“喝酒喝枝江,枝江‘真年份’!”從3月5日起,央視主持人韓喬生、李小萌、劉建宏、黃健翔代言枝江“真年份”的小視頻陸續亮相今日頭條、西瓜、抖音、微信視頻號等短視頻平臺,四個視頻很快在抖音獲得400多萬播放量,引發不少網友關注。
記者了解到,這是枝江酒業繼今年2月推出“湖北體育世界冠軍春節拜年”活動后,又一大手筆品牌推廣活動。央視主持人權威、公正的形象與枝江酒業倡導的“真年份”品牌理念巧妙融合。借助四位主持人在全國范圍內的影響力,枝江酒業品牌知名度再次得到提升。
四位央視主持代言,品牌權威背書
3月5日,枝江酒業董事長、總經理朱偉在其今日頭條個人號上首度向外界披露了枝江酒業第二批名人代言活動消息。他說:“這次我們仍然沒有選明星,我們選的是‘中央電視臺’四位著名主持人,歡迎大家競猜。”一時間引發網友諸多猜測。而隨著相關短視頻不斷釋放,主持人名單也最終揭曉。
此次,枝江酒業選擇的四名央視主持人分別為韓喬生、劉建宏、黃健翔和李小萌。其中,前三位是知名體育節目主持人:韓喬生曾參與了自1986年以來的歷屆奧運會、亞運會、世界杯等重大賽事的報道,劉建宏、黃健翔亦曾多次解說奧運會、世界杯、歐洲杯等體育賽事。而李小萌則主持過中央電視臺《東方時空》、《24小時》、《新聞1+1》等欄目,獲評央視十佳主持人,榮獲中國播音主持金話筒獎。
“選擇這四位央視主持人代言,主要是考慮到他們權威、公正的形象與枝江‘真年份’的產品定位較符合。”枝江酒業外宣部負責人介紹,枝江酒業在國內率先提出“零添加陳年糧食酒”的產品定位,拒絕任何化學添加劑、拒絕任何年份虛假、堅持純糧釀造,這些產品特性需要借助公眾人物向社會傳播,而四位央視主持人在全國具有較高知名度,他們的代言無疑是對枝江品牌的一次權威背書。
倡導健康飲酒理念,品推更具親和力
相較于此前“湖北籍體育世界冠軍春節拜年”活動所倡導的積極向上的體育精神,此次代言活動中,四位央視名嘴將目光投向了健康飲酒理念。
“我和枝江酒業一道提醒大家,為了身體健康和家人幸福,飲酒要適量,健康飲酒、飲健康酒,喝酒喝枝江,枝江‘真年份’!”
來自今日頭條、西瓜、抖音、微信視頻號等短視頻平臺上的網友留言顯示,不少人都對這一倡議給予了較高的評價。
“與當前理性飲酒的風氣相契合,我們鼓勵和引導消費者理性適量健康飲酒,這是一個白酒企業應盡的社會責任。”枝江酒業外宣部負責人介紹說。
有業內人士認為,央視主持人倡導健康飲酒理念,無疑會起到良好示范作用,而且,“看到這樣的傳播形式,想必許多人喝酒時都不好意思再過量了”。
還有傳媒人認為,站在酒廠的角度,為了提升銷量,廠家還是希望人們多喝酒。現在枝江主動提倡少喝酒,健康喝酒,則是站在了消費者的角度考慮問題,這樣做很容易引起消費者的共鳴,也更具親和力,“相比赤裸裸的促銷廣告更高明一些”。
三波品牌推廣,鎖定“湖北驕傲”
值得注意的是,此次央視主持人代言枝江“真年份”,提到了“枝江酒業,湖北驕傲”口號。這一口號在今年2月份“湖北體育世界冠軍春節拜年”活動中也曾出現。
該口號的提出顯然與枝江酒業的發展戰略有關。歷史上,枝江酒業曾獨霸湖北白酒行業銷售第一寶座長達8年之久,其白酒行業“湖北王”的地位無人可以撼動。即使在后來市場沉寂期,枝江酒業的產品銷量在地產酒中依然占據一席之地。
自2020年9月掌舵枝江酒業以來,朱偉推動企業復興,始終將湖北省作為市場布局的重點,并提出了重奪“顎酒之王”的未來發展目標。春節前后,枝江酒業進行了密集的品牌推廣活動,無論是聚焦湖北高速路牌的斥資達千萬級的線下傳播,還是集結一眾湖北籍體育世界冠軍的線上春節拜年活動,枝江酒業都將目光鎖定在湖北市場。
記者了解到,繼七位湖北籍體育世界冠軍、四位央視著名主持人代言“真年份”后,枝江酒業的第三波品牌推廣活動已經展開。
“這次我們選擇了六位湖北電視臺青春、時尚、知性的知名主持人代言枝江,并向全國人民發出邀請:‘賞櫻花,品枝江,我在湖北等你’。”朱偉介紹說,“第三波品推我們做了更精準的聚焦,目光依然鎖定湖北。”
目前,湖北廣播電視臺主持人吳瑾怡、馬力的代言視頻已陸續亮相,隨著這一品推活動的不斷深入,枝江“真年份”有望在湖北省內,乃至在全國形成更高的品牌聲量。