復星還將布局酒類產業鏈。
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
“45.3億，復星拍到了！”
12月31日上午10時，四川沱牌舍得集團有限公司70%股權拍賣會在遂寧市公共資源交易服務中心蓬溪縣分中心五樓舉行。經過27輪競拍，競買人上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司（以下簡稱“豫園股份”）最終以成交價45.3億元競得標的。
這意味著，在2020年的最后一天，舍得酒業股份有限公司（下稱“舍得酒業”或“ST舍得”）控股股東四川沱牌舍得集團（下稱“舍得集團”）所持公司70%股權，迎來了新的主人。
同日，ST舍得發布午間公告稱，若本次拍賣最終成交，射洪市人民政府仍持有舍得集團30%的股權，豫園股份將持有舍得集團70%的股權，郭廣昌（豫園股份最終受益人、復星國際有限公司董事長）將成為公司實際控制人。
拍賣在20分鐘內結束，有投資者現場守候2小時等消息
當日上午9時許，拍賣現場外已停著公安、法院等車輛，安保嚴格，進出大樓的全部入口均已被管控或封閉，并在入口分別設有競買人登記處、其他參與人員登記處。
云酒頭條（微信號：云酒頭條）致電遂寧市公共資源交易服務中心蓬溪縣分中心工作人員得知，為配合此次拍賣順利進行，當日已對位于五樓的拍賣現場進行封鎖，在拍賣結束前不會接收其他業務材料或辦理其他業務。
此前，云酒頭條還從蓬溪縣人民法院、遂寧市聚鑫拍賣有限公司工作人員處得知，拍賣現場只允許競買方、債權人、監督人等進入，拒絕其他非拍賣人員進入拍賣現場旁觀。
聚鑫拍賣有限公司工作人員還透露，參與競拍需要繳納8億元保證金，競拍時每次加價初步定在2000萬元。
（拍賣結束后，云酒頭條進入現場拍攝）
現場，有上海投資者提前2小時便在拍賣現場等候。該投資者向云酒頭條表示，簽到處第一頁依次記錄了三家參與拍賣的信息，“第一家企業便是復星集團旗下的豫園股份，第二家為遂寧興業投資，第三家為射洪縣政府代表”。他同時透露，在8點至9點期間，還看到有三批人在警察的陪同下進場。
而另一名投資者則表示，除此前傳有意參與競拍的華潤、復星外，傳郎酒集團看中舍得酒業上市公司資質，也借力參與了競拍。但截至發稿，上述消息尚未得到證實。
10時18分，云酒頭條在現場看到有參與拍賣的監督人員率先走出，但均未透露競拍結果。隨后，陸續有參與人員走出，在記者的追問下，對方透露“最終成交價為45.3億，被復星（方面）拍得”。
11時19分前后，蓬溪縣人民法院官網正式發布消息：“拍賣前，遂寧市聚鑫拍賣有限公司依法發布拍賣公告，先后有省內外20余家單位咨詢、查閱資料，最終，省內外3家單位報名。本次拍賣起拍價39.9億元，經過27輪競拍，競買人上海豫園旅游商城（集團）股份有限公司最終以成交價45.3億元競得。部分人大代表、政協委員、企業職工代表、債權人等在場監督。”
隨后，云酒頭條前往蓬溪縣人民法院確認其余2家報名單位，除確定遂寧興業投資報名參與外，尚未得知第3家報名單位信息。
備下48億參與競拍，復星系投資白酒背后的兩層邏輯
在競拍結果出爐后，豫園股份亦發布公告稱，根據公司發展戰略，公司擬參與上述拍賣，董事會授權公司管理層或其授權人士以不超過48億元的價格，于2020年12月31日正式參與本次拍賣。同時，公司董事會授權經營管理層及相關職能部門具體經辦本次交易相關的后續事宜。
雖然最終以45.3億竟得，據公告可推斷，豫園股份方面在此次拍賣過程中所預期的出價上限，約為48億元。
為什么復星如此看重舍得？
作為川酒“六朵金花”之一，舍得品牌價值極具稀缺性，而作為傳統名酒，舍得在技藝、老酒、酒體等基礎優勢之上的優秀品質，以及近年來“舍得”文化的積累與影響，都是其發展勢能的重要組成。
12月31日，浙商證券發布研報稱，給予ST舍得買入評級，并認同舍得在品牌、產品、渠道、市場等多方面的成績。研報同時認為，隨著次高端持續擴容，舍得系列表現或超預期，同時，差異化老酒戰略或將助力實現超預期彎道超車。
一位不愿具名的復星系內部人士向云酒頭條（微信號：云酒頭條）表示，“白酒產業是復星業務板塊的一部分，而舍得就是布局在這一板塊的標的。”
