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文 | 郁璐
今日（4月9日），五糧液再次下發文件整頓“高仿”產品，重拳清理了25個產品的46個規格；而就在5天前，五糧液發文清理了4個產品22個規格時，就有業內人士稱：“高仿”五糧液的時代將被終結。
在今日的通知中，五糧液表示：為確保五糧液及系列酒產品的純正性，保持產品包裝的一致性，增強產品的等級性，提高品牌的辨識度，維護廣大運營商、專賣店和消費者的利益。五糧液本批次清理了25個產品的46 個規格，并要求在銷售被清理產品的運營商及專賣店按以下要求開展清理:
1．各運營商、專賣店從即日起對自有門店進行清理，凡是有同質化產品銷售的必須下架，停止銷售。本次清理下架工作的成效將作為公司對運營商、專賣店的考核內容之一。
2．在運營商簽約區域、渠道內，已納入五糧液“百城千縣萬店”工程的社會化終端也務必配合五糧液系列酒公司開展清理下架工作。
而且五糧液明確各營銷戰區要在4月25日前全面督導此項工作的完成。
從文件不難看出，此次五糧液大范圍的清理同質化產品，并將清理下架工作作為經銷商考核內容之一，同時還劃定了進度時間表。同時，微酒記者注意到，在4月4日，五糧液就已經開始清理“VVV”“五糧PTVIP” “東方轎子” “壹玖壹捌1918”等四個同質化產品，同樣要求4月25日前完成清理工作。
也就是說，五糧液在5天內接連出手，多個同質化產品被清理下架。對此，有經銷商表示：“五糧液這樣雷厲風行的清理同質化產品，可見其為實現價值回歸的決心和力度。”
對此，還有經銷商向微酒記者透露：“當下清理工作已經在全國范圍內開啟，同質化產品被陸續下架，且經銷商非常支持這次清理工作。”
“可見公司的決心很大，這樣一來，五糧液的產品結構更加清晰了，不管是五糧液品牌還是系列酒，市場得到凈化，產品辨識度提高，消費者對五糧液也會有新的認識，五糧液品牌形象將贏得更多消費者的青睞。”有經銷商認為，五糧液的清理工作將開啟五糧液市場面貌的新篇章。
五糧液通過下架同質化產品，進一步提升五糧液核心戰略產品的純正性、產品包裝的一致性、產品的等級性和品牌的辨識度。有業內人士稱，這樣的“三性一度”還將有助于進一步提升消費者對品牌、產品的認知和認可，進一步增強市場信心和提升品牌的市場競爭力。
與此同時，資本市場也再次表現出對五糧液品牌價值的認可。4月9日，五糧液股價收于110.02元，漲幅位居酒類板塊榜首，達7.86%，再創歷史新高。
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