文 | 白 晨
4月16日，“神舟十三號”載人飛船返回艙在東風著陸場成功著陸，標志著“神舟十三號”載人飛行任務取得圓滿成功。該消息也引起了國人的廣泛關注。
值得行業人士關注的是，就在同一天，貴州珍酒聯合中國航天 神舟傳媒聯推出了兩款聯名文創產品——“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國潮航天”。
對此，一位行業觀察人士表示：“這是貴州珍酒首次推出航天紀念酒，在致敬中國航天的同時也是找到了一個非常好的熱點事件去加碼文創產品。顯然，此舉有利于貴州珍酒拉升品牌高度和講好品牌故事。”
01
星河+國潮，
首推航天聯名文創酒
“神舟十三號”返回艙的成功著陸，不僅創造了中國航天員單次飛行任務太空駐留時間的新紀錄，也為中國航天事業的傳奇征程再添濃墨重彩的一筆。
對于各行各業而言，這都是一個備受關注的熱點大事件。這一次，貴州珍酒率先出擊，與中國航天 神舟傳媒達成戰略合作，在“神舟十三號”返回艙的成功著陸的重要日子，迅速推出了售價8888元/套的“珍酒·星河傳奇”和899元/瓶的“珍酒·國潮航天”兩款文創產品，向航天事業和航天精神致敬。
據微酒記者了解，作為貴州珍酒首款航天紀念酒，“珍酒·星河傳奇”是一款充滿想象力與科技感限量紀念酒。
在設計方面，“珍酒·星河傳奇”的空間站造型設計靈感就是來自空間站，給人近距離觸碰浩瀚宇宙的感受；在材質方面，“珍酒·星河傳奇”的外部包裝和底座均為金屬材質，突顯出產品的份量和質感；在配額方面，“珍酒·星河傳奇”全國限量發布5000套，并配有仿鋁材質手提箱（內含組裝說明書+手套一雙），每一套都是珍稀絕版。
綜上所述，“珍酒·星河傳奇”是“傳奇醬香”與“航天傳奇”深度融合，是一款非常典藏的航天IP高端文創產品，具有收藏、禮品等屬性；而另外一款“珍酒·國潮航天”則是“酒中珍品”和“航天元素”的碰撞，既用科技彰顯時尚，又很好地體現了“國潮”文化。
02
致敬航天精神
講好珍酒故事
在中國航天事業的重要時間節點，貴州珍酒以兩款文創產品致敬中國航天精神。其實，從歷史來看，“傳奇醬香”與“航天傳奇”的這次牽手也是天作之合。
眾所周知，從“東方紅一號”的成功發射，到載人航天的里程碑式跨越，中國航天人從未停止過對宇宙的探索。
在1956年，新中國百廢待興。當時，有這樣一批心系祖國的科學家們，從海外回到祖國懷抱，懷著赤膽忠心，義無反顧地加入到從頭起步的航天隊伍中，開啟了中國人自己的“飛天”傳奇。2020年5月，“長征五號”B運載火箭首飛成功，拉開了我國空間站階段飛行任務的序幕；2021年4月29日，“長征五號”B遙二運載火箭成功將空間站“天和”核心艙送入預定軌道，中國空間站在軌組裝建造全面展開。
這可謂是：一步一步，九天探夢一氣呵成，五十年差距一載跨越。
在同樣的年代，在1958年，一代偉人毛主席在西南召開會議期間向時任貴州省委第一書記兼省長周林提出了“把茅臺酒搞到一萬噸”的宏偉目標，1975年，周總理再次關心，同年7月17日，貴州茅臺酒易地生產試驗（中試）正式立項，國務院原副總理方毅牽頭落實，從原茅臺酒廠調任28位醬酒釀造精英，歷經10年的匠心釀造，終于在1985年的全國最高業內鑒定會上宣告試驗成功，不僅成為中國白酒業“壹號工程”，更留下了一段舉國關注的醬香傳奇。
由此不難看出，正是基于這段傳奇歷史和航天精神的契合，被譽為中國白酒業“壹號工程”的“傳奇醬香”與中國航天 神舟傳媒的這次“牽手”可以說是水到渠成。
熟悉行業的人士都知道，2022年是珍酒的“故事之年”。貴州珍酒明確了圍繞“珍酒傳奇故事”這個傳播核心，在品牌策略、公關傳播、創意視覺、媒介投放、渠道賦能、品鑒推廣等方面，進一步講好珍酒傳奇故事，打造企業核心競爭力。
從這個層面來看，貴州珍酒與中國航天的這次邂逅，就是巧妙將品牌的傳奇歷史與航天事業的傳奇征程融合在一起，致敬中國航天精神也是在傳播“傳奇醬香”的故事。
03
加碼文創產品打出“組合拳”
對于貴州珍酒推出的這兩款航天聯名文創產品，有行業人士認為，從企業層面來看，這次聯名是“航天元素”與企業品牌元素的巧妙融合，是對于貴州珍酒制定的文創產品戰略又一次加碼。
在去年11月29日的貴州珍酒2021年合伙人大會上，貴州珍酒就明確提出“2022年，珍酒產品將全新升級”的戰略，其中，文創產品就是重點打造的“大珍”系列之一，旨在提升珍酒品牌的核心價值。
此后，貴州珍酒先后推出了珍酒·錯金銘文虎和珍酒·唐三彩鳳首壺兩款高端文創產品。前者承載著傳統的生肖文化，而后者則是對西安博物院鎮館之寶“唐三彩鳳首壺”的歷史文化深度挖掘。行業人士評價，這兩款產品兼具了文化藝術和匠心品質，是頗具收藏價值的高端文創產品。
而值得注意的是，就在日前，貴州珍酒方面透露，因產品限量發行數量已認購完畢，珍酒·唐三彩鳳首壺已停貨，而珍酒·錯金銘文虎也于本月開展最后一輪預售工作，并將于4月22日截止下單。由此可見，這兩款高端文創產品備受市場青睞。
顯然，在“文創熱”下，貴州珍酒繼續打出“好牌”，憑借航天大事件熱度，順勢推出了“珍酒·星河傳奇”和“珍酒·國潮航天”。
對此，有業內人士表示，文創酒特別是對于高端文創產品不僅是滿足了細分消費群體的需求，更可以憑借其文化屬性提升品牌的高端價值。貴州珍酒這一套“組合拳”打下來，既是對既定產品策略的執行，又可以借助航天IP完成品牌價值的晉升。
