今日（7月23日），由中國酒業協會主辦、中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會承辦、瀘州老窖股份有限公司協辦的2019年中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會年會暨2019全國理性飲酒宣傳周新聞發布會在成都舉行。
中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席、瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼，中國標準化協會副秘書長張秀春，中國健康管理協會副秘書長魏暢，新浪網高級副總裁兼總編輯鄧慶旭等領導嘉賓以及茅臺、五糧液、洋河、汾酒、安徽古井貢、北京牛欄山、青島啤酒、張裕葡萄酒、會稽山、帝亞吉歐、百威啤酒等企業100多位代表參加了本次大會。會議由中國酒業協會常務副秘書長何勇主持。
01
五點核心工作透視2018全國理性飲酒宣傳成果
據了解，中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會自2015年成立以來，已連續四年舉辦了全國理性飲酒宣傳周活動，圍繞拒絕酒駕、預防未成年人飲酒、適量飲酒方式等方面循環開展活動，通過大量卓有成效的工作，取得了巨大的社會反響。
全國理性飲酒宣傳周已經連續舉辦四年，取得了哪些效果呢？
以2018年為例，去年的主題是“理性文明，拒絕酒駕”。據記者了解主要成果有以下五點：
第一，去年組織的“億萬承諾拒絕酒駕”活動通過滴滴代駕，協會官方微信、官方微博和官網，以及線下市場活動，共計三個渠道傳播，最終參與人數達到282萬人。
第二，去年的理性飲酒宣傳周的主題公益電影線上線下累計播放量達到了約達5500萬次。
第三，聯合滴滴代駕，清華大學法學院公法研究中心，中國交通頻道未來智慧城市研究院，中國傳媒大學經濟管理學院安全中心共同發布“酒駕預防白皮書”。
第四，與中國疾控預防中心聯合編制，由中國環境出版社出版發行了“理性飲酒知識讀本”，普及理性飲酒的相關知識。
第五，去年參與理性飲酒宣傳周主題活動的終端門店達到了6000多家。
從協會牽頭到越來越多的酒企業參與，從名酒主動擔當到經銷商渠道商積極加入，從影響業內到覆蓋1000萬級大眾消費者，由此不難看出，經過四年多的努力，由中酒協牽頭組織的理性飲酒宣傳活動其影響力在不斷加強、其覆蓋面積在擴大。
02
《中國酒類企業社會責任指南》團體標準發布，今年理性飲酒宣傳活動影響人群目標破億
今年，全國理性飲酒宣傳周主題為“關愛成長，非成勿飲”，瀘州老窖為中國酒業協會酒與社會責任促進工作委員會當值主席單位。
據記者現場了解，中酒協曾于2016年在成都做過一次消費者調查，在受查的12歲-18歲的未成年人群中，其中75%有過飲酒史。由此不難看出，預防未成年人飲酒是全社會應該高度重視的問題。
而圍繞“關愛成長，非成勿飲”這個主題，中酒協今年將組織“萬店承諾，不向未成年人售酒”主題活動、發布《預防未成年人飲酒的綠皮書》以及《中國酒類企業社會責任指南》團體標準等方式去宣傳預防未成年人飲酒。
值得一提的是，《中國酒類企業社會責任指南》團體標準是由中酒協、中國健康管理協會、中國標準化協會三方聯合發布；該標準也是中國首個首個社會化管理標準和中國首個社會責任規范。
對此，宋書玉表示：“當下酒企開展的社會責任活動主要捐贈和社會慈善為主，但這還不夠，沒有了解到社會責任覆蓋的全貌和真正內涵，而《中國酒類企業社會責任指南》團體標準將為酒企在這方面提供指引。”
此外，中國酒業協會常務副秘書長何勇還指出：“團體標準的出臺，標志著中國酒業在履行社會責任方面從‘自律’行為上升到‘他律’規范轉變。”
最后，中酒協方面表示：通過這一系列的工作，希望今年參與理性飲酒宣傳的城市超過500個，影響人群要突破1個億。
03
“責任為王”時代，社會責任是酒業未來發展不可或缺的關鍵環節
中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉在致辭中指出，近兩年，中國釀酒產業發展穩健，市場穩步增長，經濟效益整體趨好，并向高質量發展階段挺進。理性消費、國際化消費、多元化消費、個性化消費等多方因素進一步推動酒類消費市場的巨大演變。
“如果說之前是‘渠道為王’時代，現在正在步入‘產品為王’時代，那么，下一階段就是‘責任為王’時代。” 宋書玉呼吁，“社會責任正在或者是已經成為酒業未來發展必不可或缺的關鍵環節，也必將成為酒業命運共同體的組成部分。”
作為委員會當值主席單位，瀘州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼在致辭中表示，隨著酒類產業的發展，推行理性飲酒已成為產業發展的必然選擇和酒企承擔社會責任最直接的表達方式。倡導理性飲酒是漫長的過程，需要各酒企共同參與、持之以恒。
劉淼表示，“倡導理性飲酒，與中國傳統文化核心理念高度契合；倡導理性飲酒，更能滿足消費者對美好生活的需要；倡導理性飲酒，是中國酒業長遠發展的必然選擇。”劉淼呼吁，大家共同將傳統酒文化中的“酒禮”、“酒德”與當前“理性飲酒”文化相契合，讓古老的“惟酒無量，不及亂”飲酒準則在新時代煥發生機與活力。
宋書玉副理事長和委員會輪值主席單位代表發布了“中國酒類企業社會責任”倡議書
04
倡導理性飲酒，瀘州老窖推動酒行業健康發展
在答記者問環節，新華社、人民網、鳳凰網、中國新聞網、中國消費者報、騰訊網、環球網等近40家權威媒體圍繞“理性飲酒對酒類行業帶來了哪些改變”、“企業如何平衡理性飲酒和產品市場推廣”等話題進行現場提問，宋書玉副理事長、何勇常務副秘書長同瀘州老窖股份有限公司副總經理、首席質量官何誠一同接受了記者的提問。
“理性飲酒本質上是對健康生活方式的一種倡導。”何誠表示，只有理性飲酒才是真正的健康飲酒，瀘州老窖倡導理性飲酒，將更好地滿足和引導消費者對飲酒健康的需求。倡導理性飲酒，為構建社會理性飲酒氛圍作出貢獻，是包括瀘州老窖在內的所有中國酒企都應盡的社會責任。
近年來，瀘州老窖持續以消費者為中心，將健康、品質元素融入品牌活動，潛移默化地影響消費者的生活方式、生活態度，推動中國酒業可持續發展。今年初，瀘州老窖以澳網官方合作伙伴身份亮相澳網，以酒為媒，向世界傳遞優雅、健康、有品味的中國生活方式。
何誠還介紹談到，近期在北京、上海舉辦的國窖1573·冰JOYS活動也旨在推廣和普及“白酒冰飲”的全新品鑒方式，演繹白酒冰飲這一健康時尚生活的新風尚，而剛剛成功舉辦的“瀘州高粱紅了”文化采風之旅活動，本質上也是想透過文化名家采風，傳播瀘州老窖的品質文化，倡導綠色健康的生活方式。
倡導健康飲酒、文明飲酒、理性飲酒，讓消費者通過白酒收獲健康、收獲幸福，享受高品質美好生活，已成為中國酒業長遠發展的必然選擇。毫無疑問，瀘州老窖走在了行業前列。
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