圖文無關
文 | 白晨
昨日（6月26日），由全球三大品牌價值評估機構之一的世界品牌實驗室(World Brand Lab)主辦的2019年(第十六屆)世界品牌大會（World Brand Summit）在北京舉行。在哈佛大學、牛津大學、耶魯大學等學院的知名學者圍繞“全球領導力與中國品牌重建”這個主題與中國企業家展開對話交流過程中，舍得酒業旗下高端產品——智慧舍得以“世界品牌大會”指定用酒的身份見證這場世界級學術碰撞。
不過，更值得關注的是，在此次會上發布的2019年《中國500最具價值品牌》分析報告中，舍得酒業的“舍得”、“沱牌”兩大品牌再次登榜，“雙品牌”價值總和高達854億，成為“中國品牌500強”中的一大亮點。
01
連續15年登榜，雙品牌價值總和躍升“中國品牌500強”上游
據公開資料顯示：世界品牌實驗室是一家奉行“獨立公正”原則的權威品牌評審機構，自2004年起，世界品牌實驗室每年6月在北京召開的“世界品牌大會”已成為品牌屆一大盛事。
值得行業人士關注的是，一直活躍在“世界品牌大會”上的中國酒業品牌在今年再次展示了雄厚的實力。
其中，在2019年《中國500最具價值品牌》分析報告中，舍得品牌以468.82億的價值居品牌榜110位，沱牌的品牌價值為385.71億，雙品牌價值高達854.53億。對比去年，舍得酒業雙品牌價值總和增長了152.33億，這也再次印證舍得酒業在近年的市場營銷和品牌打造兩個層面都卓有成效。
據了解，舍得酒業已連續十五年入選這一品牌價值榜。作為這一榜單的“常客”，舍得酒業還是在今年上榜的酒企中唯一一家“雙品牌”登榜的企業。
實際上，品牌價值的高低不僅僅是對企業市場營銷效果的一個重要參考指標，更是一個企業有形資產和無形資產總和的量化參考指標。如果從企業資產總和的角度來看，舍得酒業今年“雙品牌”價值總和854億足以在“中國品牌500強”排名中躍升至上游位置。
02
雙品牌“砍下”854億，舍得酒業馳騁品牌價值榜憑什么？
在世界品牌實驗室的評估體系中，品牌價值反映的是一個企業有形資產和無形資產價值總和。作為全球知名品牌價值評估結構，世界品牌實驗室憑什么給予舍得酒業旗下“舍得”、“沱牌”兩個品牌的評估價值高達854億？
如果從市場營銷層面來看，熟悉行業的人士都知道：自2016年“改制”以來，舍得酒業通過“產品做精，品牌做高，團隊強化和市場拓寬”等策略已連續幾年交出銷售與利潤總額同比大幅增長的“成績單”。
而且，舍得酒業今年的一季報更是亮點頻頻：首先是營收（6.97億元，同比增長34.06%）和凈利潤（1.01億元，同比增長21.53%）兩個基本指標延續了較高的“兩位數”增長；其次，是單季度凈利潤首次破億；再次，省外市場銷售收入約4.36億，同比增長35%；最后，高端酒銷售收入5.77億元，同比增長36%。
由此不難看出，無論是增長速度、產品結構還是市場擴張，舍得酒業都顯示出了強勁的持續增長勢頭，而這也是舍得酒業“雙品牌”資產價值大幅度增長的最顯性支撐之一。
除此之外，舍得酒業在品牌塑造層面也很有一套。
