幾乎茅臺每一個動作、每一項舉措都向市場釋放出信心。
文 | 云酒團隊
1月15日,貴州茅臺盤中突破10000億市值。對于這次早有預期卻仍覺太突然的“傳奇時刻”,引人熱血沸騰的不僅是“爆炸性”的數字,更重要的是這個“10000億”足以將行業視線吸引到一個全新的落點,也啟發著行業內外去思考一些以前未曾關注的問題。
就在四年前,一輪整體性滑落之后,茅臺也曾面臨市值谷底,彼時貴州茅臺市值僅為970億元。由970億到10000億,在折射出過去一年白酒行業市值飛升的同時,也在擲地有聲地給行業提了個醒:不能再無視茅臺在市值管理上的深謀遠慮。
站上10000億市值
茅臺>百度+京東
“10000億”是個了不起的數字。假如以2018年1月15日的數據為準,當日收盤京東市值在4252億左右,百度市值在5655億左右,這意味著沖破萬億市值大關的茅臺比百度和京東疊加還要略高一些。
百度、京東都是深入生活、影響生活的互聯網企業,一家酒企市值卻比二者疊加還要高,從一個側面反映著這個“10000億”的傳奇色彩。
基于1月15日的數據,茅臺的萬億市值已經逼近阿里巴巴的三分之一、騰訊的四分之一。2017年阿里巴巴和騰訊的市值增速分別達99%和109%,可以稱之為龐大基數下高速增長的典范,然而茅臺在2017年的市值增速比二者還要高出一個臺階。
萬億也逼近茅臺所在地貴州省2016年的GDP(11734億人民幣),超過貴州省2017年前三季度GDP(9500億元人民幣)。同時與全國相比,萬億這個數字,還超過了吉林、黑龍江、新疆、甘肅、海南、寧夏、青海、西藏等八地2017年前三季度的GDP。
而著眼于全球飲料市場,目前市值三甲分別為可口可樂、百威英博和百事可樂。其中,截至1月15日收盤,百事可樂市值為1.08萬億人民幣左右,這就意味著邁上萬億市值的茅臺與之僅有一步之遙。
假如從白酒行業自身來看,邁上萬億之后,單從市值角度,1個茅臺幾乎等于3個五糧液,或者近乎相當于5個洋河,還可以與10個瀘州老窖大體劃上等號。
你看不見的茅臺市值管理
更顯深謀遠慮
通俗而言,“市值管理”就是找到影響市值變化的“命門”,在這些“命門”上做好文章,從而將市值保持在趨于理想的狀態,讓市值充分反映公司的應有價值。
市值管理的核心是價值管理,而茅臺價值管理的意識非常強。就比如,若干年前,當很多酒企還在爭奪“規模”優勢時,茅臺已早早開始向市場講述自己的稀缺性,讓所有人意識到,要喝到一瓶茅臺酒不容易,將“稀缺”二字深深地印在了消費者的認知里。這便是茅臺價值管理意識的體現。
只不過與理論相比,茅臺的市值管理更顯“漫不經心”。所謂“漫不經心”是指茅臺在市值管理上或許并未表現出過多的急迫性,也并未依賴資本動作這種立竿見影的操作手法,以至于大家甚至并未意識到茅臺一直在做這件事。
事實上,茅臺在市值管理上走的是一條潛移默化的路線,主要做法其實在于在品牌與市值之間打開通路,通過一系列看似日常的舉措贏得市場信心。可以說正如茅臺“被低估”的營銷,茅臺的市值管理也未受到應有的關注。
首先是在價值創造方面,這是市值管理的內容之一,側重于公司的經營層面。由于市盈率和凈利潤兩個指標集中反映公司市值,盈利能力無疑是茅臺在2017年茅臺市值屢屢攀升的前提。根據茅臺2017年度全國經銷商聯誼會上公布的數據,2017年茅臺凈利潤同比增長達58%左右。
如果說盈利能力是每家企業最基本的共同追求,那么,如何在產品市場和資本市場之間形成互動循環、更好地向市場揭示公司價值則并非每家企業都能考慮到位的,然而這恰是茅臺擅長的地方,也反映了市值管理的另一項內容——價值實現。
同樣以茅臺詮釋“稀缺”屬性為例,品牌營銷做得好,事實上不僅反映在產品市場,在資本市場同樣有所體現,茅臺最典型的一面是讓品牌成為其在資本市場重要的基本面。
甚至可以說,有一部分在資本市場扮演重要角色的人物,對茅臺的品牌和產品可以做到如數家珍,他們或許本身就是茅臺的消費意見領袖,首先會相信市場對茅臺的需求。
除此之外,不難發現2017年茅臺在資本市場基本上形成了一種可怕的良性循環,幾乎它每一個動作、每一項舉措都能面向市場釋放出信心。就比如對價格紅線的固守,適時的提價,即便是一件事情的兩個方向,也能帶給市場同樣的信心。
管好市值的酒企,將活得更好?
在2017年白酒市值“賽跑”中,茅臺無疑是遙遙領先的那位,但茅臺并非唯一的主角,2017年可以稱作白酒市值集體快跑的一年。
比較有代表性的是五糧液,2016年最后一個交易日,五糧液市值1,308.85億元;而2017年最后一個交易日,五糧液市值達到3,032.22億元,同比增長131.67%,成為2017年市值增速最高的白酒上市公司。
洋河也在今年1月10日迎來“歷史性”時刻,市值突破2000億大關,與2017年初相比,增長幅度同樣巨大。
市值增長集體提速,首先反應了酒行業經營層面的集體向好,另一個層面則折射出,市值管理極極有可能在2018年引起酒企以及全行業更多的關注和重視,市值正在成為關注酒業上市公司時全新的落點。
事實上行業的風向已經吹來,早在2017年3月,2017云酒頭條財經論壇暨中國酒業上市公司年度峰會在成都舉行,峰會以“實業與資本——中國新經濟的酒業力量”為主題,并評選出“最佳市值管理中國酒業上市公司”、“中國酒業金牌董秘”等獎項。
而2018年春糖期間,2018云酒頭條財經論壇暨中國酒業上市公司年度峰會即將精彩上演,其中市值管理將是一項重要內容,敬請期待。
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