“劍南春，中國名酒，銷售前三”。
劍南春的廣告也是真敢打，此廣告一出，惹得眾酒友紛紛不滿，酒界歷來都是茅臺五糧液占著狀元和榜眼的位置。
探花的位置從營收額來看，洋河、汾酒和瀘州老窖才是爭奪前三的最佳酒選。劍南春自稱第三，會不會是個噱頭？
在白酒行業里，老三的位置一直都是酒家的必爭之地，近些年，洋河、汾酒和國窖1573品牌強勢崛起，大家都想進前三，搞的是戰火紛飛。
劍南春也作出了解釋，說他們的廣告底部會有一行小字標注，他們的前三名指的是劍南春單品水晶劍南春。
不得不說，劍南春的廣告雖然引發歧義，容易錯誤地引導消費者，給大眾造成一種劍南春是中國名酒銷售第三的錯覺。
這些都不重要了，畢竟廣告的效果已經達到了。
想當年，劍南春也輝煌過，“茅五劍”這個稱號就是劍南春江湖地位的體現，只不過現在不止茅五劍這一個穩定稱號了，陸續出現“茅五瀘”和“茅五汾”。
從廣告也能看出來，劍南春多想奪回自己的榮耀，迫不及待地維護自己名酒前三的地位。
劍南春看似是和另外幾家爭奪第三的位置，不如說它是在為東山再起做準備，劍南春近幾年沒什么拿得出手的東西，是它的單品水晶劍給了它回春的底氣。
水晶劍呈爆發式增長，銷售額只增不減，劍南春有了它，也有爭奪的資本。
劍南春作為四川白酒的六朵金花之一，有過和別人不一樣的歷史，改革開放以后，劍南春腳踏實地、穩扎穩打，在兩千年之后，逐漸形成了中國高端白酒茅五劍三足鼎立的場面。
那時的劍南春，根本不需要考慮爭奪第三的位置，一時間風頭無兩。
2008年汶川地震的發生，對劍南春是個不小的打擊，在之后幾年里，劍南春的市場份額被其他酒行瓜分。
劍南春像擠進前三還是有些難度的。
早在2010年，劍南春和茅臺五糧液還沒有拉開明顯差距，差價也就在二百元左右，但是到了2017年，茅臺價格達到了2500多元，五糧液也在1500元上下，唯獨劍南春還是三四百。
這樣一來，高端品牌的形象是完全樹立不起來了。茅臺和五糧液逐漸拉開了和其他酒業的差距，有一種雙寡頭的趨勢，劍南春異軍突起的夢徹底破滅。
不得不采取一些戰略，開發一些新產品迎合大眾的口味，經過七年的奮戰，劍南春迎來了增長，憑借水晶劍直逼前三，頗有王者歸來的氣勢。
爆款單品水晶劍成為消費者追捧的新星，在白酒的高端市場中，劍南春儼然成了隱形的王者。
劍南春在經銷方式和茅臺五糧液并不不同，實現了全國化的銷售渠道布局。這也讓劍南春看上去沒有什么優勢。
但劍南春另辟蹊徑，構建了龐大的宴會銷售體系，通過升學宴、婚宴、畢業聚會等活動，與銷售者進行了高頻互動實現了產品的深度動銷。
畢竟用茅臺和五糧液承辦這種宴會，消費過高，一般人承受不起，但是劍南春的價格剛剛合適。
除此之外，靠著名酒基因和超高性價比，劍南春極大地提升了自己的名譽，也為以后的發展打下了堅實的基礎。
不過老三爭奪之路還很長，這條路上布滿了荊棘和硝煙，作為一家尚未上市的酒企，劍南春的壓力不是一般的小。
你覺得劍南春還能回到前三么？
