一方水土養一方人，每個省份都有其代表酒。河北也不例外，衡水老白干憑借其悠久的歷史和物美價廉的品質，深得當地酒友喜歡，也因此被稱為“河北酒王”。可近些年，原本主打中低端市場的老白干向茅臺、五糧液看齊，也走起了“高端化”的路線。但酒友們似乎不怎么買單，“酒王”有點尷尬。
老白干過去帶給大家的印象，喝老白干都是懂酒的人，這讓酒友們在品嘗傳統風味的同時還掙得“面子”，擁有著北方的豪爽氣息，充滿著市井文化的韻味。多年的品牌積淀，使得老白干不止在河北當地受歡迎、擁有絕對領先的地位，在全國也有不小的知名度。但對于其他省份的代表酒都是“高端”行列，加上隨著高端市場紅利可觀，衡水老白干也順應調整產品結構，走上了“高端化”的進程。
從2019年開始，衡水老白干不斷發力高端市場，作為河北省地產名酒的老白干意圖通過大舉并購加速實現全國化以及想方設法的在打造自身“高端”的形象。先后推出了1915衡水老白干酒、十八酒坊甲等高端產品。盡管如此，老白干的營收依舊不太“好看”。
業內人士指出，與同水平的區域型酒企相比，衡水老白干的高端化進程仍處于落后的狀態。以2020年白酒上市公司來看，“茅五郎”、古井貢酒等酒企的營收均在百億之上，而“河北酒王”與這些酒企的差距很大，曾經營收100億元曾是老白干酒的目標。遺憾的是，從2019年營收40億，到2020年的35.98億，距離當初的目標越來越遠。“河北酒王”顯得底氣不足。
究其原因，還是過去品牌的內涵文化印象過于鮮明，所以使得老白干的轉型之路并不順利，收獲甚微。老白干總經理王占剛曾放出豪言稱，“老白干將稱霸河北，名震全國”，但似乎這個愿望有落空的跡象。之前熱衷于擴張的老白干，將安徽文王貢、湖南武陵酒、山東孔府家等多家名酒企業收購，以此來布局全國，壯大自身的酒界版圖。
但效果卻大打折扣，并購后的老白干負擔逐漸凸顯，而且收購的酒企都是地方名酒，在全國知名度并未打響，整合難度非同一般。種種內憂外患的因素，使得老白干業績日趨下降，老白干離“白干”或許真不遠了，“高不成低不就”已經很形象地說明它的品牌現狀。
衡水老白干獨特的老白干香型風格，以及不俗的品質，是它的底氣。面對競爭激烈的白酒市場，更應該梳理清晰品牌內涵，協同旗下酒企發展，才能更好地邁開“高端化”、“全國化”的步伐，期待老白干能走出一條屬于自己的發展之路。
