宿遷“急了”?
文 | 云酒團隊
時隔一個多月,宿遷市委書記、市人大常委會主任張愛軍,宿遷市委副書記、市長王昊分兩批帶隊考察調研宜賓、瀘州,并召開專題會議研討加快“中國酒都”建設。
誕生了“白酒三甲”之一洋河的江蘇宿遷,正努力加速自身追趕式發展。
此后不久,王昊又出席上海酒博會,向來自全球知名產區的嘉賓、企業代表,如此重點推介“酒都宿遷”:“西楚霸王項羽故鄉”“世界十大烈酒產區和三大濕地名酒產區之一”……
主政官員推介地方經濟并不罕見,但如宿遷般對當地美酒關心的卻不多,這背后反映的更是宿遷建設“中國酒都”的決心。而從這種對酒產業的重視,也不難看出酒產業之于宿遷的重要性。
宿遷:2023年白酒要干700億
市委書記和市長兩位主政官員密集帶隊考察宜賓和瀘州,足見宿遷建好“中國酒都”的決心。
據了解,在宜賓和瀘州調研考察期間,張愛軍和王昊分別參觀了兩地城市規劃展覽館,中國白酒學院、中國白酒金三角酒業園區、五糧液集團和瀘州老窖集團等地,調研白酒產業發展、城市建設和酒文化傳承等方面的經驗和做法,以推動宿遷白酒產業更好發展。
就在兩次考察之間,宿遷也舉行了一次事關酒產業發展的重要會議。7月1日,宿遷市委常委(擴大)會議在洋河新區召開,會議只有一個議題:如何建好“中國酒都”。
從會議視頻可以看到,張愛軍講話中多次強調各地、各部門要認清加快“中國酒都”建設的必要性、可行性和緊迫性。
整場會議就是一場“現場辦公會”,不僅考察了洋河股份5萬噸陶壇庫等項目,還邀請中國酒業協會副理事長兼秘書長宋書玉專題授課,并由洋河新區、洋河酒廠就推進“中國酒都”建設作了匯報。
會議審議并原則通過《關于加快推進宿遷“中國酒都”建設的意見》,提出到2023年實現酒產業主營業務收入突破700億元等一攬子目標,并由宿遷市政府印發,隨后在全宿遷引發全面討論,“宿遷之聲”還開展了“酒都建設,聽我說”意見征集。
在宿遷700億的目標中,洋河顯然責任重大。《意見》提出,蘇酒集團要圍繞“千億產值、萬億市值”目標,挖掘綿柔型白酒的核心價值和市場潛力,推進產業融合發展,確保全國行業前三甲的地位。在上海酒博會上,王昊為洋河樹立了一個目標:未來3年實現500億,愿景1000億。
被遵義反超,宿遷“急了”?
很多人可能并不理解,作為經濟總量位居全國前列的江蘇省的一員,宿遷為何如此重視酒產業。
可如果讓你列舉除洋河、雙溝以及“宿遷子弟”劉強東旗下京東之外,坐落在宿遷的知名企業,很多人會“卡殼”。
正是因此,宿遷看重酒產業,其實是實現高速度和高質量發展的現實選擇。
2018年,宿遷GDP達到2750.7億元,雖然仍位居江蘇各地市最后一位,但距離排名前一位的連云港GDP差距以縮小至21億。再來看增速,2018年宿遷GDP增速6.8%,與蘇州并列全省第五。位居江蘇全省放在整個江蘇省經濟格局中,宿遷保持較快增速,有著極大的提升潛力。
同樣依賴酒類產業的遵義、宜賓、瀘州,其城市經驗正是宿遷加速發展的榜樣。
2012年,宿遷GDP為1522.03億元,同期遵義只有1343.93億元。如今,遵義GDP已經達到3000.23億,超過宿遷近300億。宜賓、瀘州的GDP規模雖然不如宿遷,但增速也領先于宿遷。
經濟發展不理想,消費者口袋“緊”,自然不利于酒產業發展。洋河股份曾經在某一季度業績接近五糧液。如今,面臨即將到來的千億茅臺、千億五糧液,不僅差距再次拉大,而且身后還有瀘州老窖、郎酒等強勢“追兵”。
在江蘇省經濟供給側改革,既淘汰落后過剩產能,又培育新興產業,推動新舊動能加速轉換的整體方向之下,宿遷要想加速發展不可能依賴承接淘汰性重工業,而是必須要立足優勢產業,已經有規模優勢的酒產業重要性不言而喻。
對于酒業在地方經濟的作用,宜賓市副市長王力平就表示,宜賓隨著酒產業的不斷壯大,經濟得到了良性的發展,無論是從老百姓的生產生活,還是從國有資產的保值增值上講,都有比較明顯的變化。
王昊也認為,“在經濟新常態下,宜賓酒類企業不斷創新,依然保持了高水平增長,為當地經濟社會發展作出了重要貢獻”。看到了宿遷發展酒產業的巨大前景同時,宿遷與遵義、宜賓、瀘州的酒產業發展存在規模和結構差距也是事實。
2018年,宿遷市規上白酒產業主營業務收入達272.2億元,酒產業納稅43.2億元,只有洋河一家超級企業。遵義同期實現銷售收入近千億元,宜賓和瀘州白酒產業營收則分別超過1000億元和800億元,且擁有五糧液、瀘州老窖、郎酒等知名品牌,以及一種“小金花”企業,產業鏈也更加完善。
宿遷“急了”之后,加快推進“中國酒都”建設無疑推動地方經濟和酒產業高質量、高速度發展的積極動作,解決的既是宿遷這座城的問題,又是洋河等酒企的問題,同時也是酒業的關鍵問題。
牽住“中國酒都”這個牛鼻子,會給宿遷帶來什么?
