醬香型白酒一直我國的白酒的主流香型,以茅臺為代表的醬酒近些年來熱度持續飆升,“醬酒熱”帶動了新的飲酒風潮。醬酒品牌也水漲船高,地位在酒界風頭一時無兩。
茅臺不僅是醬酒界更是整個酒界的頭把交椅,它底下自然有無數品牌虎視眈眈。郎酒就是其中一個。從郎酒董事長的一句“歷史偏愛茅臺,大自然更愛郎酒”就可以嗅出濃濃的火藥味。而如今郎酒已經將自己定位為“中國第二醬酒”,直接公然對標茅臺。
為了比肩茅臺,截至到2020年,郎酒已經在3年內提價了6次,旗下青花郎酒零售價已經從最初的800到了如今1499,價格比肩飛天茅臺,但美名其曰是為了推動醬香產品的價值回歸,但如此頻繁地提價,但可能是以提價吸引更多用戶,讓郎酒迅速在高端市場占位。
“未來5到10年,郎酒要與茅臺平起平坐,我們有這個信心,有這個能力。”此前,郎酒董事長2019年曾在一次座談公開表態。好家伙,郎酒口氣真的不小,勇氣可嘉。頻頻叫板茅臺,郎酒究竟有何底氣?你別說,它還真不差。
坐落在四川古藺縣二郎鎮素有"中國美酒河"之稱的赤水河畔,是世界醬酒核心產區、世界十大烈酒產區;莊園自然條件得天獨厚,釀酒資源稟賦優越,是頂級醬酒的天選之地,郎酒占據了絕對的地理優勢,“優質的原料從源頭上保障了郎酒產品的品質。”業內人士指出。所以“大自然更愛郎酒”這句話并不無道理。而且與貴州茅臺相比,郎酒的基酒不僅年份更長而且存量也更大,并且2019年青花郎基酒相比飛天茅臺5年的基酒年份,青花郎要達到7年以上才能賣。
郎酒的兩大代表品牌,一個是青花郎,一個是紅花郎。其中,青花郎主打高端酒,紅花郎則主打次高端酒,這兩種酒就占據了郎酒的大半壁江山。郎酒還有稱絕的“一樹三花”策略,是指郎酒是唯一一家能同時生產醬香、濃香、兼香三種香型美酒的名酒生產廠家,這是中國首家。
優質的地理環境再加上企業強大的發展背景也給了郎酒一定的底氣去對標茅臺。在2018年,在青花郎銷售價格環比上漲九成的推動下,郎酒的總營收超100億元,擠進了百億陣營,并在2018年和2019年的凈利潤增速分別達到了140.1%、236.54%,可以說勢頭非常迅猛。但現實點來講,無論是收入,還是利潤,貴州茅臺一直“傲視”一眾白酒,是中國醬香型白酒領域乃至中國白酒行業的“老大哥”。
郎酒應該將努力從品質、價格等方面做出改變,爭取成為與茅臺比肩,又各有特色的醬香白酒品牌才是目前最重要的。你覺得郎酒未來能和茅臺一較高下嗎?