舍得酒業何去何從，這一懸念將會迎來確切、清晰的答案。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
14天后，舍得酒業控股股東舍得集團的70%股權將進行拍賣。
12月16日，《四川法制報》刊登信息顯示，遂寧市聚鑫拍賣有限公司受蓬溪縣人民法院委托，定于2020年12月31日上午10時，在遂寧市公共資源交易服務中心蓬溪縣分中心，對天洋控股集團有限公司（下稱“天洋控股”）持有的四川沱牌舍得集團有限公司（下稱“舍得集團”）70%的股權進行公開拍賣。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）了解到，此次股權起拍價為39.9億元。在拍賣消息刺激下，ST舍得股價當日漲停，收于75.50元/股，市值253億元。
這也意味著，近期以來，因天洋控股和舍得集團之間資金往來糾紛所產生的諸多不確定，以及舍得酒業“向何處去”的行業困惑，或將迎來一個逐漸清晰的答案。
股權拍賣后，不確定因素逐漸清晰
公開資料顯示，2015年8月，天洋控股經過203輪的競價，以每股23.51元、總價38.22億元競得舍得集團70%的股權，并間接持有舍得集團旗下舍得酒業29.91%股份。
在此后幾年的發展中，企業效益穩步提升，2016年至2019年，舍得酒業實現營收利潤雙增長，平均年凈利潤增長率超過414%。
特別是2019年，舍得酒業實現營業收入26.50億元，較天洋控股入主時2015年的11.56億元的營收，實現了翻倍。
此次“巨震”則源于天洋控股和舍得集團之間的資金往來糾紛。
拍賣公告顯示，2019年6月24日，天洋控股與中國建設銀行股份有限公司廊坊分行簽訂股權質押合同，將其持有的舍得集團70%的股權進行質押，并于2019年6月27日辦理了股權出質設立登記。同時，天洋控股和舍得集團承載多起債務且具有不確定性。
今年8月，舍得酒業披露“發現間接控股股東及其關聯方存在非經營性占用公司資金的情形”。此后至今，舍得酒業經歷了股票更名、人事變動、實際控制人變化等調整。一時之間，舍得酒業似乎處于諸多不確定的變化之中，引發各界對其發展前景的頗多猜疑。
而隨著此次股權拍賣信息的發布，以及即將到來的拍賣結果，無論是對于舍得酒業本身，還是其經銷商、消費者，以及關注舍得酒業的人，“心里的石頭”應當可以落地了。舍得酒業“何去何從”的懸念，將會迎來確切、清晰的答案。
業務影響小，市場活動穩步推進
有舍得內部人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，幾個月以來的“風波”，實際上并未對公司產生實質性影響。相反，下半年以來，舍得酒業在市場上的聲量不降反增。
在股權將進行拍賣的消息公布后，截至12月16日收盤，ST舍得一路漲停，引發業內外關注。實際上，即使在“風波”發生以來的近四個月里，舍得股價也表現平穩，且有多次漲停。
而面對行業關心，舍得方面迅速做出反應和處理，對內對外持續釋放堅定發展的信息。
9月28日，舍得酒業第十屆董事會召開第一次會議。新任總裁蒲吉洲表示，公司將繼續堅持舍得、沱牌雙品牌戰略運作，維護好生產經營穩定，同時公司的既定核心戰略、經營目標以及供應商和經銷商合作政策將繼續維持不變。這無疑給市場吃下了一顆“定心丸”。
與此同時，舍得酒業穩步推進市場推廣活動。進入10月，接連舉辦了第二屆玩酒節（六城聯動）、老酒價值論壇、經銷商代表大會等，并發布六大舉措，推動老酒戰略升級。同期，舍得文化IP項目《大國芬芳》在四川啟動全國巡演……這些均向市場傳遞出舍得更加謀求發展的活力和決心。
而就在剛剛過去的12月8日，2020“川酒全國行”首站走進廣州。舍得作為川酒“六朵金花”重要成員亮相花城。期間，四川省經濟和信息化廳領導給予舍得酒業“全面實施了老酒戰略”的高度評價。
由此看來，無論內外部環境如何，舍得酒業深知保持積極向上的發展態勢，是消除一切風波影響的最直接、最有效途徑。始終將重心放置在市場活動上，以落地執行不斷出臺的“頂層設計”，這是其保持高速增長的邏輯，也從側面反映出舍得市場發展意識和內部執行力的強大。
優質白酒標的，疑引多家資本關注
對于此次所拍賣股權的最終歸屬，業界多有猜測。根據拍賣公告，此次拍賣，凡是符合相關法律法規、司法解釋規定的具備完全民事行為能力的公民、法人和非法人組織均可參加競買。
今年11月26日，舍得酒業發布公告稱，天洋控股將持有的舍得集團70%股權所對應的表決權和管理權委托由射洪市人民政府行使，至天洋控股和其關聯公司全額償還舍得集團及其子公司的全部債務。
而在此之前，射洪市人民政府作為舍得集團第二大股東，已持有30%股權。因此截至目前，射洪市人民政府持有對舍得集團100.00%的表決權，間接持有對ST舍得29.95%的表決權，是舍得酒業的實控人。因此，不少業內人士認為其是最有可能的“接盤者”。
不過，另有消息稱，包括華潤、復星、川酒集團等多家資本都在密切關注此次股權拍賣。
業內外資本布局白酒并不鮮見，特別是今年以來，復星集團通過豫園股份收購金徽酒約30%的股份，大豪科技收購紅星100%股份等案例已經廣為人知。值得關注的是，在這些資本加持之后，酒企品牌都較原來獲得了更大關注，品牌價值也得到了較大提升。而舍得酒業本身作為一只優質白酒標的，吸引各方資本關注屬于意料之中。
2019年，舍得連續15年入選世界品牌實驗室評選的《中國最具價值品牌500強》,“舍得+沱牌”的雙品牌價值超過850億元；今年1月，《2020胡潤至尚優品—中國千萬富豪品牌傾向報告》發布，舍得獲得“最青睞的老酒”獎，旗下天子呼獲得“白酒最佳表現”榮譽；今年上半年，舍得酒業實現營收10.26億元，在19家白酒上市公司中位列第12位。
與此同時，無論是作為川酒“六朵金花”之一，極具稀缺性的品牌價值，還是作為傳統名酒，在技藝、老酒、酒體等基礎優勢之上的優秀品質，以及近年來“舍得”文化的積累與影響，都是其發展勢能的重要組成。
總體來看，盡管舍得在企業管理層面出現了問題，但在核心競爭力上并未消損，基本面依然向好，品牌力依然強大，是一個健康的白酒品牌。而無論拍賣結果如何，股權歸于何方，舍得依然值得看好。在人才隊伍、股權結構等更新后，對于舍得來講，或許也正迎來一個新的發展里程。
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