文 | 千 樹
最近，尖莊火了。
一波聯合跨界，兩部走心“大片”，讓尖莊在火熱的七月破層出圈。
微酒注意到，繼《人民的本事》與《尖莊的本事》在抖音、朋友圈、官方視頻號、官方公眾號等全網多個平臺裂變傳播后，尖莊與白家阿寬、福臨門、小龍坎、同仁堂、冷酸靈、五芳齋、盼盼、南孚、法蘭琳卡等共同發布“有本事系列”態度海報，致敬不同非凡的品牌故事，共同演繹“了不起”的中國本事，成為了消費行業的現象級事件。
“有本事”，是國人對一個人、一個產品的高級評價，也是國人骨子里最樸實的念頭。時值得名111周年，“尖莊”已經成長為百年國民品牌。那么，尖莊到底有多“有本事”？
01
自強不息，精神百年不朽
百年歷史長河大浪淘沙，最終沉淀下來且有“本事”的品牌，可以說是寥若晨星。
尖莊，就是其中之一。
一直以來，國人憑本事安身立命，延續千年華夏文明。《人民的本事》描繪的就是新時代下普通大眾忙碌的身影，他們依靠淳樸、勤勞、上進、奮斗將日子過得熱烈紅火。他們每一個人，都是中華民族自強不息精神的化身，他們的雙手，攥著的是推動民族偉大復興的“本事”。
尖莊也是如此，穿越百年，尖莊傳承匠心和技藝，成就民酒中的名酒。
111年前，宜賓賽酒，在諸多釀酒師傅、精通酒道之人品評后，尖莊前身“利川永”酒坊拔得頭籌，留下“各坊各莊皆好酒，利川提莊莊中尖”之名。“莊”中之“尖”，意指莊中最好的酒，“尖莊”之名由此而來。
呼應《人民的本事》，《尖莊的本事》將尖莊風土、水文、原糧、窖池、技藝等娓娓道來，讓國人看到尖莊以“尖”之名，百年不朽的精神與傳承。
事實上，111年來，尖莊一直見證著國人生活中的酸甜苦辣，從國人的憑本事奮斗，到尖莊憑本事傳百年，其背后是勤勞、勇敢、堅韌、自強等優秀的傳統文化積淀，二者有著歷久彌新的情感呼應。
02
品質自信，“純糧”口碑傳百年
“新國標”實施以來，“純糧”一詞已經成為行業的熱門詞匯。從釀酒企業到經銷商再到消費者，對“純糧”產品品質、品牌價值等都有了新的認知升級。
“純糧”已不僅僅是一種酒體狀態，更成為了一種消費口碑。
川酒甲天下，精華在宜賓。四川自古就有天府之國之稱，物華天寶，佳釀輩出。尖莊產區宜賓，地處北緯30度附近，被聯合國教科文組織與世界糧農組織定義為“地球同緯度上最適合釀造優質純正蒸餾白酒的地區”。百年來，尖莊遵本心、沿古方、守技藝，堅持純糧固態釀造，成就百年國民品牌的品質自信。
微酒注意到，尖莊承襲五糧配方，精選上等原糧，通過百余道釀造工序，一千六百八十個小時發酵，賦予了產品生命和靈魂，得以成就口碑載道的綿甜、醇厚、順滑的“純糧”口感。
作為五糧液公司酒業版塊，尖莊堅定百年國民品牌定位，不斷為國人釀好酒，憑技藝成就百年榮耀，憑本事與時代并肩而行，也使得延續不斷的“純糧”品質有口皆碑。
03
價值共鳴，迎合時代消費主張
近年來，白酒產業加速整合，白酒品牌也進入綜合實力競爭階段。消費者對于白酒品飲體驗的要求提高。同時，隨著新消費群體的壯大，白酒品牌與消費者的情感、文化、價值共鳴顯得越發重要。
在此背景下，白酒品牌的營銷戰術隨之逐步發生變化，但擁抱傳統價值觀可以說是殊途同歸。這是因為，具有正能量的傳統價值主張一方面與白酒的消費屬性非常匹配，另一方面則可以更加深入、生動地打動消費群體。
在尖莊發起的這一場“本事”事件中，白家阿寬、福臨門、小龍坎、同仁堂、冷酸靈、五芳齋、盼盼、南孚、法蘭琳卡等品牌紛紛響應，而以上品牌的共同點，都是憑“本事”、憑“實力”來虜獲消費群體。
唯“本事”，得“人心”。
“好酒會說話，尖莊有良好的口碑效益。”一位經營尖莊的成都經銷商對微酒表示，尖莊品質高、名氣大、價格好，“憑本事，傳百年”蘊含著時代特色的品牌標簽，又能吸引年輕消費群體，實力與口碑協同，是國民口糧中的靚麗風景。
顯然，尖莊為白酒品牌的周期穿越豎起了一面旗幟，尖莊的“了不起”在彰顯尖莊本事、品牌溫度的同時，也讓行業引發思考：唯有真本事，才能真正深得人心。