首先，在品牌高度塑造層面，舍得酒業自“改制”以來便提出了“將沱牌舍得打造為世界一流的名酒品牌”的長遠戰略規劃，并根據白酒行業的競爭邏輯，確立了舍得品牌“傳播中國智慧，打造文化國酒”的品牌定位。而為了不斷強化品牌定位的高度，舍得酒業緊抓國家大事件營銷機遇，連續兩次站上陸家嘴論壇“舞臺”，先后“牽手”達沃斯論壇與博鰲亞洲論壇，并將這些經濟頂尖論壇作為品牌升維戰略中的重要一環。
其次，在品牌廣度和深度傳播層面，舍得酒業聯合鳳凰網打造自主IP《舍得智慧講堂》，構建了“舍得品牌”傳播的前沿陣地，讓舍得品牌在高端白酒的市場競爭中，巧妙地走出了一條品牌IP化突圍之路。
而舍得酒業旗下另一品牌“沱牌”，先天就具備“中國名酒”這個不可復制的品牌資產，而在今年3月，舍得酒業在百屆春糖上隆重推出“沱牌曲酒名酒復刻版”，標志著舍得酒業正以全新的戰略高度促進“沱牌”的品牌塑造、產品架構調整和渠道建設等方面改造升級。
最后，在品牌文化內涵積蓄方面，舍得酒業不斷通過贊助諸如畢加索作品展這類頂級藝術活動、建設舍得藝術中心、酒文化博物館、打造中國首部大型酒文化詩樂舞劇《大國芬芳》等行動“滲透”藝術圈層，提升品牌文化力。
值得關注的是，6月25日，舍得酒業榮獲2019第八屆ADMEN國際大獎的三項大獎，分別是：舍得自主IP《舍得智慧講堂》第二季獲得IP金獎；《舍得智慧講堂》獲得ip商業價值金獎-內容類；“品舍得酒，掃碼尊享中國智慧大禮”數字整合營銷成為第八屆ADMEN國際大獎獲獎案例。
三項國際大獎分別涉及到品牌IP打造、品牌內容衍生和產品市場營銷等多個方面，由此不難看出，舍得酒業以自主IP《舍得智慧講堂》賦能舍得品牌以及用數字化整合營銷賦能市場銷售等創新方式都獲得權威機構的認可，由此“雙品牌”能斬獲800多億的品牌價值也在情理之中。
03
“雙品牌”戰略提速，舍得酒業“新增長極”顯現
“雙品牌”登榜，直接反映的是世界品牌實驗對舍得酒業旗下品牌價值的認可；與此同時，“雙品牌”總價值的大幅度提升更是“舍得”和“沱牌”兩個品牌市場經營持續向好的印證。
眾多周知，在中國白酒行業，真正擁有“雙品牌”的企業并不多。舍得酒業不僅擁有“雙品牌”，而且是能分別占位高端和大眾消費這兩塊市場的品牌。
而在市場營銷中，舍得酒業也分別為舍得和沱牌找到了自己的發展路徑。第一，建立獨立的產品營銷和品牌運營體系，同時在組織架構上以不同事業部制定各自品牌的營銷策劃和戰術規劃，讓“雙品牌”擁有對應的市場定位和價值體系；第二，在行業調整期，掌控品牌的調整節奏，一邊聚焦資源突破“舍得”品牌，搶奪次高端、高端擴容的“紅利”；另一邊迎合大眾消費升級趨勢，更新沱牌產品線，形成了“天特優曲”產品矩陣，并以沱牌天曲作為突進重點搶奪大眾市場升級蛋糕。
在“雙品牌”運作之下，舍得酒業的利潤連續幾年“爆發式”增長，顯然，這是舍得品牌市場收割能力的額體現；而在今年，舍得酒業還推出了“沱牌曲酒中國名酒復刻版”，再度加碼沱牌品牌，釋放了企業復興名酒的強烈信號。
值注意的是，在2019年一季度，舍得酒業的中高端酒和低端酒均出現持續增長，而且增長速度超過“兩位數”。由此不難推斷，對市場形成高、低“兩線”進攻的舍得酒業，在不斷加碼擁有名酒光環的沱牌過程中，其在大眾市場的收割能力將進一步提升，成為企業規模擴張的新增長極。
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