一瓶貨真價實的白酒上太空。
文 | 云酒團隊
今年2月，兩部賀歲檔電影的上映，讓“上了天”的酒，著實火了一把。
在《瘋狂的外星人》中，沈騰飾演的白酒代理商決意將白酒送入外太空，卻讓陰差陽錯進入地球的外星人學會了并且愛上了喝白酒；同期熱映的《流浪地球》中，國際空間站的伏特加，居然成為吳京飾演的主角拯救地球的“第一步”。
把一瓶貨真價實的白酒送入太空？這個電影中天馬行空的想法，僅僅過了5個月便在國人手中成為現實。
▲現場發射技術工作人員熱烈慶祝首飛成功
2019年7月25日13時00分，酒泉衛星發射中心成功組織發射雙曲線一號運載火箭，將氣球衛星和BP-1B衛星送入預定軌道。作為中國第一枚將衛星送入地球環繞軌道的商業火箭“雙曲線一號”，首次搭載了金六福·一壇好酒進入太空，實現了中國白酒的飛天夢想。
一壇好酒飛入太空，是包括中國航天和中國白酒在內“中國制造”自信的體現。“白酒+航天”的全新跨界組合，也為新常態下的白酒業帶來新的品質、品牌與營銷思考，為中國白酒開創了新的坐標系。
一壇好酒+航天=？
“雙曲線一號”火箭成功發射，標志著中國成為美國以外，第一個實現民營火箭成功發射的國家，有力證明了新型研發模式的優越性。
▲中國酒泉衛星發射基地現場實拍
白酒+太空的構想，在酒業并不鮮見。此前，茅臺、瀘州老窖等企業，曾將酒曲、窖泥、種子等送入太空，尋求對釀酒微生物菌種進行功能改良與優化。不過，“雙曲線一號”火箭此次為太空帶去的一壇好酒，實現了將一整瓶白酒送入太空。
能獲得“飛天”資格并不容易，一壇好酒從產地、原料到工藝、包裝的嚴格標準，使其能夠以硬核品質獲得“準入資格”。此外，一壇好酒與北京星際榮耀空間技術公司攜手，采用航空航天專用材料定制特殊包裝，以防止太空的特殊環境，以及火箭發射產生的共振對產品造成損壞。
▲一壇好酒·太空瓶
一壇好酒飛天酒瓶設計沿用一壇好酒的經典瓶型和logo，色彩選用了具有科技感、未來感的銀色。為了呈現最佳視覺效果，品牌設計部的工作人員對瓶身和品牌logo的配色進行了反復打磨。
在專業人士看來，一壇好酒“飛天”有著實際性的科研意義。由于太空具有高真空、微重力、強輻射、變磁場等綜合環境，對于探索這些環境對白酒品質的影響具有重要意義，也具有廣闊的商業化前景。
對于近年才蓬勃發展的中國民營火箭公司來講，一壇好酒的“白酒+航天”探索，不僅提供了產業和公司商業化太空探索的樣本，注入了更多市場化資金，同時助力民營火箭追趕世界發達國家水平。未來一壇好酒的市場推介，也將有利于中國航天事業的科普。
“飛天”的一壇好酒，開創酒業新坐標
2019年是“航天大年”。
從熱映電影《流浪地球》，到中國嫦娥四號在月球背面著陸，再到人類歷史上第一次“看到”黑洞。航天話題熱度不斷，一壇好酒的這次“飛天”，則將將航天概念與白酒行業融合得更為充分。
中國航天一直是“安全與品質”的最佳代名詞，在全球航天領域也有口皆碑。與之合作的企業品牌，也同樣經得起高標準的品質考驗。
例如，作為“中國航天事業戰略合作伙伴”的蒙牛，在與“航天”的結合中，以每天一斤奶強壯中國人”的品牌形象，向消費者傳達了蒙牛產品的健康、高科技和可信賴度。
此外，蒙牛牛奶旗下冠益乳，其“航天菌種”——長雙歧桿菌BBMN68，便曾搭乘“神十一”進行太空實驗，為生產更具調節腸道健康和增強免疫力的酸奶提供了科研依據。將實驗室搬到太空，為酸奶營養升級奠定了創新基礎，開啟了酸奶行業的太空時代。
