圈粉新生代，關鍵詞是“輕奢”？
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
當80、90后成為社會中堅力量時，一個“必答題”擺在了酒業面前：新生代消費人群，究竟需要一瓶怎樣的白酒？
關于白酒與年輕消費群體的融合，早已不是新話題。以剛剛落幕的全國秋季糖酒會為例，各種主打年輕、時尚概念的白酒新品層出不窮。然而，在白酒年輕化潮流持續多年之后，市場上的主流白酒產品依舊還是那些“舊面孔”。
“大多數標榜年輕化和時尚化的白酒產品，大多只有表現形式，并沒有產品內容，無法真正支撐白酒年輕化這個課題”，有行業人士對云酒頭條（微信號：云酒頭條）這樣表示。
白酒要真正贏得80、90后的心，還有很長的一段路要走。
在中華文化內核中，白酒是中國傳統文化的鮮活載體，提及白酒，往往與悠久的歷史、古老的作坊、傳統的技藝等掛鉤。但顯然，這些白酒骨子里的元素并不足以挑動年輕人的購買欲。
隨著80、90后成為社會主流消費群體，白酒年輕化本質上是酒類消費文化的迭代式改變。如果不能與新生代消費者產生內在情感的共鳴，達成文化體驗的共情，白酒甚至可能離80、90后越來越遠。在這條消費文化迭代創新之路上，白酒究竟該如何前行？
瀘州老窖或許給出了它的答案。
一張神秘的邀請函
10月15日，一張神秘的邀請函，引起酒業熱議。
邀請函中提到的“瀘州老窖全新戰略品牌上市發布會”表明，這將是白酒行業一個極具市場沖擊力的大事件——因為瀘州老窖已經多年未發布過戰略新品。
從邀請函主題“未來，高光已來”，盲猜瀘州老窖的這一全新戰略品牌，就是為了白酒增量市場和增量人群而來，大概率面向的消費人群就是80、90后。
根據邀請函中的信息，10月24日，瀘州老窖的這一戰略新品將揭開神秘“面紗”。
雖然目前該新品處于嚴格保密階段，產品細節無從獲悉，但《中國白酒輕奢消費趨勢白皮書》這一表述，便是描摹瀘州老窖此次推出戰略新品的重要線索。
“輕奢”是最佳答案嗎？
今年，90后正式邁入“三十而立”階段。當我們關注80、90后的白酒消費行為時，“年輕化”已是偽命題。時尚、潮流并非是打開新生代消費人群的“萬能鑰匙”。
白酒如何靠近80、90后，瀘州老窖即將發布的新品給出了一個答案：輕奢。
有業內人士分析，目前80后已經成為了政商消費的主流人群。他們消費特點是注重品質、注重顏值、具有國際化視野，“奢于心簡于形”是一個大方向。
再看90后，當90后還在20歲出頭時，消費的是時尚與個性。而到了“三十而立”階段，隨著收入與購買力的提升，消費的文化符號變為“輕奢”已是大概率事件。
某種程度而言，對于80、90后消費群體，輕奢代表著一種生活態度和追求——低調、舒適卻不失高貴雅致，追求奢華又不會無度消費，這是一種“沒負擔、有品質”的生活方式。
而從商業角度來講，這便是商機。
更深層次地講，輕奢也是消費者更適度、更自我、更挑剔地面對品牌的消費態度。
此前，全球知名奢侈品牌Prada推出的Miu Miu系列，便是其設立的副線產品，很好地展示了傳統奢侈品與輕奢產品截然不同的消費人群特征。Miu Miu推出的成衣、皮具、眼鏡等品類都在新生代消費人群中占有不錯的市場份額。
當前，輕奢品牌也愈加得到消費者的關注。比如在時尚領域耳熟能詳的兩個品牌：Michael Kors和Coach，前者曾經連續31個季度增長，后者的增長在2017年和2018年中曾超過40%。
輕奢品牌所涉之廣，除了服飾、珠寶、鞋、帽、眼鏡、香水、皮帶等領域，家具、家飾等領域也產生了很多輕奢品牌，經濟效益也極為可觀。一時間，介于傳統奢侈品牌和中高端品牌之間的輕奢品牌，成為各行業新寵。
那么，“輕奢”會不會成為改變白酒與新生代消費者溝通的關鍵詞？瀘州老窖以“輕奢”為方向的戰略新品牌，能否成為引領行業消費趨勢扛鼎之作？
10月24日，神秘即將揭曉，我們拭目以待。
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