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2019年，飛天茅臺一路走高，實際零售價逼近3000元大關，“高端名酒”被重新定義。
“高端名酒陣營穩固，投資者很難介入其中，但是‘新高端’則成為下一波‘造富’熱點!”貴州茅家股份有限公司茅家品牌總負責人晏波認為，一線名酒售價上升以后，傳統千元檔出現空白，成為“新高端”的必爭之地。
來自于茅臺鎮核心產區、已在赤水河畔持續生產達80年之久的“茅家酒”，成為扛起“新高端”大旗的領軍品牌，以零售價1599元/瓶的53%vol80年茅家“陳品茅酒”(鐵蓋)，直面新生代高凈值消費人群。
01
80年老牌醬香，重新定義“新高端”
晏波將“1000元檔”產品名之為“新高端”，這與傳統“高端”有所區別。
“傳統名酒價值實現回歸，市場零售價格持續上揚”在他看來，盡管“高端”上移，但是從市場端來看，消費者對價格適宜、品質卓越、底蘊深厚、來自于核心產品的優質白酒產品，依然有著旺盛的需求。
何謂“價格適宜”?貴州茅家股份有限公司通過所進行的一項市場調查發現，新的中產階層、新高凈值消費人群，都對于1000元檔的優質產品情有獨鐘——其恰好與自身的消費能力相適應，也與這一消費群體所頻繁進行的商務宴請活動的需求相匹配。
在晏波看來，1000元檔低于一線名酒“高端”主力產品，高于一線名酒和地方名酒的“次高端”，可稱之為“新高端”。
調查顯示，消費者對“新高端”的品質和文化底蘊有著特別高的要求，這種市場造就的嚴苛標準無疑將大多數企業拒之門外。
53%vol80年茅家“陳品茅酒”則憑借深厚實力，以1599元/瓶的精準價格定位，成為“新高端”領導型品牌。
堅持手工化釀造的“茅家酒”，以產自上世紀70年代、歷經久遠存貯的陳年醬香基酒為主體，配以建廠初期即開始珍藏的頂級調味酒，經精心勾調，形成具備80年陳年風味的茅家“陳品”，酒體醇厚、堪稱頂級。
品質之外，茅家酒的文化底蘊同樣不可小視。這家位于茅臺鎮勝利橋頭、距茅臺生產區僅有500多米的老牌企業，從1939年字號正式確立后一直運營至今，而加上字號確立前的釀造歷史，已有80余年傳承。
核心原產地的生態加成、對純手工釀藝的堅守、80年老字號的傳承……讓80年茅家“陳品”一躍成為“新高端”中最受矚目也最具潛能的實力派。
02
有風格、有底蘊，它將成為新“造富”熱點
“‘新高端’產品，必須要與它的消費群體的格調相匹配，必須要與投資者的‘造富夢想’相匹配”——在晏波看來，“新高端”必須同時滿足消費人群與投資人群的雙重期待。
定位1000元檔的“新高端”，其所適配的，是新的中產階層以及新高凈值人群。
胡潤研究院發布的《2019中國酒類消費行為白皮書》揭示，高凈值消費人群對白酒類產品較為偏好，根據一對一問卷調查的結果，這些平均年齡34歲、平均家庭總資產1290萬元的高凈值人士，對白酒等產品的消費價格平均在500元/瓶以上，恰與“新高端”的定位相符。
這份白皮書顯示，酒類對于中國高凈值人群逐漸衍生出了較高的社交價值、品牌價值、收藏價值，他們在消費目的與場景上的需求更明確。
“也就是說，這些消費者對酒的需求，是更有‘格調’”晏波表示，這種格調，源于品質，也源于品牌凸顯的風格。
采用小窖釀造、小倉制曲、小壇貯存、小量勾調工藝的茅家酒，以80年的傳承歷史和極度稀缺的酒體，自成一格，恰與高凈值人群對于“稀缺”與格調特性的追求相契合。
《2019中國酒類消費行為白皮書》顯示，高凈值人群，對白酒產品需求為“國飲、濃烈、過癮”，且其消費場景主要為宴飲和送禮。這意味著，標準價1599元/瓶的53%vol80年茅家“陳品茅酒”(鐵蓋)恰恰符合這樣的場景和需求。
這種對高凈值人群消費需求契合的特點，代表了“新高端”的市場前景。
晏波先生認為，隨著高凈值人群的擴大和其財富積累的擴大，這一群體對“新高端”白酒的需求也隨之高漲，預測未來每年可產生數百億到上千億的消費需求，這勢必會讓以茅家“陳品茅酒”為代表的“新高端”，成為投資者手中新的“造富機”。
興建于貴州茅臺鎮中的茅家印象酒店“MOUJIA茅家”，品牌門店編號MJ2020一CHIAN0001號，將成為茅家全新品牌升級后的第一個品牌門店。
茅家謹以此文邀約合作
貴州茅家酒業股份有限公司歡迎各地酒商咨詢合作，80年茅家“陳品茅酒”面向全國，以縣、縣級市、地級市、省級城市區級買斷經營總經銷(每地僅限一位)招商合作計劃現已啟動。
