今年雙節期間，茅臺投入市場產品將達到8000噸總量。據悉，物美超市將投放7萬瓶原價飛天茅臺，大潤發擬投放8萬瓶飛天茅臺。與往年各大商超舉辦的抽簽搶原價茅臺活動不同，多家商超增加空瓶復購活動，持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶就有資格購買原價飛天茅臺。
茅臺集團新任董事長丁雄軍上任15天有余便迎來白酒旺季，一向敏感的飛天茅臺價格成為擺在新晉董事長面前的第一道難題。據了解，今年茅臺旺季控價除了依然延續之前的加大投放量來緩解供需矛盾之外，還推出了原瓶復購活動。
據物美超市官方公眾號介紹，參與空瓶復購活動需要持有訂單記錄及可溯源完整空酒瓶，前者訂單記錄完成時間規定在2020年6月1日至2021年8月31日期間，而后者需要包含膠帽、飄帶、物流碼、生產日期、批次及瓶身碼。
消費者表示，并非有空瓶就可以購買到原價飛天茅臺，只有在規定時間內的訂單，并把空瓶配件保存完好的消費者才有資格進行購買。
北京酒類流通行業協會秘書長程萬松指出，空瓶復購目的在于引導消費者以提升飛天茅臺開瓶率問題。但因其價格較高，導致消費者輕易不舍得開瓶。空瓶復購不應成為購買飛天茅臺的前置條件，消費者應享有自由支配已購商品的權利，而空瓶復購甚至在某種程度上是有損于消費權益的。
茅臺前任董事長高衛東曾推出令業內外人士側目的“拆箱令”。據悉，“拆箱令”規定自2021年元旦起，茅臺專賣店、經銷商將飛天茅臺按1499元價格拆箱售賣。但“拆箱令”卻不僅使單瓶飛天茅臺價格未降，而且原箱飛天茅臺價格也一飛沖天，甚至連其包裝紙箱都被黃牛炒至500元一個。截至今日，2021年飛天茅臺原箱每瓶售價3880元/瓶，散瓶售價3000元/瓶。
自9月17日，天貓超市雙節期間每天原價茅臺供應量將是日常的8倍。蘇寧、京東、小米有品等其他電商雖沒有公開具體投放原價茅臺數據，但也都開啟了原價搶購茅臺的活動。
據市場信息透露，今年雙節，貴州茅臺預計投放飛天茅臺總量在7500噸以上，外加茅臺1935級香溢五洲兩款茅臺酒新品，合計將投放市場超8000噸。
