文 | 岳治中
有人說，中國白酒包裝一直落后了一個時代，但習酒顯然是個例外。
長期以來，中國白酒產品外觀一度趨于雷同，無法從傳統中吉祥寓意的象征、大紅大紫的表達中跳脫出來，去尋求更多元化的觸覺。
實際上早在十年前，習酒就在做舍棄傳統固化觀念的嘗試，試圖用黑灰色的深刻韻味，來取代紅、黃、金等色彩的泛泛寓意，這就是最初版本的習酒·窖藏1988。
走過十年征程，全新的習酒·窖藏1988（2020）款款而來，其背后又有著哪些變與不變？
簡約的習酒·窖藏1988，不簡單的文化內涵
中國一直有“無酒不成席”之說，可見酒的地位之獨特。
作為產品外衣的酒類包裝設計，除了酒本身的質量要好，還需要深入挖掘其內在的文化底蘊，尤其是白酒行業，如果沒有自己的歷史文化與企業文化，僅僅像電腦芯片那樣不停換代，最后是不可能擁有固定的消費群和深入市場的品牌影響力。
此前，不少白酒廠家和商家為了證明自己的酒歷史悠久，不惜借用歷史名人的某種文化效應，甚至與酒無多大關系的上古文化作為自已酒的文化內函。
而習酒·窖藏1988則另辟蹊徑，在酒類包裝上不輕言“文化”，而是以時間和存儲方式為突破口。將習酒·窖藏1988拿在手中，第一眼看上去，平凡無奇。不過，如果配上一曲《漁舟唱晚》古箏，再來看看，便容易體會其中之妙處。
首先，習酒·窖藏1988采用了現代與傳統結合的手法，瓶型靈感來自于中國鼓，作為凝聚民族精神積極昂揚，團結奮進精神的載體，展現民族復興的豪邁與自信。
而在色彩上則運用暗黑型棕色與金色，既具備神秘，又十分古樸，簡潔光亮的瓶身，圓形的習酒商標印在其上，“習酒”兩字，以篆書寫成，與酒瓶韻味十分協調。
其次，在酒瓶的兩旁突起也意味深長，從文化內涵上講，這就像一個人的臉龐，要是不加上這對耳朵，有些顯得比較空曠，裝上酒后略顯厚重感，似有幾分醉意看天空。
而從實際作用上看，因為一般人，拿起酒瓶都是一只手，一般也是側面拿，若是沒有“耳朵”，手心接觸的是光滑面，容易下滑，而突起剛好可以抵住手心，可以讓手更好掌控。
也正如此，習酒·窖藏1988自問世以來便深受消費者喜愛，為習酒構建了渾厚的君子文化，堪稱近年來最佳的中國白酒包裝之一。
與時俱進，習酒·窖藏1988（2020）的變與不變
白酒包裝，在我國經歷了一個從無到有，從簡到繁的過程。隨著時代的前進，包裝也被提升到了一個更需要的地位，成為商品必不可少的重要部分，不過在創新之外也講究傳承，因為包裝一旦被市場和消費者接受，就會被消費者當做自己的老朋友一樣有信賴感。
而習酒·窖藏1988（2020）在全新升級的同時，并未改變原有的造型外觀，這就避免了消費者重新認知的煩惱，同時在這一基礎上進行細致的改變又與老版本形成了有效的區別，可謂事半功倍。
當然，隨著時代的進步，消費市場的細分，產品包裝也需要更加滿足不同區域不同層次的消費需求，老品牌老包裝也要與時俱進。設計師們不停的探索，變，是必然的。
比如，世界飲料第一品牌“可口可樂”商標也在漢字的字體及形式上處理的更加美觀，更適應中國市場，更加時尚現代。
回到習酒·窖藏1988（2020）身上，這種變化也是明顯的。全新的習酒·窖藏1988（2020）采用高級黑，外盒表面采用特種雪花工藝，實現了由粗糲格紋到質感條紋的轉變，讓外包裝擁有了凸顯表面肌理、顏色透亮的特性。
變，也體現在色澤、工藝及內涵中。
除高級黑外，產品上的配色均為金色，金色象征著高貴、光榮、輝煌，寓意溫暖，擁有照耀人間、光芒四射的魅力。
此外，新的包裝盒運用了多種現代科技成果，外盒由全息鐳射防偽定位紙張制成，完整保護消費者利益。
習酒·窖藏1988的更新換代，變的是色澤、質感與科技，不變的是習酒的匠心、傳承與內涵。