一壇好酒嘗試“飛天”，同樣蘊藏著自己品牌發展與思考邏輯：
一方面，通過與航天概念的結合，一壇好酒通過與航天品質接軌，進一步豐富“用真誠顛覆中國白酒”“質優價宜”的品質維度；
另一方面，通過占位民營火箭飛天這一具有歷史意義的里程碑事件，樹立消費者對品牌的深度記憶點，樹立品牌形象，助力品牌社會化傳播。
▲交付儀式
而今，更加值得關注和期待的，則是一壇好酒所開啟的白酒成品酒“太空時代”。回顧白酒行業的發展，在經歷了價格戰、渠道戰、資源戰等一系列重要的營銷階段后，一線名酒紛紛將文化、品牌等軟實力作為重要一極加以打造。而此次一壇好酒將航天作為品牌打造維度，通過“白酒首次飛天”的新占位，同樣在競爭空前的白酒行業中，建立起自己的品牌“護城河”。
再現2001年“米盧式”成功營銷？
2001年10月，中國足球歷史性的進入世界杯的決賽圈，時任主教練米盧一時間紅遍大江南北。彼時，金六福酒看準機遇，經過七次艱苦談判，讓米盧在中央電視臺上為金六福酒大造聲勢：“喝福星酒，運氣就是這么好！”
這次嘗試，不僅開啟了白酒體育營銷的新時代，也成功將金六福酒所倡導的福文化內涵提升到了國富民強的高度。彰顯了品牌與國家大事深深融合的時代背景，使“福文化”的傳播掀起了新的高潮。
此外，金六福酒還成功晉升“中國國家男子足球隊打入第17屆世界杯決賽階段專用慶功酒”，并獲得9999瓶慶功珍藏酒的生產權。最終，通過成功的體育營銷、品牌高度提升和商業化運營，金六福酒一炮而紅。
如今，蓬勃發展中國航天，熱度堪比當年中國足球進入世界杯，其所激發民族自信，甚至更勝一籌。一壇好酒通過“白酒+航天”的全新跨界組合，再現了當年米盧式的成功營銷，將品牌推廣推向了一個新的高度，也預示著接下來更大的品牌發展空間。
▲吳向東
實際上，從誕生之日起，一壇好酒就不斷拓展自身的品牌表達體系。
2017年7月，金六福酒以一場“蘋果范兒”十足的發布會，正式推出一壇好酒。對于打造一壇好酒的初衷，金六福掌門人、金東集團董事長吳向東曾說，“以前的金六福，是中國人的福酒，是節日的。現在我們能不能做一款消費者日常喝的酒？屬于消費者日常飲用的白酒，代表著市場的未來。”
此后，一壇好酒所開展的“首屆全球陶繪大賽”“退伍不褪色，一壇好酒贈老兵”等活動，從生活美學、社會責任等多方面，給消費者帶來持續不斷驚喜。
與此同時，一壇好酒相繼推出“56民族版”“狗年紀念版”“改革開放40周年紀念版”等文化產品，不斷豐富產品陣容和使用場景，以形象好、顏值高的產品，不斷讓消費者一見鐘情。一壇好酒·太空瓶產品，已備受市場期待。
得益于上述探索，一壇好酒不斷強化自身的品牌“厚度”，創造了超越行業的增長邏輯和市場增長方式，市場也取得了巨大成功。行業新常態下，一壇好酒面臨的市場競爭更加復雜，通過“白酒+航天”的全新跨界組合，實現了對品質的全新表達，提升了品牌“高度”，為未來市場營銷注入獨有競爭優勢。
如果說18年前，金六福米盧式的成功開啟了中國人的“福酒時代”；那么18年后，一壇好酒的“飛天”，則將開啟中國白酒走向更高品質水準的“航天時代”。
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