▼點擊視頻，觀看光良最新廣告片
重播 播放 00:00 / 00:00 正在直播 00:00 進入全屏 點擊按住可拖動視頻
文 | 云酒團隊（ID：YJTT2016）
數天前，光良酒業發布了一組主題海報：充滿自信的拳王鄒市明，四個燙金大字“光良不裝”，品牌骨子里的叛逆、赤誠、特立獨行，絲毫不加掩飾。
今天，11月16號，主題為“光良不裝”的廣告大片正式出爐。
面對閃光燈和話筒，一向無所畏懼的拳王眉頭緊鎖、拳頭緊握。突然，他起身后退，扔掉西服、扯開領帶、脫下皮鞋，換上一身簡單舒適的拳服，一邊揮動拳頭，一邊揮灑汗水。做回自己的鄒市明不必再“裝”，滿臉充滿自信與斗志。
不看到最后，不會有人認為這是一支廣告片，其形式與傳統的白酒廣告更是迥然不同。它體現的是對生活本真的探尋，對內心深處的確認，是一種哲學式的打破和回歸。
作為光瓶酒品牌，光良擅于建立自己的態度和格調，不論是光瓶酒品牌形象還是市場格局，光良都為之打開了新的可能性。
電影？科技圈？國際大牌？No，這是白酒廣告
一分鐘的廣告，從前期策劃到后期執行，總共歷時21天。
一經發布，便引發業內人士轉載刷屏，“還以為是拳王的電影預告片”“像國際大牌拍廣告的風格”“科技圈大片既視感”“幾十秒的視頻，張力和表現力都很強，這是白酒行業罕見的超質感大片”……
在此之前，光良打造“光良首映日”概念，吊足消費者的胃口。隨著首映概念動態海報、前宣海報等物料的陸續釋放，消費者的好奇心達到頂點。
同時，光良攜手抖音、快手、今日頭條、騰訊、小米等多個平臺，針對核心銷區進行同步宣發，并配合社區、公交等戶外廣告資源，對品牌主題進行強曝光和輸出，在線上線下提前形成了強勁的傳播勢頭和市場拉力。
雖然只是一支1分鐘的廣告片，但“配置”卻足夠硬核。為了此次拍攝，光良邀請業內頂尖廣告片導演紀鵬親自操刀。紀鵬曾執導過索尼、華為、沃爾沃、oppo等多個一線品牌廣告片，可謂實力與口碑并重。最終呈現的視覺效果，可以說打破了白酒品牌廣告片質感的天花板。
“虛榮、浮華、包裝，從不是我的選擇。真實，才是心中的光。”廣告里，光良以鄒市明的真實經歷為線索，講述了一個關于“不裝”的故事。鄒市明卸下偶像明星的面具，正如光良不再沿用傳統的白酒包裝，借助數據直觀展現酒體品質，品牌觀點表達得精準有力。
同時，透過鄒市明的自白，光良將“汗水和實力”等關鍵詞與代言人本身及產品進行強關聯，最終落腳到“光良不裝”的核心訴求。
光良&鄒市明，這次真的看懂了
秋糖期間，光良官宣鄒市明為首位品牌代言人，引發行業持續關注。
有人驚訝，光良這樣一個初創品牌，和世界拳王、奧運冠軍搭不搭調；有人好奇，光良和鄒市明雙向選擇的原因是什么；也有人質疑，代言人能給光良帶來多少效果。
鄒市明在發布會上表示，“一個好的拳手，需要兼備出眾的拳技與良好的戰術思想，需要在拳臺上出奇制勝，而光良酒就是白酒行業的這位好拳手。”
光良方面則表示，公司所倡導的“去掉包裝見真誠”的品牌理念，與鄒市明所秉承的體育精神完美契合，其實是光良的消費群體共同選擇了鄒市明。
再度回到這支廣告片的主題——“不裝”。
“不裝”是面對生活的一種態度。實際上，現代人都在裝與不裝之間尋找一種平衡感，“不裝”意味著遵循本心，向內尋找真正的快樂感、愉悅感和滿足感，而這是現代人特別稀缺的。真誠“做自己”成為最奢侈、最微妙、最需要勇氣的事情。
而這恰是鄒市明和光良同時具備的：在世界擂臺上一拳一拳殺出血路，冠軍和拳王的頭銜需要的是全身心的專注，“包裝”對鄒市明來說是負累；而“光良不裝”，則源于光良“去包裝化倡導者”的品牌定位。
從市場來說，光良酒以百元價格帶盒裝酒為狙擊靶向，通過線上“撕掉包裝見真誠”活動和線下品鑒會等形式多維聯動，進行消費者培育，占領消費者心智，樹立有顏有質的“真·高線光瓶”形象。
從品牌層面來說，“不裝”倡導保持真實、忠于自我，緊密契合了新消費時代下，迎合大部分主流消費者的消費偏好。
廣告中，難以分辨鄒市明是在講述自己還是在講述光良。但這種不清晰的界線，正是鄒市明和光良之間默契的表現。
高線光瓶，是哪種高？
從出現開始，“光瓶酒”就被打上了低檔、低質的標簽。
在相當長一段時間里，“十元檔”光瓶酒占據市場主流，成為大眾光瓶酒消費的主要目標。
光瓶酒的發展，也經歷了逐漸變化的過程，從最開始的傳統光瓶酒產品，到被江小白、小郎酒等賦予新形象的光瓶，再到今天正在加速起勢的高線光瓶酒，從看重“性價比”到看重“品質”，消費升級在光瓶酒領域愈發明顯。相關市場調查報告顯示，近六年來高線光瓶酒市場的平均增速在20%。
在消費者普遍認知中，光瓶酒還貼著原來的標簽，但在光瓶酒行業內部，受益于各品牌的創新，這種狹隘認知已經被打破。
以光良為例，光良59的終端成交價格已達到70-80元，加之其光瓶良心酒的形象，以及通過公開原糧和酒體配比所展現的品質，相比于百元檔的低端盒裝產品，光良59顯然更具市場競爭力。
根據光良此前公布的數據，其上市首年銷量便突破2000萬瓶，終端銷售額突破5.8億元，業績的根源就在于抓住了高線光瓶競爭的本質。
高線的含義，并不意味著單純價格的提升，也不僅僅指品質的提升，還有品牌價值上的突破。
過去光瓶酒是空洞的、空白的，鮮有故事和內涵可供挖掘，無法與消費者形成對話與共鳴。而光良的品牌是立體的、飽滿的，在去包裝化這件最基礎的事情上，光良找到了高線光瓶應該具有的品牌個性、態度與質感。
高線光瓶在于品質高，更在于內在價值高。以光良為切口，光瓶酒的競爭已經是更高緯度的競爭。光良，無疑已做好了充分準備。
首發最新廣告片，你怎么看拳王與光良的“不裝”？文末留言等你分享！
