施控盤分利和數字化賦能。
五糧液的跨版升級在今年更是被行業公認為酒業成功的品牌營銷事件。除此之外，五糧液還圍繞品牌內容建設，深挖品牌內涵，豐富和完善品牌內容體系，并通過百城千縣萬店、五糧液專賣店以及KA渠道等終端建設打造品牌IP，舉辦五糧液高端品鑒會、與故宮合作出品《上新了·故宮》等主題活動營造品牌氛圍，樹立“中國酒王”的全新品牌形象。
值得注意的是，早在七年前，經典五糧液市場零售價便站上1200元，最高報價甚至超過了1500元。因此，對于第八代經典五糧液價格貼近1400元，從渠道反饋的信息也比較積極。
“現在品牌價值正在快速提升，因此五糧液的市場價格也正處于恢復期。”上述經銷商向微酒記者表示。
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