這幾天酒業新人潘長江起訴了媒體，以證清白。其實“茅臺董事長”事件只是個誘因，但不是核心，也不是主要原因。
愛之深責之切
酒業直播帶貨的明星并不少，于震、賈乃亮等明星也在直播賣酒，甚至于震如今可以稱之為酒業同道中人，但被罵的這么慘的只有潘長江一人。
毫無疑問，他是老一代小品演員中的代表人物，有人可能不喜歡他的表演，但不會不知道潘長江的名字。他甚至是一代人的回憶，所以他的影響力遠超過于震、嘎子等人，在粉絲廣度上也遠超羅永浩、李國慶。
在老百姓的認知中，他已經在自己的領域出類拔萃，高山仰止。大眾對于明星的認知等于富豪，甚至比企業家還有錢。站在直播間中賣酒，直接拉低了潘長江同志的檔次，讓大家看到的是一個急于賺錢的老藝術家，這就是屈尊。
正因為觀眾太喜歡，所以不能理解，大家從不能理解，轉變為調侃，而后一部分人就變成了攻擊。
“潘嘎之交”是個地雷
在潘長江之前，謝孟偉是直播帶貨界特別有爭議的一個人，潘長江最初的苦口婆心，讓網友一度認為這個老藝術家是德藝雙馨的，是關愛晚輩的，是認知清晰的。
哪曾想很快他本人就下水了，這辜負了很多人的內心期待——就好比一個正義的化身竟然墜入了魔道。
于是“潘嘎之交”就成了互聯網流行語，只是這個流行語并不光彩，但潘長江似乎沒有意識到這一點，仍然頂風賣酒，消耗自己的聲譽，可以說并不是網民在惡意打擊他，是他自己主動跳進來了這場風波。
至于為什么，我并不清楚，畢竟潘長江曾說他不差錢。
也許他真的只是不想落后于時代，真的想繼續發揮余熱，也許是想給嘎子做一個正面的示范。
明星并非不能直播帶貨，消費者認為他們應該給自己的粉絲帶來真正的高性價比產品，讓大家切實得到實惠，但是潘長江直播帶貨的產品組成很明顯并沒有滿足消費者的心理訴求。
客觀的說，潘長江在直播帶貨這件事上沒有錯，錯在酒水行業專業化程度太高，而他專業知識匱乏，又因為“潘嘎之交”落下的笑柄，讓大家對他的帶貨行為本身就已經做好了吹毛求疵的準備，何況他的直播產品中又不乏夸大宣傳、擦邊球以及并不具備價格優勢等槽點。
潘長江賣的是什么？
作為業外人士，潘長江對酒水行業的了解并不多，他在直播間賣的也不是酒，是幾十年來在影視行業累積下來的口碑，也是人們的信任。也就是他在一個并不擅長的領域里，售賣的是人們對他的喜愛。
這也是名人直播的共性。
其實在潘長江賣酒之前，套路播就已經是各大直播間的標配，原來偷偷摸摸干的事，在直播中成為大家競相模仿的手段，虛假宣傳不僅潘長江在做，甚至可以說是直播的明規則。
直播間299一瓶賣飛天不就是個明目張膽的套路嗎？
潘長江擅長演戲，但不擅長直播賣酒，他更不知道原來酒水主播們不但會賣酒，而且比他還會演戲。作為小品演員，他試圖在直播中融入一些歡樂元素，夸張的表達在所難免，但他是公眾人物，他的一言一行都為人矚目。酒水屢被詬病的虛假宣傳，也就被他踩雷了。
潘長江事件折射出來的是酒水直播行業面臨的誠信原則的缺失，也反映了主播們為了迎合平臺算法邏輯在犧牲行業的健康發展。
需要反省的不僅僅是潘長江，還有廠商以及平臺。
虛假宣傳又豈止于直播帶貨，在過去兩三年的時間里，很多剛誕生不久的酒企宣稱獲得了“巴拿馬萬國博覽會金獎”，而這個博覽會近年來到底是否召開過都是懸案。以廠家主導的白酒行業的虛假宣傳已經到了囂張跋扈的地步，就連季克良老先生的名字也屢屢成為產品背書。至于什么山寨、高仿、擦邊球、以次充好屢見不鮮。
消費者不是不知道，只是缺一個出口來發泄不滿，恰好潘長江的出現滿足了人們的心理訴求——有影響力，且有漏洞。
于是潘長江因為其影響力成了行業的“炸雷”，但只炸了他自己，直播的現狀仍然并沒有得以改善。
他一不小心就成了酒水行業的犧牲品。
其實罵他的人，多數并不是罵潘長江這個人，只是借著這個事件在發泄對直播行業亂象的不滿。
這也給明星和企業一個提醒，消費者并非都是傻子。
至于潘長江起訴媒體，是多此一舉。面對這次的互聯網輿論，最好的辦法不是解釋，而是沉默。因為潘長江的直播中即便沒有說過“董事長”言論，也確實存在問題。
本來潘長江錄了一個視頻，作為本次事件的結局就很好，結果如今再起風波。
可無論這場訴訟的結果如何，潘老師都已經輸了，但不是輸給了自己，是輸給了白酒行業的亂象。
對于廠商來說，營銷故事不等于撒謊，名人背書不等于脫離產品賣名人影響力。
一本正經的老楊頭
