文｜云酒團隊
世界杯即將迎來半決賽，與以往不同的是，這屆世界杯廣告質量似乎“不容樂觀”，引起網友的花式吐槽，“感覺很敗人緣”“看得尷尬癥都犯了”……知乎、BOSS直聘、馬蜂窩更是被評為三大惡俗洗腦式廣告。
數據顯示，知乎、BOSS直聘等拿下世界杯時段的廣告權益，至少要花掉1億元，巨額投入卻換來網友“惡語”相待，企業恐怕也是十分委屈。
企業營銷思維與市場實際中的用戶思維之間產生錯位，或是造成這場世界杯營銷“慘案”的主要原因，而這對于酒行業，同樣具有十分重要的啟發意義。
當前，正是酒業營銷新思想、新理念大爆發的時段，那些看準了趨勢，讀懂了消費者的品牌，往往表現搶眼。江小白瞄準年輕人市場，并且細分群體，聚焦“小聚、小飲、小時刻、小心情”的消費場景，匹配當代年輕人文化，實現“新甁”裝“新酒”，樹立起了自己的品牌IP。“老資歷”酒企李渡卻玩起了超前的“沉浸式互動體驗營銷”，提供了多維度、立體化的豐富內容，“萬人自調酒體驗”、“酒糟食品”等各項名目給消費者留下了“好玩”的印象。李渡酒業找到了一個差異化的營銷支點，品牌影響力顯著提升。
但從整個行業層面看，營銷創新和升級的挑戰仍很艱巨：銷量增長但市場擴大不多、利潤增加但價值感增強不多、增速加快但長遠發展戰略方向不定、在互聯網時代如何運用新模式和新工具以提升市場效率……這些事關酒業長期發展的深層次問題并未得到根本性解決。
回顧過往，酒業的每一次突破發展，都離不開這種力量的作用。從深度分銷到終端攔截，從品牌再造到產品升級，從團購到體驗，從群狼戰術到大單品，酒行業的創新成果與發展成就，本質上都是思想進步的產物，以酒業咨詢為代表的智慧力量，他們參與打造酒業最先進的營銷模式，歸納形成了酒業最前沿的思想成果。
在時代變化、消費革新的背景下，思想與智慧的力量，對酒業發展至關重要。
一年前，云酒·中國酒業品牌研究院成立，35位中國酒業最頂級的營銷咨詢專家集合在一起。他們代表著酒類智業的最高水平和最核心力量，通過云酒·中國酒業品牌研究院這個平臺，為行業提供了諸多戰略性建議，推動酒企品牌的塑造、維護和創新升級，引起了社會熱議。
2018年7月21日，由汾酒、云酒傳媒共同主辦“東山夜話黃海論壇·智匯山海——2018云酒·中國酒業品牌研究院煙臺巔峰會”活動將在山東煙臺舉行。峰會將致力于促進行業溝通交流，邀請與會嘉賓對目前行業形勢進行分析，同時也將為行業帶來新的品牌思考和戰略路徑，探討如何更好促進行業發展。
智匯山海間，更多精彩觀點，敬請期待！
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