10月13日，第103屆秋季糖酒會開幕當天，主題為“聚光”的光良酒業品牌代言人簽約儀式暨全國秋季營銷會議在濟南舉行。會上，光良酒業宣布世界拳王、奧運冠軍鄒市明為其品牌形象代言人，同時對其后續的品牌戰略和營銷規劃進行了詳細的解讀。
“有數”到“聚光”，里程碑式跨越
“有數”發布會艷驚四座的場景還歷歷在目，5個月后的今天，光良又帶著大招出現在公眾面前，在糖酒會第一天便刷爆了酒業人的朋友圈。
成軍一年半，斬獲各類酒業大獎，拿下全國三分之一市場，眾區域月銷量超萬箱，這新興酒企正在不斷刷新紀錄。當大部分光瓶酒還鏖戰在低端價格帶時，光良已經強勁地切入百元價格帶，開始切割更大的百元盒裝酒市場，以其主打的戰略單品“光良59”為例，平均線下成交價格為70—80元，旺盛的市場需求使得光良59每個月的出貨量高達100萬瓶。
正是如此迅猛的發展，使得光良已提早進入品牌新階段——強化品牌形象、將傳播重心由表層賣點往內在價值觀進行挖掘和延伸，此次代言人的簽約正見證著這里程碑式的跨越。
攜手鄒市明，去掉包裝見真誠
“一個好的拳手，需要兼備出眾的拳技與良好的戰術思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業的這位好拳手。”，鄒市明在發言中這樣評價光良。產品本身有傳承和積淀，從設計到數據表達，都具有創新力量；同時理念又先鋒前衛，走在酒業的前列，敢于并且正在成為革新者。品牌的沖勁與真誠，讓他果斷選擇了攜手光良。
談及選擇品牌代言人的初衷，光良酒業相關負責人表示，其實光良的消費群體共同選擇了鄒市明。世界著名拳擊運動員、兩屆奧運冠軍，鄒赤誠坦蕩的拳王形象深入人心，他為拳擊事業所做的貢獻眾所周知，在的核心受眾中人氣指數很高，有著非常積極的影響力。而光良是新崛起的國民自用白酒代表，努力倡導“去掉包裝見真誠”的品牌理念，與鄒市明所秉承的的體育精神完美契合，并表示兩者的結合將會在日后帶來更多驚喜。
負責人還聊到，戰略正在升級但初心未改。人們熟悉的“數據化白酒”的品牌主線一直沒變，這也是后續所有傳播的基礎，而“去掉包裝”的含義，不僅代表去掉那些外在的、多余的裝飾或者偽裝，同時也鼓勵大家直面內心、摒棄浮華，做更真誠的自己。
如果說“數據化”是直接的、外向的陳述，“去掉包裝”則是更堅定的、向內的表達。這一點也可以在光良發布的系列廣告視頻中一探究竟。
突破想象，揭秘“聚光”之路
簽約儀式現場，相關負責人還從多個角度進行了內容分享，以充滿誠意的方式向外界展示了一個新品牌的成長之路。光良酒業品牌總監坦言，短短幾個月，品牌的影響力增長39倍，曝光量超2億，其逐步探索的酒飲營銷新模式起到關鍵性作用。
“有數”發布會聯動頭部平臺，首個自飲白酒消費報告，迅速聚焦行業關注；“撕掉包裝見真誠”主題活動激發消費者傳播裂變，沉淀優質內容資產；短視頻持續搞笑輸出、產品場景刻畫，地域達人矩陣賦能品牌口碑營銷，精準觸達用戶，激發購買轉化。光良所為是致力于打造多元健康的內容生態，促進品牌良性發展。
現在的光良可以說已初具勢能，后續還將有大爆破。前段時間光良聯名電影《我和我的家鄉》，獲千萬級曝光，而對光良來說這只是一個起點。光良酒業公關總監以其為切入點，并對品牌戰略升級做出解讀，詳細介紹了后續光良以C端為重心的營銷規劃。將通過多維聯動，借勢文娛力量，持續擴大品牌影響力，相信光良會給我們帶來更多驚喜。
最后，光良酒業高管團隊也在現場表示，將做好各自所負責的工作，為大家帶來一個更現代化，更創新化的光良。
獨領風騷，開拓光瓶新世代
值得一提的是，此次光良并沒有參加秋糖展會，但在主會場山東會展中心門口，兩則內容勁爆的巨幅廣告早已為光良此次濟南之行進行了預熱，也為本屆展會注入了一劑強心針。
在營銷上，不走尋常路是光良的底色，每一次“大動作”都會留下回響。而此次簽約品牌代言人又進一步拉升了品牌調性，不僅能夠更好地面對市場競爭、更有效地吸引消費人群、還能以更快的速度推進全國化布局。
過硬的產品實力、精準的產品定位，和與眾不同的營銷思路，讓光良走在前列。正如一位行業專家所言，“光瓶酒的上半場還沒開始，光良已經進入了下半局。”
群雄逐鹿，現階段的光良，正在集各方之力，打造一個更具代表性的國民自用白酒品牌，開拓光瓶新世代！