該內部人士表示，舍得酒業是對復星來講“并不陌生”，早在天洋控股還沒進入時，復星就曾與舍得集團談過一輪，但最終因為某些原因未能形成結果。
2015年，天洋控股經過203輪次競價，最終以38.2億元的價格，通過舍得集團間接控股舍得酒業，復星與舍得失之交臂。
“復星當年曾參與沱牌改制未果，今天也算如愿了。”云酒·中國酒業品牌研究院高級研究員、中原基金合伙人晉育鋒表示，沱牌舍得集團持有上市公司ST舍得29.91%股份，截至12月31日午間收盤，舍得市值313.4億元，沱牌舍得集團對應的持股市值為93.74億元，豫園股份拍得其中70%，對應持股市值為65.6億元，一個上午浮盈20.3億元。
另有復星系內部人士透露，白酒板塊是復星服務全球十億家庭的重要板塊，復星看好的不僅是舍得，還有白酒產業，“復星未來會布局酒類產業鏈，青島啤酒、金徽、舍得只是開始。”
公開報道顯示，從2012年開始，“復星系”先后與湖北石花酒業、順鑫農業、金種子等酒企接觸，但最終因種種原因未能收獲前述酒類資產。
2012年，復星系投資有意參股湖北石花酒業，并提前一年主動接洽湖北石花，想以參股形式與石花達成合作意向，但最終未能如愿。
2014年6月，順鑫農業定向增發，復星旗下投資機構參與，但最終因出價僅為12元/股份，低于最終的發行價13.20元/股，未能認購成功。
同年，有媒體報道復星旗下機構有望通過股權轉讓等方式，從金種子集團手中接手后者所持有的金種子酒的三分之一左右的股票，從而成為金種子酒的第二大股東，但最終未見下文。
2017年，復星國際與朝日簽署協議，以66億港元收購青島啤酒17.99%股權，成為青島啤酒第二大股東。
2020年5月，豫園股份與金徽酒控股股東甘肅亞特投資集團有限公司與簽署《股份轉讓協議》，擬以12.07元/股的價格，協議接手后者持有的29.99998%金徽酒股份。在交易完成后，金徽酒的控股股東變更為豫園股份。隨后豫園股份通過收購要約以7.15億元增持金徽酒8%的股權。
“此前復星與京糧集團、黑龍江農投都已建立戰略合作，明顯是想把大農業和農副產品深加工領域作為戰略業務單元來深度推進。”晉育鋒認為，從復星戰略業務維度來看，白酒是其布局的重要部分。
金徽、舍得只是開始，復星有更大陽謀？
在控股金徽酒后，豫園股份發公告，公司正在構建“家庭快樂消費產業+城市產業地標+線上線下會員平臺”的三位一體戰略，逐步形成面向新興中產階層消費者的產業集群。主要包括文化商業及智慧零售、珠寶時尚、文化餐飲和食品飲料、國潮腕表、美麗健康、復合功能地產等業務板塊。而白酒，則被豫園股份視為能夠服務到新生代消費階層的優質資源。
此前，復星國際方面曾透露對金徽酒的定位及發展規劃——將以深度產業運營+產業投資的模式，建立創新驅動的家庭消費產業集團，并利用品牌、營銷和數字化等優勢發展金徽酒。
中金公司曾發表研報認為，金徽酒被豫園股份納入產業運營板塊，屬于后者“1+1+1”戰略中的“快樂消費產業”板塊。金徽酒未來有可能會通過與豫園股份旗下的餐飲、黃金等產品展開合作來提升銷量，擴大市場。
日前，金徽酒已與豫園股份旗下的老廟黃金展開合作，推出“我為金徽代言——喝綠色金徽，中金鈔銀幣”活動，覆蓋寶雞、西安等省外主要市場區域，加速金徽酒省外擴張進程。
可以預見，未來舍得酒業或許也有望借助豫園股份已有的餐飲、食品、商業與文創等多個產業集群，實現品牌銷售量額的提升，進一步為品牌的發展賦能。
12月28日，豫園股份發布公告稱，因工作安排調整，徐曉亮辭去董事長職務，由黃震接任，并兼任公司總裁。黃震在接受媒體采訪時表示，豫園股份將在家庭快樂消費領域進一步拓展。
換言之，復星正瞄準中國家庭消費升級的需求，積極推進旅游、文化、時尚、娛樂、影視等快樂產業的發展。
體現在豫園股份，則是在國潮復興的大勢下，充分挖掘品牌文化內涵、文化積淀，不斷推動老字號向國潮品牌升級。如老廟黃金推出的古韻金系列新品，及食品飲料板塊推出的主打東方美學的青梅酒。
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