2012年被授予“中國白酒之都”稱號的宿遷,今年已經順利通過復評考核,但在王昊看來,宿遷與兄弟“中國酒都”仍存在差距,“(與宜賓、瀘州的)差距非常大,與宿遷‘中國酒都’的地位有點不太匹配”。
正是意識到差距,張愛軍和王昊在四川考察調研中,將產城融合作為重要考察內容之一,追求“幫助酒類企業又好又快發展”的同時,要實現“形成白酒產業集聚”和“全力推動酒都建設”。
抓住“中國酒都”這個牛鼻子,提升產區價值,會給宿遷什么呢?
作為蘇酒“領頭羊”,洋河無疑受益最大。對于洋河來講,以“綿柔力量”實現“三甲”目標之后,正面臨向“500億”乃至“1000億”目標沖擊的后續動力來源的挑戰,加之市場上存在的“好酒只出川黔”的誤解,洋河也迫切需求在高端和超高段市場的突破。
對于白酒產區,宋書玉也曾表示,“產區表達是中國白酒的核心的品質和價值表達。”也正是因此,洋河一直與蘇、魯、豫、皖四省企業,不斷加強發揮黃淮名酒核心產區的特色優勢,以提升宿遷產區的價值表達。在此基礎上,宿遷“中國酒都”建設,無疑讓洋河受益頗多。
這一點從世界產區可見一斑。例如,波爾多產區之于葡萄酒、蘇格蘭產區之于威士忌,都讓當地酒類品牌,在本品類中具有更強的溢價能力和更優的產品力形象,在市場上也更具競爭力。
在宿遷“中國酒都”建設中,洋河既是“受益者”,也是“主心骨”。
與從濃香型中創新了“綿柔”一樣,洋河正為宿遷產區不斷發掘新的“特質”。例如,與蘇格蘭威士忌、法國干邑白蘭地共同打造“濕地名酒”,與世界烈酒的產區表達接軌,并通過封藏大典、谷雨論壇、頭排酒開窖節等自主IP傳播酒都文化,極致化打造“綿柔之旅”,洋河正不斷為宿遷“中國酒都”注入新的色彩。
從宿遷層面來看,“中國酒都”建設同樣意義重大。
按照《關于加快推進宿遷“中國酒都”建設的意見》要求,到2023年,超過700億營收產業規模之外,宿遷還要建設跨香型白酒以及啤酒、紅酒等多品類酒競相發展的產業集群,并打造融名酒古鎮、釀酒基地、酒莊酒街、技藝展演、文化傳承、康養旅游于一體的“中國酒都”格局,打造界著名酒文化旅游目的地。
上述目標的實現,離不開宿遷“中國酒都”建設這一根本。
對此,王昊特別強調,宿遷市一定要擦亮這塊金字招牌,讓企業發揮應有作用,成為宿遷市“中國名城”建設的重要支撐,真正把宿遷酒文化、旅游文化等融為一體,進而促進產業延伸,推動“中國酒都”建設、推動地方經濟發展。
原宿遷市市長王天琦離任之后,曾在《學習時報》上刊文《你能從遠方趕來嗎》,其中寫到:“諸多河水、湖水以及地下水,一起調和釀制出了洋河、雙溝美酒。自此始,宿遷的美好由水做成,美好擁有了度數,人們享受著不同烈度和濃度的情與愛”。
或許,不久的將來,他描述的“宿遷”將如茅臺鎮一樣讓無數人魂牽夢繞。
宿遷加快酒都建設步伐,你怎么看?文末留言等你分享!