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中國低度酒代表品牌，國內預調雞尾酒開創品牌RIO，在深耕預調雞尾酒十余年后，近日又有重大動作，開始開拓梅酒賽道，推出其2021年度旗下重磅新品“梅之美”青梅酒。
“梅之美”瞄準一二線城市25-35歲女性消費者，以“零添加，為輕熟女性群體帶來不一樣的飲酒體驗”的差異化定位，開創更日常的消費場景，快速鋪市，有效擴容品類，加速RIO產品結構調整。立足當下低度酒市場多位面、高增長態勢，RIO再度以專業的消費者洞察、清晰的未來流行口味預判，乘勝出擊。
巨頭RIO為什么選擇青梅酒？據天貓新品創新中心數據顯示：2020-2021年間，大果酒品類增長勢頭猛進，梅酒更是異軍突起，增幅超過了90％。而在青梅酒細分品類里，目前中國市場缺少絕對的領導品牌，市場的縫隙撕開，RIO梅之美的野心值得期待。
歷時1年的精研與開發，與天貓TMIC共創，發力梅酒賽道，“梅之美”青梅酒應運而出。據“梅之美”品牌經理介紹到：“經過專業消費者研究團隊深度調研、新口味專項細分調研、圈定目標細分人群大規模口味測試，‘梅之美’一定能為消費者帶來超出預期的卓越體驗。”
“梅之美”品牌經理還介紹到：“這款青梅酒與市面上絕大多數梅酒產品不同，主打‘三三三重的匠心’的全新概念——采用三種青梅浸漬工藝：融合了3種不同年份青梅酒，分別為90+天糖漬青梅濃漿，4年及20年陳釀青梅原酒，口味層次豐富；同時，采用三種基酒混合工藝，創新性地將伏特加、白蘭地和青梅酒三種不同基酒做了口味融合，帶來層次豐厚的酒感體驗；為提供更佳甜酸比風味，‘梅之美’集齊了中國三大優質青梅產區：廣東普寧、浙江嵊州、福建詔安；梅之美的研發和調配，也重新定義了“苛刻品質”的標準，是全面超越市場梅酒品類的新一代產品，更因‘不添加香精、色素、防腐劑’，為梅酒飲酒體驗帶來新風尚。”
“梅之美”本次上新2種規格：150ml和500ml。150ml作為新客嘗鮮裝，僅在個別試用渠道派樣。而500ml，是正式售賣規格。截至發稿前，“梅之美”產品已經在天貓和拼多多渠道正式上架銷售。此外，“梅之美”已啟動線下咖啡渠道的品牌合作，推出“咖啡+梅之美”的創新調飲產品，上市即獲得一眾好評，成為店內“咖啡+酒”調飲的新品榜首。
從開拓者到品類代表，RIO銳澳雞尾酒既是低度酒崛起的見證者，更是重要參與者、推動者。此次“梅之美”的品牌名稱，既傳達了RIO做這個品牌的初心——“梅”即青梅本身；又以“美”的觀念，寓意了“去發現、去探索中國水果之美”的初衷。
RIO一直勇于破局，為實現“世界級的低酒精飲料產業集團”這一企業愿景步履不停，雖然在低度酒市場預調酒細分品類中已占據首位，但RIO不斷摸索、嘗試和突破，多年來，RIO不斷充分認知、深入了解消費者，挖掘和擴大消費需求，為多元化的體驗需求而研發好產品。努力和用戶做朋友，深耕私域用戶的溝通與運營，在此次新品“梅之美”的亮相動作中，以年輕人更易接受的互動方式傳播品牌，從而提高“梅之美”的復購率，實現品牌的心智占位。
縱觀當下低度酒市場，伴隨著消費升級，人們會更愿意為自我認為時尚有個性的產品和品牌去付費，未來“梅之美”將努力提升品牌影響力，向“成為中國梅酒第一品牌”沖刺，為中國酒文化增添更活潑的一筆。
