“歌德首屆老酒節”將會是歌德盈香持續打造文化IP的開始。
文 | 云酒團隊
9月13日,歌德首屆老酒節暨也買酒十周年慶在北京歌德盈香股份有限公司總部召開。這場專屬于老酒鐵粉的活動以名酒老酒作為依托,展示了老酒的風采,也進一步向企業和消費者表達了歌德盈香對于老酒的態度。
舉辦首屆老酒節,打造新型文化IP,歌德盈香似乎帶著老酒走上了一條新的道路。
老八大名酒齊聚一堂,歌德盈香為老酒發聲
提及老酒,自然就聯想到了中國國家級名酒評選中的佼佼者們。老酒作為歌德首屆老酒節的主角,在本次活動中唱了一出重頭戲。活動中,歌德盈香將老八大名酒的老酒齊聚一堂,成為一道最亮麗的風景線。
據介紹,此次現身的老酒分別為1989年五星茅臺,1989年60度汾酒,1986年60度五糧液,1987年小蓋古井貢,1982年方瓶瀘州老家特曲,1988年全興大曲,1987年西鳳酒,1988年59度董酒。除此之外,郎酒、貴州習酒、孔府家酒、五糧液黃金酒及50到90年代的貴州茅臺老酒也在展示環節一展風采。
名酒的展示是活動亮點,活動的內涵則是老酒節的核心。據了解,歌德首屆老酒節旨在通過系列感恩特惠活動回饋老酒愛好者,讓消費者進一步地了解老酒,并在深入認知的基礎上,積極主動地參與到老酒文化的傳播中來。同時,作為創立者,歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉也在現場表示,歌德盈香會為酒行業的發展及中國酒文化的傳播做出力所能及的努力。
▲歌德盈香股份有限公司董事長劉曉偉
歌德盈香和老酒,有著不可分割的情分
歌德盈香在發展老酒市場上的決心并非空穴來風,伴隨著消費升級和酒行業的發展,越來越多的人開始關注老酒,但是酒類市場復雜,如何買到真的老酒成為了一個老難題,歌德盈香的出現正好填補了這塊空缺。
為什么老酒備受消費者喜愛?這與老酒自身的飲用價值和收藏價值有著密切聯系。據行業人士分析,純糧釀造的高度白酒在存放過程中,會產生多種酯類物質,也就是俗稱的“醇化”過程。各種醇類會產生各種特殊的香氣,但這種醇化是非常緩慢的,所以白酒通常是存放時間越久越好。特別是建國后到90年代以前,生產的白酒不以經濟效益為主,品質更為優良。
其次,消費者對于老酒的喜愛更在于老酒自帶的情懷。酒體、酒瓶、酒包裝都帶著時代的烙印,也是一種經歷過那個時代人的物質見證。歌德盈香正好為追求老酒價值的消費者提供了平臺。
▲中國酒業協會副理事長劉秀華
在中國酒業協會副理事長劉秀華看來,老酒市場的互聯網化也是勢在必行。隨著對互聯網工具的嫻熟運用,互聯網白酒品牌的發展是必然趨勢。而歌德盈香憑借運營老酒的豐富經驗,協助酒企開發適合互聯網人群的新產品,在2015年并購也買酒之后,更是通過百萬會員數據的積累、龐大的交易規模以及專業化的運營團隊,為酒企提供推廣渠道和銷售平臺,積極參與到全行業的互聯網轉型中。
提及歌德盈香對老酒的作用,椰島總裁馬金全頗有心得。他認為歌德盈香有“標準”、“責任”兩大特點。
“二類企業做品牌,一類企業做標準,”在馬金全看來,歌德盈香的中國老酒專家塑造了老酒的標準、鑒定了老酒價值、賦予了老酒年齡,這些由歌德盈香提出的鑒定標準會使歌德盈香在未來的發展中更為順利。
另一方面是歌德盈香肩上的責任。眾所周知,老酒放置的時間較長,造成了老酒自身存在著不確定性,老酒鑒定需要從很多消費者無法確認的細節入手,而這些歌德盈香從老酒鑒定出發,解決消費者的痛點,為消費者鑒賞、收藏老酒保駕護航。
歌德盈香助力老酒收藏市場進入新階段
當前,國內老酒呈現出的收藏規模巨大、群體廣泛、種類豐富的特點,雖然長期處于民間自發狀態,卻也是一個具有廣泛社會影響力和文化價值的市場。
再把目光投向白酒市場,不難看出,在此基礎上,很多酒企借力老酒收藏來完成變革和創新。老酒的價值被發掘后,酒類生產、營銷、消費等已經迎來了全新的變化。
據了解,“歌德首屆老酒節”將會是歌德盈香持續打造文化IP的開始,以此作為歌德盈香的文化品牌,進一步擴大老酒的影響力和消費空間。作為精耕老酒市場的先行者,歌德盈香會怎樣利用文化IP打造老酒新路?我們拭目以待。
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