吉林位于中國東北地區的中部，是我國重要的產糧基地，每年盛產優質的紅高粱、小麥、玉米、大米等釀酒原料。吉林具備生產和釀造白酒的天然優勢，但近幾年其產酒量卻遭遇了斷崖式下滑，2019年1-8月全省白酒產量僅2.33萬千升，在全國排名靠后。
吉林作為東北三省之一，不僅消費者眾多，市場容量大，在中國白酒板塊上有著舉足輕重的地位，是全國名酒企業的必爭之地。
吉林白酒市場概況
人口及經濟
2019年末吉林常住人口2690.73萬人，全省實現地區生產總值11726.82億元，同比增長3.0%，人均GDP 4.36萬元，低于全國人均水平。
收入及消費水平
2019年全省居民消費價格指數（CPI）比上年上漲3.0%。全年全省城鎮常住居民人均可支配收入為32299元，人均消費支出為23394元；農村常住居民人均可支配收入為14936元，人均消費支出為11457元。全體人均可支配收入及人均消費支出在全國均處于中下游。
市場容量
吉林經濟偏弱，但吉林人酒風豪放，白酒消費呈現量大、價位不高的特點；2019年整體消費規模約50-100億元，主流消費價格帶在80-90元之間。
吉林白酒市場競爭格局
吉林規模以上白酒企業比較少，大多是小型酒廠，地產白酒缺乏知名品牌，市場競爭力較弱，難以向外擴張布局。其中較為知名品牌有：榆樹錢、洮兒河、德惠大曲、洮南香、大泉源、松花湖酒、吉林高粱酒、圣元春、小村外等。
低端市場：地產酒一強多弱的競爭格局
在低端市場，地產酒處于絕對統治地位，占據市場銷售總量的70%以上。其中，榆樹錢在全省形成高、中、低市場的布局，成為吉林白酒的龍頭。
除榆樹錢這一強勢品牌外，洮兒河、龍泉春、洮南香、德惠大曲、百年公主等中小品牌也占據了一定的市場份額。
中端市場：地產酒與外來名酒博弈的戰場
中端市場，是外來酒和地產酒劇烈競爭和廝殺的戰場，各品牌間的競爭進入到了白熱化階段。榆樹錢憑借著地產優勢和品牌根基，在中端市場一馬當先；外來品牌瀘州老窖、古井貢酒、洋河、金六福等全國性名酒表現不俗。
高端及次高端市場：外來名酒主導
在高端及次高端市場，茅臺、五糧液、國窖1573、劍南春等品牌占據絕對優勢，但日常消費量比較少。
整體來看，吉林白酒市場目前呈現出"100元以下價位由地產酒占主導地位，100-300元價位是地產酒與省外名酒激烈競爭的戰場，300元以上價位則是省外名酒占據絕對領導地位"的格局。
吉林白酒消費人群畫像
消費形態
"東北人豪爽、善飲"是全國公認的，由于地理位置及天氣等自然原因，白酒在東北有天然消費優勢，所以東北白酒的消費量非常巨大，吉林白酒消費也是如此。吉林白酒消費以地產酒和光瓶酒為主，飲酒量大，檔次普遍不高。
消費度數及香型
從喜好方面看，吉林消費者偏好中高度酒，主要以濃香型白酒為主，其次是清香和兼香型白酒。
消費價位及年齡
吉林白酒消費以大眾口糧酒為主，主流消費價位在80-90元之間。
80后是目前吉林白酒最主要的消費人群，另外，年輕消費群體追求個性化與多元化消費，90后、95后白酒消費者占比正迅速提升，白酒消費逐漸向年輕化趨勢發展。
吉林白酒企業以生產中、低端酒為主，地產酒在省內銷售局限在中低端市場，缺乏振臂一呼的地產品牌，加上生產技術有限、品牌形象不深刻、營銷能力和經驗不足等原因，吉林地產酒很難輸出到省外參與市場競爭。
據業內人士分析，近幾年導致吉林白酒產量呈現斷崖式下跌的原因：一方面改革開放之后，產業經濟的全球化導致吉林酒正是在這種不適應中彷徨、摸索；另一方面省內人口老齡化的到來以及留不住年輕人，成為吉林白酒發展低迷的重要因素。在未來的發展道路上，吉林白酒還要面對很多困難和挑戰。
數據來源：國家統計局
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