“茅臺1935，與喜事相逢，盡顯幸福美好。這個‘喜’，既是喜氣祥和的‘四季’節假日，亦是幸福洋溢的人生‘八喜’”，茅臺集團黨委書記、董事長、茅臺酒股份公司董事長丁雄軍在新品發布會上，一語道出了茅臺1935的文化價值和消費者品牌占位。
在以立夏之約，上演意在“洞房花燭夜”愛情之“喜”相逢后，6月23日，“喜逢·茅臺1935”之旅在故鄉貴陽起航，以線下“外場體驗、內場品鑒”、線上認購相融合的創新形式，以酒載道，進一步落地茅臺1935豐富“喜”文化內涵，打通營銷“最后一公里”！
貴州啟航，茅臺1935探介“美”之道
本次，“喜逢·茅臺1935”之旅首場啟幕選址貴州，除因中國醬酒故鄉之外，這里還是儒家圣人王陽明先生“心即理”—“知行合一”—“致良知”悟道起點。因此，對于茅臺1935來說，這既是喜逢之旅的啟程，也是酒以載道，“大美之釀”文化的鄭重表達。
此外，本次活動還在遵義、安順、長沙、南寧、大理五個城市組織了分會場，與貴陽主會場形成了聯動。
在線下活動中，“喜逢·茅臺1935”之旅采用了“外場沉浸式體驗”與“內場品鑒、品味”相融合的品牌方式，是一場集“樂、歌、舞、禮”等藝術表演形式為一體，盡顯中國傳統美學底蘊的創新品牌活動。
在外場貴陽市修文縣陽明文化園，茅臺1935還原明制儀禮，祭拜先圣陽明先生。儀仗迎賓，鐘鼓和鳴、八音雅樂中，頭戴梁冠、身著大紅色圓領袍、胸背繡纏枝方葵花祭服的獻官，舉手致禮，依次步入園內，三十余儒生，手持睢尾，伴隨雅樂起舞。在古樸、莊嚴的典禮中，來賓以“必誠、必敬”之態，誦祝文，禮敬先賢。
“以禮化人、以樂和之”，現場150余來賓，在視、觸、聽、嗅覺的交互感知下，將王陽明深遠厚重的“至樂”美學，與人生平和之“喜”相逢結合，全面探索茅臺1935“自然、人文、品味”之美！
正如“喜逢賦”所言，茅臺1935大美之釀，美在自然，是貴水黔山下的天人共釀；美在人文，是傳陽明心學等傳統文化薪火的文化之道；美在品味，與喜相逢，見證人生美好幸福時刻，也是點燃希望的公益之道。
會上，貴州茅臺醬香酒營銷有限公司、“茅臺王子·明亮少年”全國項目管委會代表全體茅臺王子酒經銷商向貴州希望工程升級版捐款2330萬元，為品學兼優家庭經濟困難的學生提供教育支持，并榮獲“貴州希望工程升級版特別貢獻獎”，以實際行動踐行了儒家學說中“禮”的涵義，以及“仁者愛人”“以禮立人”的思想，體現了茅臺醬香酒公司的“義尚擔當”。
在茅臺集團黨委副書記、紀委書記卓瑪才讓的帶領下，參會領導和嘉賓以酒為墨，書寫畫卷，伴隨著“喜逢”兩個大字出現，兩幅畫卷在屏幕上相向展開，預示著茅臺1935將以此踏上喜逢之旅，探介更多“美”學之道。
魚躍龍門，上新家庭喜宴新篇章
在線上，6月23日晚19時35分到20時35分，以“魚躍龍門·喜相逢”為主題的茅臺1935專場活動同步在i茅臺舉行。
據了解，本次專場申購共投放8888瓶茅臺1935，所有符合i茅臺申購條件的用戶均可以參與，申購2瓶，寓意“好事成雙”。官方數據顯示，當晚共有134.6 萬人參與此次專場申購，效果十分喜人。
作為茅臺1935上線的第二場“喜”主題專場申購，i茅臺兌現了為其設計專門場景海報的承諾。海報中，高高聳立的龍門鑲嵌在急流的河水中，浪花飛動清晰可見，其間，一隊小鯉魚有序排隊，逆流而上，騰躍于驚濤駭浪之中。
而后，一對立于水上的茅臺1935，與蓬勃向上的錦鯉一同躍然眼前，讓“魚躍龍門·喜相逢”的活動主題更加鮮明且打動人心。
借i茅臺千萬級流量用戶，茅臺1935以此表達了對莘莘學子的溫馨祝福，希冀每個高考學子都能“魚躍龍門”，并為青春獻禮，成功申購序號后兩位數字為35的用戶（如35、135、235...），均可獲得“茅臺醬香萬家共享禮包”一份，含拉桿箱、派克筆、保溫杯、雨傘，邁步新的人生路。
作為祝莘莘學子學業有成的時令性消費，在每年有限“流動”的目標消費者中，如何構建明確的高端性認知、實現“文化共鳴”，搶抓目標消費群體，就成為了短期銷量提升，長線布局、破局年輕化的關鍵。
作為股份公司2022年推出的三款新品之一，茅臺1935定位千元“臺柱”產品，上市后迅速引發商家和消費者追捧，是具有高溢價性的現象級大單品，正好精準切中市場“面子+價值”雙重需求。
選在此時，以“優秀傳統文化+美學之道”相結合的“喜逢·茅臺1935”之旅的召開，線上線下一體、6個城市聯動的推廣活動，顯然將大大提升茅臺1935“千元醬香新王者”的品牌認知度，增強品牌價值感，實現高效引流。
另一方面，從“喜相逢”到“魚躍龍門”，茅臺1935“家庭喜宴文化”的內涵正在更加豐富。借助各地優秀傳統文化IP賦能，茅臺探索、推介更多自身“美學之道”，以經典“文、禮、和”文化內核，與主流消費群體之間，建立更多聯結，實現人生喜事的新一輪培育與引領，精耕“家庭喜宴文化”，實現長線發展。
茅臺1935的“美時代語言”
茅臺1935“喜逢”之旅首站在貴陽開啟，與線上“魚躍龍門·喜相逢”專場活動相呼應，其方向是“美好生活的追求”。
正如丁雄軍在前不久召開的股東大會中所說，當下，我們處于“滿足人民對美好生活向往”的新時代，走在“美時代”路上，茅臺要以“渴望美的姿態”，為消費者構建“五種生活”：美味生活、健康生活、智慧生活、格調生活、共美生活。
高品質美酒，極致酒文化，成為人們美好生活的一部分，正是茅臺1935“與喜事相逢”的本質追求。
在這種背景下，茅臺1935喜逢之旅全國活動的推出，可以看作是經典文化、超級場景“喜宴”與超級平臺“i茅臺”的三重賦能。
在傳承千年的優秀經典國學的溯源之旅中，茅臺1935以“禮”致和，以“樂”顯德，在優質內容、體驗互動的加持下，啟迪消費者美好生活的心性，實現對品牌價值的有效認同，并通過i茅臺對應推出限時限量的專場申購活動，實現品牌影響力提高和營銷效果轉化。
正如茅臺集團黨委副書記、紀委書記卓瑪才讓所說：“茅臺1935，以厚重的文化和卓越的品質，矢志踐行著茅臺釀造高品質生活的不變初心，致力于引領美好生活而不懈努力，讓消費者感受美酒之美、生活之美。”
