我國白酒歷史悠久，被譽為中國國粹。而且國內白酒種類繁多，品牌也琳瑯滿目，幾乎每個省份都有自己的代表性酒水，例如貴州名酒茅臺、山西汾酒等等。然而，在歷史的變遷中，有些小眾品牌逐漸崛起，也有名酒逐漸走向沒落，令人唏噓。下面我們就來聊聊，酒圈兩位老大哥“汾酒”和“董酒”的前世今生。
一、汾酒
汾酒，是山西的代表性酒水，也是中國清香型白酒的典型代表。“借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”說的就是汾酒。
要知道，新中國成立后，白酒行業的龍頭寶座，共有四家酒企輪流坐過，分別是：瀘州老窖、山西汾酒、五糧液和茅臺。
在1993年之前，汾酒一直是行業第一，如今卻跌落神壇，掉出了行業前三。汾酒為何會逐步沒落？這得從上世紀八十年代說起。
1988年，國家開放了白酒定價權，像茅臺、五糧液這些名酒紛紛漲價，但汾酒卻堅持做“老百姓喝得起的酒”，然而過低的定價，反而讓人們誤解汾酒為劣質酒、地攤貨。
此后，山西假酒案更是給你汾酒致命一擊。1998年，山西朔州發生了特大假酒案，轟動全國，造成了極其惡劣影響，所以當時山西白酒人人喊打，而汾酒作為山西的代表性酒水首當其沖，那時的報紙上甚至登出了“勸君莫飲山西酒”的消息，因此汾酒損失了70%以上的省外市場。
如今的汾酒風光不再，先后被五糧液、茅臺、瀘州老窖和洋河趕超，淪為為二線品牌，實在可惜。
二、 董酒
董酒，是“董香型”的開創者，也是最早的中國八大名酒之一。在上世紀90年代，董酒暢銷全國，銷售量一度超過茅臺。當時，“不喝董酒不懂酒”的廣告語傳遍大江南北，成為一代人的記憶。
另外，董酒有兩絕：第一是以藥制曲；二是雙醅串蒸，其生產工藝和配方都被奉為“國密”。
然而，如今董酒卻逐漸淡出人們的視線，這背后有三大原因。
一是因為藥材的限制。董酒需放入虎骨和一些名貴中草藥，但現在這些藥材大多不再允許被使用，因此董酒也失去了原有的味道。
二是濃香白酒的沖擊。濃香型白酒的市場占有率高達70%，是受眾最多的白酒香型，相比之下，董香型白酒比較小眾，喝的人不多。
三是定價過高。董酒的定位是高端白酒，價格十分昂貴，所以受眾人群不多。
總的來說，汾酒和董酒曾經都是酒圈的老大哥，如今沒落，用一句話概括就是“管理不到位，市場營銷不足”。你覺得它們還能重回巔峰嗎？
