釋放品牌效應,是頭部企業實力展現,更是全力建設、推廣進口葡萄酒的一個重大信號。
江蘇衛視大型文化紀錄片-《酒美中國》于3月12日,以出色的收視成績完美收官。中糧名莊薈作為本片的內容合作伙伴,帶領觀眾走進旗下法國波爾多雷沃堡酒莊,在這個特殊的假期,給億萬中國觀眾帶來了一場足不出戶的美酒溯源之旅。
一方是成功出品過《本草中國》、《茶界中國》等匠心記錄片的江蘇衛視,一方是集結了行業明星戰隊的進口酒產業鏈整合平臺,這場合作,從開始就引起了業內人士、消費者的高度關注。
特殊時期,中糧名莊薈“直擊消費者”的樣本價值
近年來,隨著國民消費結構的持續優化和年輕消費群體的迅速崛起,中國進口葡萄酒市場不斷升級,消費者變得更加理性,消費場景也更多元化、個性化。這個時候,具有扎實的品牌形象、高性價比的進口葡萄酒將迎來新的增長機遇。直面消費者的葡萄酒教育普及,和精致生活方式的打造,逐漸凸顯其重要性。
在勢頭洶涌的新消費浪潮前,中糧名莊薈選擇與江蘇衛視《酒美中國》合作,通過紀錄片這種真實、直觀的影像載體,從風土、文化、消費場景等多個角度切入,憑借細致入微的刻畫與闡述,向中國觀眾展示了旗下酒莊“法國雷沃堡”醇厚天賜的極致風土、和釀造工藝的獨到精湛。
和虛構類作品相比,紀錄片有著可信度高的先天優勢,此次亮相,充分展示了中糧名莊薈的頭部優勢和前瞻性,用內容思維取代流量思維,拉升了在消費市場的品牌影響力,這必然有助于市場潛力的釋放。特別是在今年這個特殊時期,中糧名莊薈的動作成為了值得關注的行業樣本。
雷沃堡綻放熒屏,與消費者碰撞出了什么火花?
作為有世界500強集團背書的中糧名莊薈,一直致力于全場景、全渠道布局。以《酒美中國》中出現的法國雷沃堡酒莊為例,中糧名莊薈在2011年將其納入麾下。
在世界頂尖釀酒大師米歇爾·羅蘭的傾力指導下,雷沃堡酒莊不斷精湛種植釀造水平,在酒莊管理上,不吝成本科技創新,采用“鷹眼”與“龍翼”兩套高科技系統,全程衛星監控,保證了葡萄最佳的種植條件。
歷經幾年發展,雷沃堡酒莊的國際地位不斷攀升,僅是在2019年,雷沃堡酒莊旗下產品就斬獲了多個“世界榮譽”,成為眾多大型國際活動的“寵兒”。
中糧名莊薈的上游資源整合再塑,曾被外媒評價為“通過收購獲取產區資源、品牌資源以及產品資源,實現從葡萄酒原料種植到釀造生產的全產業鏈管理,將優質葡萄酒產區的釀造傳統與釀造文化收納進來,促進中國葡萄酒產業的進一步發展。”
大平臺戰略優勢凸顯,要為消費者打好品牌“組合拳”
在此次江蘇衛視《酒美中國》中,制作團隊前期大量調研,最終選取了包括法國雷沃堡、長城葡萄酒酒莊、酒鬼酒、孔乙己黃酒在內的多個品牌及品類。
從植物、風土、文化等多個維度展開敘事,全方位解密不同美酒背后的故事,深入淺出的完成美酒知識普及和傳播,讓觀眾在輕松愉悅的狀態下,得到視覺享受、臨場體驗、知性思考和精神滿足。從而與消費者產生有效互動,提振終端信心,彰顯品牌高度與品牌價值。
有行業人士指出,中糧名莊薈通過《酒美中國》釋放品牌效應,不僅是展示其在酒水行業的頭部實力,更是全力建設、推廣進口葡萄酒的一個重大信號。接下來,中糧名莊薈是否要打出連續的品牌組合拳,我們拭目以待。