文 | 岳治中 編 | 吳弩
8月4日，維維股份發布公告，將枝江酒業71%股份出售給江蘇綜藝集團。公告顯示，本次交易總額為4.615億元。
作為洋河改制上市和貴州醇換羽新生的主要推手之一，江蘇綜藝集團對酒業可謂駕輕就熟，這無疑為枝江酒業帶來了新的希望。
作為百年品牌，枝江酒業實力不俗，雖然目前尚處低谷，但未來潛力巨大。
江蘇綜藝集團為何收購枝江酒業？完成并購后，新的管理層又將如何操盤呢？
01
控股71%，江蘇綜藝集團入主枝江
據了解，本次并購是江蘇綜藝集團繼2002年投資洋河酒廠、2019年收購貴州醇酒業后，第三次大手筆收購白酒釀造企業。
7月23日，貴州醇董事長朱偉今日頭條個人號出現了考察某酒企的內容，因圖片中出現了枝江酒業的字樣，當時就有不少人在留言中猜測是否有收購的意向。
▲朱偉在枝江酒庫品酒
其實對行業而言，江蘇綜藝集團入主枝江酒業是可以理解的。
2009年，維維股份斥重金收購枝江股權，2011年，枝江酒業曾創下銷售23億元、利潤1.25億元的最高紀錄。
但隨后，受營銷模式和產品結構等多種因素影響，枝江酒業的產量和銷售規模均出現下滑，并于近三年陷入虧損。2019年，計提商譽減值等后凈利潤虧損達8600多萬元。
由于持續虧損，2017年7月曾一度傳出維維股份欲打包出售枝江酒業和貴州醇的消息。
后來，貴州醇先被出售給維維集團，而后被江蘇綜藝集團控股，如今，枝江酒業也被納入江蘇綜藝集團麾下，“打包出售”一語成讖。
02
江蘇綜藝集團為何選擇枝江？
縱橫資本市場20余年的江蘇綜藝集團為什么收購枝江酒業呢？
在微酒看來，原因有以下幾個方面：
首先是響應政府號召。
當地政府十分關注枝江酒業的發展。早在去年2月，枝江市政府就專門成立了枝江酒業振興崛起指揮部，一是幫助企業進行自我調整，二是在各方面給予大力支持。
但今年突如其來的疫情讓地處湖北的枝江酒業遭遇到了新的困難，僅靠當地政府和企業自身已很難突圍，在這樣的背景下，外來資本的輸血無疑成了最好的選擇。
對此，江蘇綜藝集團董事長昝圣達表示：“保市場主體就是保社會生產力，就是保就業保民生。企業家一定要有愛國情懷，我們用收購枝江酒業的實際行動來貫徹落實中央‘六穩’、‘六保’的要求，助力湖北困難企業走上正軌、更好發展，在穩定就業的基礎上增加崗位與稅收，助推湖北經濟的疫后快速恢復。”
其次是枝江的品牌歷史悠久。
枝江酒業是湖北省知名龍頭酒企，源于1817年“謙泰吉”古槽坊。1952年，以“謙泰吉”為基礎的國營枝江酒廠正式成立。
200余年間，枝江在謹守匠心傳承的基礎上不斷創新變革，躋身湖北酒業“三朵金花”之一。其柔雅香在濃香型白酒中獨樹一幟，具有“窖香曲香秀雅、入口綿甜爽凈、飲后舒適怡暢”的特點，消費基礎較好。
2003年后，枝江酒業的銷售收入曾連續八年蟬聯鄂酒第一，連續六年排名行業前十。2007年，枝江銷售收入15億元，僅次于“茅、五、劍、瀘、汾、洋”，排名行業第七。2008年，孫紅雷一句“知心知己枝江酒”的廣告語膾炙人口。
再次是技術實力強大。
資料顯示，雖遭多年虧損，但枝江酒業的技術實力依然雄厚，擁有享受國務院特殊津貼的專家3名，國家評委8名，省級評委25人，其百年釀造技藝入選湖北省第五批非物質文化遺產名錄。
品質方面，在去年于山西汾陽舉行的第20屆比利時布魯塞爾國際烈性酒大獎賽評選中，枝江酒業的“42%vol謙泰吉”和“53%vol枝江20”雙雙斬獲金獎。
并且，枝江酒業自2000年初開始研究和試行醬香酒生產，迄今仍保有獨立的醬香酒生產車間。
最后是企業自身戰略。
早前朱偉曾表示，除貴州醇外，江蘇綜藝集團將采取業務和資本雙輪驅動的模式，在逐步打造白酒業務競爭優勢的同時，將通過資本并購的方式每年收購1到2家省級酒企，逐步打造出一家“帝亞吉歐”式的酒業集團，實現覆蓋全國的發展。
枝江酒業雖地處湖北，但作為老牌名酒，對周邊市場依然有著不小的影響力。
03
破局調整，枝江酒業如何新生？
加入江蘇綜藝集團白酒板塊后，枝江酒業未來可能會有哪些新的變化呢？對此，有行業專家表示，可以從人事、市場、定位等幾個方面來進行綜合考量。
人事方面，從目前透露的情況來看，枝江酒業未來的主要負責人將有較大可能由現任貴州醇董事長的朱偉兼任。
原因有二，一是此前考察枝江，包括帶重要經銷商品酒等工作都是他在具體執行；二是在維維體系時，枝江和貴州醇兩家酒企本來就有負責人互相兼任的傳統。
市場方面，以當前實際情況以及春節以來貴州醇在市場上的火熱局面來看，枝江有較大可能會在產品和價格上選擇和貴州醇形成互補。
由于目前湖北省內市場尚未恢復，加上枝江有全國化運作的基礎，枝江在未來很可能和貴州醇同步進行全國化運作。
另據知情人士透露，在洽談、簽訂股權收購協議期間，由朱偉牽頭，江蘇綜藝集團已對枝江酒業進行了深入調研，脫困復產、新品開發和市場競爭力提升方案基本形成，正式入駐后，各項工作將會有序開展。
江蘇綜藝集團能否讓枝江涅槃重生？我們拭目以待。
